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公交媒体设立之初是为方便、娱乐乘客、实施户外传播,但是在实施过程中却逐渐出现了节目单一、无更新,音量无法调节、扰民,和设备故障无人维护等现象,在一定程度上大大降低了其预期传播效果。本文通过对公交媒体(特别是公交车媒体)的现状进行分析,认为公交媒体应在不影响人们正常乘车的前提下发挥最大资源优势,更有效地服务受众。 相似文献
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传播领域的一个主要趋势,是广告投资逐渐从付费媒体(Paid Media)向品牌自有媒体(Owned Media)和盈利媒体(Earned Media)转移。市场营销者需要深入理解数字媒体的重要性,以及如何在品牌整体传播计划中最大化地发挥其效果。 相似文献
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在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、夯实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场。 相似文献
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在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场. 相似文献
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关于网络广告信任度的探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
网络已经成为第五大广告媒体,其广告经营额几乎连年呈倍数增长。网络广告在其迅速发展的过程中尽显突出优势,同时也有诸多问题和不足难以克服,特别是对于虚假不实广告监管不力,致使其社会公信力遭遇尴尬,直接影响广告效果与网站(媒体)的经营。本文即是对网络广告信任度问题及其若干影响因素进行探究,并提出一些思考和建议。 相似文献
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参加了3次白马候车亭灯箱广告评审,随着评审中学术话题的加入,品牌广告的战略行为逐渐与媒体平台优势、广告发布意义有了捆绑性思考,形成了评审的独特视角。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(11)
我国电视媒体随着社会的发展与时俱进,从政治化走向平民化;从新闻报道转变为新闻解读与深度分析……媒体营销方式多种多样,层出不穷,进行差异化的电视媒体定位逐渐成为地方电视台营销发展的新趋势,如浙江卫视和广东卫视的"财富"定位;湖南卫视的"娱乐"定位等等;同时符合各地方特色的活动营销逐渐被我国各级电视媒体所重视和应用。 相似文献
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随着通信技术的不断发展,手机媒体正在逐渐演化成影响巨大的第五媒体,手机媒体的传播价值不容忽视。本文梳理了手机媒体的相关研究文献以及欧美、日韩等国手机媒体的发展现状,对手机媒体的收视偏好、商业模式及法律法规进行了调查研究,从中探讨手机媒体广告的运营模式,挖掘出其目前存在的问题,并对手机媒体广告市场的发展提出了对策建议。 相似文献
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有两件事会逐渐把媒介推到广告的中心位置:一是广告主对广告效果的要求越来越高,这就使得占到广告费用80%以上的媒介越来赳受到重枧二是媒体的竞争越来越白热化,这就使得媒介成为媒体争夺的焦点。同样地,媒介面前也摆着两个问题:一个是对客户和客户的营销的理解,媒介再不是简单地坐在电脑旁跑数字的活;第二个就是对快速变幻的媒体环境的理解和把握。这是一个急剧变化的时期,我们还是听听媒介最高层的精英们的见解吧—— 相似文献
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媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。 相似文献
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信息技术的发展带来了媒体格局的演变,而广告也在发展自身的内容和形式,传统的电视媒体和纸质媒体在遭受着新的数字媒体的挑战,尤其是移动媒介逐渐改变着人们的生活方式,这些预示着我们正在进入一个新媒体时代。而广告业也搭乘新媒体的列车从原来的平面为主发展成为动态为主,从固定的媒体和播放时段走入了移动媒体播放时期。 相似文献
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受众视角下的春晚植入式广告 总被引:1,自引:0,他引:1
植入式广告作为近年来逐渐兴起的娱乐整合传播运动中重要的一环,已获得媒体与广告主的青睐,无论是电视节目还是影视作品都大量采用植入式广告。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,引入植入式广告也取得了较好效果,但同时也存在着一些问题。本文以2010年春晚为例,通过对春晚植入式广告的现存问题分析,提出基于受众视角的春晚植入式广告运用策略。 相似文献
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媒体公信力和广告环境调查 总被引:1,自引:0,他引:1
没有公信力,媒体广告就没有可信度
一个媒体的公信力,决定它所传播的内容的可信度。
没有公信力的媒体,其广告信息是不会被受众信任的,是没有广告效果的。[第一段] 相似文献
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新网络媒体特性:有如电视媒体的广告效果,在声光和形式上面求新求变,容易吸引用户的眼球,所以只要价格合理,对于这种能快速吸引用户眼球的广告形式,由于我们在做游戏初级推广上需要短期内大量曝光,这种媒体形式就非常符合。 相似文献
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随着新的媒体形式的涌现,社区媒体广告逐渐引起了人们的关注。本文分析了社区媒体的特征与广告价值,以及社区媒体广告中存在的主要问题,并就此提出了如何规避问题、提升社区媒体广告价值的策略和方法。 相似文献
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从CMMS2004和CMMS2003的数据资料比较来看,互联网的影响率呈现比较高的增长态势,增长了7个百分点。电视媒体、报纸媒体和户外媒体的影响力稍有增长,增长幅度不大。收音机和杂志媒体影响力呈下降趋势,较上年度分别下降了3.5个百分点和4.4个百分点。 相似文献