服装品牌的三大趋势

我国丰富多彩的物质资本和精神文化,在不同程度催生了具有不同文化特色的服装产业和服装品牌.但服装品牌正面临着一种新的挑战:如何在巩固扩大品牌市场的同时,以地域为基础走向更为广阔的世界,是品牌发展的关键.在资讯飞速发展的今天,精神文化的影响常是物质文明的数倍.纵览我国各个以服装为品牌的都市和城镇,不难发现,服装产业虽为当地重要的经济支柱,服装生产工艺技术虽不比国外差,生产能力和市场潜力也比国外大,但与一些国际服装名城相比,我们服装名市时尚流行文化的影响却远不如人家.因此,品牌就必须走出一方狭窄的天地.     

服装品牌的时尚力量

<正>只有在品牌设计中不断实践革新的力量,引领时尚的潮流,才能在风云变化的市场中如逢花开3月底,中国服装界有两大盛事,第十九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2011)和中国国际时装周2011/2012秋冬系列发布,品牌、时尚成为最受服装界关注的词汇。中国服装产业实现"由大变强",中国服装品牌要实现"有时尚、有文化、有价值",必须要在构建品牌力量、发掘品牌价值上下更大的功夫。     

高附加值服装产品经营之道

<正>在世界领域的服装产品经营中,我们经常谈品牌战 略,谈文化战略,以求提高服装产品的附加值。美国、欧 洲、日本的服装品牌在倍受世界人们瞩目和亲睐的同时, 是如何将它们的服装产品与其文化和品牌价值紧密联系在 一起的;面对国外顶级品牌的优势竞争地位,中国企业如何 把自己的服装品牌推向世界,打造高附加值服装品牌的文 化战略,这是在红博·2005第十届中国服装论坛中来自不 同国家的众多经营者所探讨的。     

服装品牌的策略“套装”

进入21世纪，随着我国人民富裕程度的提高和国际市场营销的机遇到来，服装的消费不仅仅是款式的竞争，更是晶牌的竞争。强大的品牌是国际服装巨头们笑傲江湖的不二法宝，众多国际服装巨头，如贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等，无一不是品牌塑造的典范。服装市场不仅是产品的战场，更是品牌认知的战场。     

中国纺织服装品牌价值正在提升

中国是纺织服装生产和出口大国,从世界品牌实验室提供的数据来看,虽然上榜的纺织服装品牌逐年增多,其品牌价值也在连年提升,但全国发展不平衡,与国际知名的纺织服装品牌相比,还存在很大的差距,亟须转型升级、转变发展方式,亟待实现纺织服装"中国制造"向"中国创造"的转变. 党的十七大报告指出,要"加快转变经济发展方式,推动产业结构优化升级"."转变经济发展方式"与"转变经济增长方式"虽然只改了一个词,但内涵却发生了重大变化,就纺织服装业而言,就是要实现由卖纺织服装产品向卖纺织服装品牌的转变,由纺织服装产品中国制造向纺织服装文化中国创造的转变.     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

中国服装为何没有世界名牌？

据中国服装协会公布的《2003—2004中国服装行业发展报告》显示，中国已经成为世界最大服装生产国和世界最大服装出口国。虽然有两个“最大”，中国却没有一个世界级名牌。在国际服装市场上，我国在成本方面有相对优势，但随着出口成本逐渐上升，以及低成本供应国增多，我国在中低档服装市场上竞争力有所下降，同时，在以品牌、     

基于服装品牌识别的产品色彩策略研究

本文从分析服装品牌的产品色彩入手,探讨了产品系列的色彩构成中品牌色、常用色和流行色之间的关系和企业中常用的产品色彩配置类型,提出服装产品规划中,其色彩的设计应该考虑品牌的目标定位、消费者的接受程度和当季产品的设计特点等因素,确定适合的色彩比例关系并在色彩的特征和组合方式上具有一定的稳定性,以此提升品牌的视觉识别度,促进服装品牌的形象和市场影响力。     

服装百年品牌的缺失与再造——从国内外服装品牌混战说起

<正>没有内涵的品牌,就像是一个人没有精神一样。人要有精神,品牌要有内涵。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,一个区域经济与文化风情的体现,应该是一个时代时尚文化的缩影目前高端消费品市场在中国可谓风生水起。各大国际知名服装品牌无一例外把重点市场都放在中国内地。一提到欧美服装品牌,夏奈尔、金利来、纪梵西、范思哲、阿玛尼等等都是中国人如数家珍的国际知名服装品牌,而且每一品牌都见证了近百年来的服装发展历史。最了解女人的夏奈尔,定位经典传奇;金利来是"男人的世界";"优雅"的代名词"纪梵西"成了     

七匹狼品牌的“狼道”

福建七匹狼集团公司在纷繁复杂的男性消费品市场上独树一帜，并使“七匹狼”品牌越来越具有影响力，已成为全国知名的服装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度，产品市场占有率在同类产品中名列前茅。公司先后获得了中国服装（资讯行情论坛）设计的最高奖——“金顶奖”、“最受消费者欢迎的休闲服装品牌”、“影响中国服装市场的十大男装品牌”、“中国驰名商标”等省级以上荣誉称号或奖项共26项。2002年2月，公司产品被我国外交部作为国礼赠送给美国布什总统。其品牌文化的魅力给人的启示是深远的。     

中国纺织服装品牌价值正在提升

中国是纺织服装生产和出口大国,从世界品牌实验室提供的数据来看,虽然上榜的纺织服装品牌逐年增多,其品牌价值也在连年提升,但全国发展不平衡,与国际知名的纺织服装品牌相比,还存在很大的差距,亟须转型升级、转变发展方式,亟待实现纺织服装“中国制造”向“中国创造”的转变。     

打造中国本土奢侈服装品牌的策略研究

打造中国本土的奢侈服装品牌是诸多服装企业共同的愿望,本文首先对服装奢侈品品牌的特征从自身特征、消费群体、发展过程以及品牌价值四个方面进行了分析,目前我国服装品牌主要存在定位不清晰、个性化不足,企业管理机制落后,品牌服装缺少文化特色以及服装的艺术附加值低四方面问题,在此分析此基础上提出了是适用于我国本土服装奢侈品牌的发展战略,以期能够对中国本土服装奢侈品品牌的建立和经营提供帮助。     

提升中国品牌的市场竞争力

眼下,国际著名品牌充斥着中国市场的每一个角落。宝洁公司占了中国日化用品市场的５０％,可口可乐、百事可乐则占了中国饮料市场８５％以上的份额。入世以后,中国的产品将面临着外国品牌更为激烈的竞争。如何创建和发展民族品牌,提高中国品牌的国际竞争力,是一个值得研究的课题。     

服装零售过程的品牌营销管理探讨

"品牌"战略是当前企业获得市场竞争优势的重要手段之一,尤其是具有广阔市场的服装零售业。本文主要通过文献查阅、市场调查等方法,对服装零售过程的品牌营销管理进行探讨。首先是对品牌、品牌营销的概念以及服装品牌营销的意义进行概述,然后就当前服装零售品牌营销发展现状进行分析,并指出其所存在的一些问题,提出几点服装零售品牌营销的策略,旨在为服装零售企业在实施品牌营销过程中提供理论参考。     

论中国服饰业的品牌扩张

<正>我国服装的产量和出口量虽雄居世界第一多年,我国的服装业虽由加工型产业跨入了品牌经营型的时代,但必须承认,我国服装品牌的经营却仍处于幼稚期。国内服装品牌时代的开始是在1994年至1995年,当时市场求大于供,服装行业品牌运作门槛也很低,品牌经营者各种素质的人员都有,市场对品牌要求不高。到1999年,服装行业开始进入品牌市场细分、差异化和品牌概念化时代。到2000年,由于品牌过剩导致市场需求转移到品牌的价值感上,消费者购买品牌产品的动机,是看中品     

中国服装业品牌国际化的战略研究

中国服装业发展到21世纪,不仅规模世界第一,而且制造水平跃居国际主流市场的首要位置,已经成为世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,尤其是服装加工水平已经达到了相当层次。但是,统计数据表明我国出口服装的价格总体水平还比较低。同时,中国也是服装消费大国,十几亿人口的服装消费能力吸引众多海外服装品牌纷纷进入中国市场，     

银监会大力发展信托融资服务

据透露，因2008年上半年服装产量增幅下滑趋势依然明显，决策层近期有意出台相关扶持政策引导中国服装企业走品牌之路，政府将帮助和引导服装企业进行服装品牌建设。     

外销转内销透视

背景 A企业是浙江绍兴一家老牌外向型纺织服装企业，感受了这几年外贸的竞争激烈，开始考虑国内市场营销，建立自己的品牌。 但国内服装市场也竞争激烈，从西装、女装到休闲服装都有全国性的强势品牌，再加上国际服装品牌越来越多地进入中国市场，市场竞争不断升级。A企业不敢贸然进入。     

品牌价值与品牌价值提高

加入世界贸易组织,外国的产品要进来,我国的产品要出去,靠的都是产品的牌子。外国知名品牌为什么有那么大的市场影响?归根结底是品牌有较高的价值。我们要迎接入世的挑战,就必须在提高产品质量基础上,下大气力塑造中国的名牌,努力增加中国品牌的内在价值,才能提高中国品牌的国际竞争力。     

利郎简约风范卓尔不群

中国的服装制造业在国际产业链分工中处于利润最薄的末端,要打破此困境,唯一出路就是打造自主品牌.于是一些本土服装品牌渐渐崭露头角,在经过了市场经济的洗礼,透过民族品牌的表象依稀能够发现国际品牌的轮廓……