电视剧月讯（筹拍）

年底，作为一本专业性杂志。我们试图对2005年的营销传播事件做一次回顾总结。     

老酒新瓶 电通触网花冠蜕变

去年年底，几乎完成年度营销计划的卡罗拉花冠品牌，决定用剩余的广告预算做点儿什么，但由于这一资金已不足以支持电视广告的投放，于是北京电通第三事业本部创意总监施养斌率领的花冠团队向客户提议：“要不要试试看网络视频营销？”而这一临时的提案，促成了花冠乃至丰田中国以新的角度审视营销活动，调整营销偏好。     

Yoco和Vico闪亮登场掀起PC情感风潮——联想家用电脑新品上市网络推广案例

单纯卖产品的时代已经结束，在高度同质化的激烈竞争中，通过多层次营销服务满足消费者潜在需求，最终建立情感联系的感性营销已成大势所趋。 在网络广告轰炸和降价信息泛滥的夹缝中，各大品牌频出新招，以提升产品附加价值及“情感黏着”。2006年底，联想家用电脑新品上市推广活动是运用感性营销的典型案例。[编者按]     

做好煤炭营销管理的探讨

2011年底以来，煤炭价格迅速走低。煤炭行业景气度急转直下，进入了行业的寒冬期。在这一背景下，煤炭企业要生存，最重要的是做好营销工作，保证煤能以较为合理的价格卖出去，且顺利回收货款。文章就如何做好煤炭营销工作进行了探讨。     

2003亚洲品牌营销成效奖选介

由香港《媒体》杂志主办，在新加坡国际会议展览中心进行的2003年度亚太地区品牌营销成效奖评选，于去年年底揭晓。此次评委由资深营销、广告和公关主管14人组成。评委主席是香港喜力啤酒集团市场主管D&;#183;麦克乔     

股份制企业在营销活动中应重视股东资源

股份制企业在营销活动中应重视股东资源周延风，陈维真股份制是社会化大生产与商品经济发展的产物，是一种现代的企业组织形式。随着经济体制改革的不断深入，企业股份化在我国得到了迅猛的发展。截至１９９６年底，深沪两市的投资者已达２１００多万，较１９９５年底增加...     

真人、真事、真杏福：“露露杏福团”微博混媒营销

从去年年底，平成混媒联手服务了18年的本土饮料品牌“露露”，开始了“露露杏福团”的一系列微博营销活动。这是一次大胆的尝试。平成混媒运营官赖莎和“露露杏福团”的营销团队，为我们解析“露露杏福团”营销案例，重新审视微博作为一个全新平台，给广告人、给品牌的沟通带来的机遇与挑战。     

中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如三级跳远的最后一跳，前两跳是基础，是驱动，第三跳是收官之战，这一跳完成，将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

对症下药突破医院营销困境

江西天施康中药股份有限公司，针对目前国内医药行业面临的艰难困境，积极寻求突破。2006年底，天施康开始与柏青医药营销机构合作。双方通过认真分析国内医药形势，结合天施康自身产品格局优势，     

危机来了,如何寻获免费传播“午餐”

一家景区营销总监背着老板对笔者说，今年的任务已经压得人喘不过气来，年底拼了老命完成也已是万幸。来年任务看涨，预算费用却大幅缩水，拿什么完成？一些大型旅游企业的企划部人员也在诉苦：这个冬天，要做一份令老板满意的营销方案是一件不容易的事情!该怎么办呢？     

营销人的3种观点和6本书

去年年底，各大营销媒体及出版机构纷纷推出“2004年营销创新和观念创新”之类的预测，所预测的，大多为战术层面的4C理论以及企业执行力的主题，也有不少是关于组织的创新、流程的创新和战略的创新。那么，2004年即将过去之时，我们不妨回顾一下本年度各大营销策划机构及一些名营销人的言论，作为一种借鉴。     

后WTO时代我国银行业营销策略探讨

2006年底银行业将全面对外资放开,国内外商业银行之间的竞争会更加激烈,如果我国银行业营销还停留在过去的营销水平和理念上,就会失去竞争力。本文通过对我国银行业营销现状的分析寻找其暴露的缺点,然后通过对银行业营销的SWOT分析,最终提出了全员营销模式和营销信用环境的建立等方面的策略。     

直销 营销大革命？

2004年初，中国内地约有500家直销企业，8月，这个数字变成了1，000多家。年底，这个数字又变成了2，000多家。这组数字是行内人士预估的……直销会对中国传统营销模式造成多大的影响？     

生命人寿规模大跃进

2008年，张峻主导实施生命人寿的搬迁工程，将总部从上海迁至深圳。2008年底，生命人寿原总经理李钢去职，之后，张峻另从新华人寿挖来总精算师杨智呈、运营中心总经理赵子良、营销中心总经理高焕利，在业务上领军生命人寿。     

A市电信公司的营销渠道变革

中国电信自1995年开始政企分开以来，先后经历了多次调整和变革，内外环境的变化以及自身业务的发展需求，均促使企业主动或被动地进行了多次营销渠道的调整和变革，有些是应对外部环境变化的适应性反应，有些则是在公司战略选择的基础上进行的结构性变革，其中以2002年底在全国开始的“营销渠道”建设最为突出，通过本次结构性变革，中国电信基本建立了队伍庞大的自有渠道为主全新的营销渠道，率先在中国的五家电信运营企业中建立了较完整的营销渠道体系，使其在日渐激烈的市场竞争和复杂的内外部环境中取得了积极的营销成果。A市电信公司地处西部一中等城市，近几年作为中国电信渠道建设、BPR建设等多项改革的试点公司，是西部电信公司中的一个典型分公司。     

中国酒业营销误区及对策（三）

1998年底到2001年初,中国众多酒类企业的营销人员惶惶不安：怕被削减掉——失业。笔比较了解的几家大型酒类企业,营销人员被削减50％以上。难道厂家不需要营销人员了吗？或营销人员真的过剩?有一点可以肯定：由于市场越来越难做,市场更需要营销人员,市场需要的是能够适应现代市场的有效营销人员。过去曾经“指点江山”的营销人员为什么一转眼没了用武之地?首先我们来分析一下——     

将特色经营进行到底

江苏镇江峰华饮品有限公司，成立于1996年底，1997年3月开始代理燕京啤酒；目前，他的公司拥有9个县级分销商，占据着镇江夜场上70％的销售网络。贾总认为自己能够在这几年的时间中迅速成长，与特色经营的营销理念和运作方式密不可分。     

新雪铁龙C4 数字技术驱动全整合推广

2007年进人中国的雪铁龙C4 Coupé车款，在经过外观设计改造及新动力引擎升级之后，新C4 Coupé在2009年底重新上市。希望通过线上、线下全整合互动营销，巩固新雪铁龙C4 Coupé超强动力引擎的认知度，打造法国风味的时尚魅力品牌形象。     

2009互联网受众汽车消费特性洞察

截止到2009年底，中国互联网用户达3．84亿，互联网已覆盖主流有影响力人群，成为企业营销传播的重要媒介。网络营销环境下，网民不再是被动的信息接收者，他们会主动搜索、选择浏览自己感兴趣的汽车信息，并通过跟帖、博客、BBS、投票评选等发表个人的意见，     

2004年比嘉木地板媒体应用分析

广州州力恒木业制造有限公司是一家集研发、生产．营销为一体的民营企业集团公司，主要生产“力恒”品牌厚芯胶合板、多层板、细木工板、地板基材．2001年底强势推出了“比嘉”高级多层实木地板品牌。