奥运礼仪服专题3--奥运:体育营销与赞助营销的双重契机

奥运圣火,百年流传.人们在奥运会激烈的体育竞技中共同感受和平的美好,分享人类进步的成果.可以说,奥运圣火的每一点光亮都映射着国际社会团结进步的足迹和人类不断探索、进取、超越的努力.作为服装企业,必须与时代同步,与时尚共舞.民营服装企业发展的精神与"更高、更快、更强"的奥林匹克在很多方面是不谋而合的.文化上对奥运精神的认同,行动上对奥运会的热情支持,一方面是对市场机遇的绝好把握,一方面也是"产业报国"企业理念的坚定实践.     

2800辆奥运公交车装上瑞立气制动产品

当2008北京夏季奥运会圣火在希腊奥林匹亚体育圣地隆重点燃,2008北京奥运圣火“和谐之旅”就开始在全球传递。在这场有关北京奥运的接力中,奥运期间国内用车和行车安全将成为2008奥运的另一条“和谐之旅”。     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

大红门服装商贸区启动绿丝带爱心迎奥运活动

3月31日上午,奥运圣火欢迎暨火炬接力启动仪式在北京天安门广场举行。下午两点大红门服装商贸区启动绿丝带迎奥运活动,掀起了迎奥运圣火、树     

与奥运共舞

伴随着鸟巢上空奥运圣火的徐徐熄灭，这场2008夏季体育盛会在北京完美谢幕。在这届被国际奥委会主席罗格盛赞为“真正无与伦比的奥运会”的背后，有着包括石油化工行业在内的各行各业的无私奉献、齐心协力，有着包括广大石油化工职工在内的全国人民的大力支持、积极参与。他们与奥运共舞，与健儿同欢，共同分享着奥运的喜悦和荣耀。盘点北京奥运，除了奖牌，我们还收获了许多更重要的东西。     

高擎奥运圣火 挥洒兖矿豪情

从奥林匹亚山到珠穆朗玛峰，从雅典到北京，象征文明与进步的奥运圣火，100年后终于在北京点燃。以“报效国家，服务社会，造福人类”为理念的兖矿集团，高擎奥运火炬，迈着矫健的步伐，向着“更快、更高、更强”的目标自信前行。     

后奥运营销:如何后发制人

2008奥运会闭幕了,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。奥运会结束后,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？企业要怎样进行奥运会之后的营销？     

李宁的奥运营销策略探究

北京奥运会李宁出资10亿仍不敌资金雄厚的阿迪达斯,但通过相关的营销策略,特别是"点火礼"的最后亮相,使李宁品牌大大胜过了阿迪达斯而成为本届奥运会的最大赢家,李宁的奥运营销经验非常具有借鉴价值和思考意义。本文重点从奥运点火仪式、体育赞助营销、体育明星代言、广告和促销四个方面,对李宁的奥运营销策略进行归纳和分析,为中国的体育用品企业提供借鉴。     

向奥运隐性营销说不

随着奥运倒计时越来越近，围绕着2008年北京奥运会为主题的营销大战也是一触即发。因此，不少商家借着“为奥运加油”、“唱响北京奥运”之类的旗号大打奥运营销牌。然而，这种未经奥组委授权的隐性营销行为，却使许多消费者难以辨清谁才是真正的奥运赞助商。试想一下，奥运赞助商的一掷千金，换来的却是隐性营销的不劳而获，这怎是“委屈”二字了得？     

商战奥运

伦敦奥运会大幕开启,在翘首企盼了4年之后,人们终于迎来了又一届奥林匹克体育盛会。奥运会必然是近期全球关注的焦点。赛场内各国体育健儿大显身手,争金夺银;赛场外商家八仙过海,各显神通。发展到今天,现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,谁叫奥运商机要4年才来一次呢?相比于4年前北京奥运的天时地利人和,中国企业自然不如在家门口那么出风头,但中国元素依然在伦敦随处可见。作为业内人士,首先关注的当然是服装等运动装备。中国代表团的服装自不必说,由恒源祥赞助提供的奥运礼服延续了红、黄为主的国旗色设计,     

以正和 以奇胜——非奥运赞助商的“曲线营销”

奥运会就像一个魔方,它给消费者造成的感觉是：能够成为奥运赞助商的企业都是“很厉害”的,这些企业的产品和服务自然也值得信赖。借助奥运会这个四年一次的体育盛事,可以在短时间内极大地提高知名度和美誉度,因而企业为了能在这个有限的平台上占有一帘之地而绞尽脑汁。     

奥运礼仪服专题(1)奥运礼仪服问世倒计时

北京时间2004年8月14日,当地时间8月13日,第28届夏季奥运会在希腊雅典奥运会主体育场开幕。开幕式上,中国代表团成员身着礼仪服集体亮相,向全世界展示了中国奥运健儿的风采。2004雅典奥运会中国体育代表团此组礼仪服装与会场红色跑道相呼应,远观活泼耀眼,近看华贵典雅,通过色彩和装饰,既体现出中华民族特色,又巧妙地结合奥运精神,完美地烘托了中华健儿的迷人风采。 让我们以倒计时的方式看看奥运礼仪服的设计和制作时     

奥运营销双城记

承办奥运会是一个国家现代化的标志,同样,赞助奥运会也是品牌实力的展现。赞助奥运给品牌带来的是一种长期的、全方位的影响,品牌价值的提升大于销售数据的提升。北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕。与体育军团的强势相比,中国品牌显得异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部4个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上有如此巨大的反差,难道     

奥运礼仪服专题1--奥运礼仪服问世倒计时

北京时间2004年8月14日,当地时间8月13日,第28届夏季奥运会在希腊雅典奥运会主体育场开幕.开幕式上,中国代表团成员身着礼仪服集体亮相,向全世界展示了中国奥运健儿的风采.2004雅典奥运会中国体育代表团此组礼仪服装与会场红色跑道相呼应,远观活泼耀眼,近看华贵典雅,通过色彩和装饰,既体现出中华民族特色,又巧妙地结合奥运精神,完美地烘托了中华健儿的迷人风采.     

说说奥运代表团服装

伦敦奥运会眼看就要到了,中国奥运代表团到底会穿什么样的衣服出征?答案是千呼万唤始出来。6 月底,恒源祥发布了中国奥运代表团的礼仪服装,此举被恒源祥看做其奥运营销的主战场。而恒源祥这次发布的礼仪服装和他们的电视广告一样,延续了其营销宣传的一贯水准。恒源祥为伦敦奥运会中国体育代表团提供的上装     

奥运核情：护航奥运的“核警察”

2008年8月，奥运会完美收官。7年来，中国人把对百年奥运圆梦的激情，对奥林匹克精神的理解．对文明和进步的不懈追求，对国际社会的如山承诺，都化作了建设奥运的实际行动。     

客车企业对奥运招标没兴趣?

日前有媒体报道北京2008年奥运会的奥运客车招标即将开始。据了解,北京奥运会对于客车的需求非常大,这对于众多国内的客车企业而言应该是一块不小的蛋糕。面对这块巨大的蛋糕,国内的众多客车企业是否会“争先恐后”?客车企业又能从奥运招标中获得什么?有没有客车企业已经和奥组委达成协议?客车上的五环标志到底值多少钱?     

比肩国际————深圳供电局创国际先进水平观察——“创先”螺旋

2008年10月，尽管北京奥运会的圣火已经熄灭，但是，奥运精神神圣的光茫依然投射在电力企业的行为之中，激励电力企业向“更快、更高、更强”迈进。广东电网深圳供电局创先工作就是其中炫目的亮点。     

奥运与转型

虽然海关快报数据显示,我国纺织品服装出口数量负增长,1至5月同比减少0.57%,较上年同期下降4.45个百分点。但是这并未影响中国纺织服装在伦敦奥运会上的风头。在伦敦奥运会的赛场上,仔细观察你会惊奇地发现,其中不少运动员都穿着印有中国厂商logo的运动服。世界头号体育强国——美国奥运代表团也穿着"中国制造"的拉尔夫劳伦品牌运动服走进"伦敦碗";捷克和斯洛伐克两国的国家队队服也出自中国企业之手;就连伦敦奥运会火炬手所穿的运动服也是中国制造。     

奥运时尚 中国制造1 民族体育产业的再创业——中国领奖服“李宁”的奥运步伐

李宁公司有着深深的奥运情结。1992年.李宁公司开始为中国奥运代表团提供领奖装备.成为第一个赞助中国奥运代表团的中国体育用品企业.结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的尴尬历史。2000年悉尼奥运会上,以腾飞的中国龙为主图案的“龙服”和源自大自然灵感的“蝶鞋”大受好评,最终获得了该届奥运会“最佳领奖装备”称号。今年.李宁公司特地为中国体育代表团打造了“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋.突破了以往领奖服拼贴符号式的设计方法.改为意象式的表达。