旅游文艺演出产品体验营销初探——以《印象·刘三姐》为例

近年来,伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温,对旅游演艺产品的市场需求增长迅速,由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力.文章在对体验式营销理论的基础上,以<印象·刘三姐>为研究对象,探讨体验营销在旅游产品中的应用策略,总结出适合旅游目的地文艺演出体验营销成功因素,为一些处于困境中的旅游企业提供新思路.     

乡村旅游的文化体验营销研究

近年来乡村旅游蓬勃发展，但由于文化内涵的缺失，以及未能有效适应消费者需求变化所带来的体验营销变化趋势，乡村旅游面临进一步发展的瓶颈。文章在论述乡村文化与体验营销内涵的基础上，创新性地将乡村文化与体验营销在乡村旅游中进行了有机的融合，并进一步探讨了在乡村旅游中开展文化体验营销的相关策略。     

旅游营销的创意策略

体验经济时代,旅游作为文化体验载体的特征越来越凸显,使旅游营销成为竞争激烈的旅游业在新的经济环境中胜出的有力武器。创意是体验经济的高端资本,在旅游营销中融入创意的要素,是旅游经济发展的必然要求。     

论旅游体验营销

体验营销，是一种伴随着体验经济的到来而出现的一种新的营销方式。本文根据体验营销的理论，分析了我国引入旅游体验营销的必要性，提出了我国旅游业进行体验营销的一些可供参考的策略。     

“体验营销”在北京新农村建设中的运用——乡村旅游的现状和对策

乡村旅游在北京新农村建设中发挥着重要的作用。体验营销对乡村旅游的开展起着至关重要的作用。因此,北京新农村建设必须注重体验营销的运用。但是,目前北京乡村旅游对体验营销的重视程度不够,存在种种误区。因此,应运用体验营销的观点对北京的乡村旅游进行市场细分,完善配套设施,提高从业人员素质,树立乡村旅游品牌,切实推进北京的新农村建设。     

景区EDM体验营销模式研究

现有的景区内体验营销模式已经不能适应市场竞争的需要,景区体验营销更需要做好景区外的宣传推广工作.景区EDM体验式营销不仅可以使旅游景区锁定目标市场,而且能使电子化虚拟体验场景能够准确地将景区信息传播至目标顾客,从而提升景区体验营销的效果.     

酒店开展体验营销需注意的问题

体验经济作为一种新的经济形态在我国已经初现端倪,酒店业作为旅游服务业的重要组成部分所具有的与生俱来的体验要素与特质是开展体验营销的一大优势。本文探讨了现阶段在酒店开展体验营销应重点关注的几个问题。     

论体验营销

人类进入21世纪,消费者不仅重视物品和服务,更渴望获得体验的满足。力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生。企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种方式向消费者提供体验。只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践,企业才能在激     

浅析体验营销——以星巴克咖啡厅为例

体验营销站在消费者的感官、情感、思维、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式.本文在阐述体验营销的涵义、特点以及类型等内容的基础上,以星巴克成功实施体验营销为例,对企业如何开展体验营销进行了探讨.     

体验营销导入旅游业的必然性分析

体验经济时代的到来为各行各业提出了体验营销的要求,而旅游的体验本质决定了旅游业更需要体验营销。本文就旅游业本身的一些特性及体验营销导入旅游业所具有的优势方面,分析了体验营销与旅游业的契合。体验营销出现的背景是消费者需求的变化、技术的进步以及市场竞争的激烈。同样,对于旅游业中的旅游产品来说,这些促使体验营销出现的因素自然存在。而且,从旅游业的特性来看,其更应该为体验营销在经济领域的理论发展及实践应用起先锋作用。     

基于消费者体验的品牌管理模型

近年来,随着消费者生活水平的不断提升,消费者逐渐从量的消费阶段到质的消费阶段进入情感体验消费阶段,人们进入了体验经济时代.在由"卖方市场"转化为"买方市场"的过程中,传统营销理论指导下的企业营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标.许多跨国公司在开拓中国市场的过程中成功地运用和实施体验营销策略,将体验与品牌相结合,使其品牌迅速占领中国市场,并形成顾客品牌忠诚.     

企业体验营销的设计与应用

消费体验是消费者在消费过程中所产生的心理感觉和情感反应,它极大地影响着人们的消费行为.由全程体验形成的感受和情感因素对顾客的购买偏好和刺激的影响远比产品和服务本身的功能性感知要大得多.文章主要探讨在体验经济条件下,企业如何设计和应用基于顾客体验价值的营销行为,并初步建立企业体验营销的设计与应用框架.     

浅析体验营销——以星巴克咖啡厅为例

体验营销站在消费者的感官、情感、思维、行动、关联五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。本文在阐述体验营销的涵义、特点以及类型等内容的基础上,以星巴克成功实施体验营销为例,对企业如何开展体验营销进行了探讨。     

体验经济时代的营销创新

体验经济时代的消费者不再完全是"效用最大化"原则的执行者,市场消费行为出现了许多新特点.这需要企业创新市场营销理念,拓展营销功能,满足消费者的新需求.     

体验营销——终端促销的新武器

促销是企业营销最基本的工具之一,由于促销的时效性和即时性,终端促销成为企业营销的核心工作。但是由于过多、过滥的促销活动以及促销方式越来越严重地同质化,使企业已经陷入促销困境,如何摆脱困境成为企业营销的重要命题。企业只有正确认识并利用消费行为的变化规律,积极开展体验营销,在终端促销中通过设计主题活动、售点环境建设、加强与消费者的互动,为消费者创造体验价值,以打动消费者的心,取得更好的促销效果。     

基于体验经济的工业体验旅游开发研究——以福建泉州市为例

工业体验旅游是21世纪体验经济时代下的产物。本文主要从工业体验旅游资源、客源市场、工业体验旅游产品、人才、企业意识、政府扶持力度等方面评价泉州开发工业体验旅游产品的条件,进一步从泉州工业体验旅游产品开发、工业旅游资源空间布局、工业旅游市场开发、工业旅游产品营销策略、支撑系统构建、政府制定相关政策等方面提出泉州工业体验旅游开发思路。     

有关体验经济下企业营销策略的探讨

体验经济时代已经来临,是未来经济的发展趋势。企业要想在市场上立于不败之地,就必须适应市场环境的变化及根据消费者需求的特点,引导和创造市场,与体验经济相呼应的体验营销便应运而生了。本文依据体验经济下市场环境及其消费者需求的变化,来探讨体验经济下企业营销策略的转变。     

COSTA咖啡在中国的体验营销研究

COSTA咖啡体验营销战略进入中国市场后,除了追求一流的产品体验,极致的服务体验让消费者体会到宾至如归的感觉,在延伸体验上亦做出了突破,COSTA微信智慧咖啡厅为消费者提供了触手可得的便利,为中国企业实现体验营销带来了具有现实意义的模板,成为中国市场发展史上不可多得的样本,COSTA的体验营销促进了我国体验营销发展历史的残缺和为我国市场体验营销的发展带来了借鉴作用,完善和发展了本国市场。     

基于顾客体验的酒店感官营销

体验式的感官营销是指企业从顾客的感官、情感、思考、行动及关联等诸多方面进行有计划、有策略的营销理念。这里从挖掘感官营销的内涵和基于顾客体验的感官营销出发,进行探究。     

体验经济时代的消费需求及营销战略研究

一、前言体验经济属于一种新型经济模式,可以充分满足消费者的高层次消费需求。在经济与科技水平发展速度不断提升的形势下,消费者购物心理与消费需求的变化关乎企业能否立足市场。鉴于此,在体验经济时代,企业应根据市场现实情况合理调整营销策略,优化营销方案,根据消费者需求创新体验营销模式,保证产品服务与消费者情感诉求高度吻合,促进企业在体验经济时代获得全新突破。