基于移动电子商务消费者行为影响因素研究

伴随着我国3G通行技术的广泛运用及4G通信技术的不断完善,以平板电脑和智能手机作为终端的无线互联网的用户正在变得越来越多,在这一系列情况的影响下,移动电子商务开始出现在人们的日常生活中。受到移动电子商务的冲击,人们的消费理念,以及企业的运营模式均产生了非常大的转变。本文详尽阐述我国移动电子商务的现实状况及消费者的相关特性,并找寻出移动互联网环境中影响消费者行为的主要因素。     

消费者混淆研究文献综述

消费者混淆已经成为营销领域的一个新课题。国外不少学者对消费者混淆进行了相关研究,而国内学者对消费者混淆的研究还比较少。目前学术界对消费者混淆的内涵还没有形成一致看法。为深入探讨消费者混淆相关理论,本文分别从消费者混淆的概念、来源、维度、影响因素及相关理论模型等方面来系统梳理和分析现有相关文献,并在此基础上对未来研究提出展望。     

消费者品牌选择的影响因素—来自国外一系列实证研究的发现

随着全球化市场竞争时代的到来，拥有具有市场影响力的品牌，巳成为企业扩大市场和获取丰厚利润的重要前提。而品牌能否形成强大的市场影响力，则取决于其是否以及在多大程度上满足了消费各方面的要求。为此，研究和认识消费者品牌选择的影响因素，对于企业品牌发展实践与品牌发展理论研究。都显得十分重要和必要。本文在广泛检索国外相关文献资料的基础上，比较全面、系统而又概要的分析了消费者品牌选择的影响因素，其中，最具代表性的因素包括：产品特征、品牌名称、产品价格、广告以及奖券促销。     

基于多元回归方法的进口超市消费者满意度影响因素分析

消费者满意度作为产品或服务提供商成功的关键因素之一,对其进行研究具有重要的意义。文章运用差异检验和多元线性回归方法,从商品、价格、服务、购物环境、促销和便利程度六个方面,检验了进口超市消费者预期期望与满意度之间的预测强度及其达到的显著水平,分析了消费者满意度的影响因素。     

消费者新能源汽车购买意愿影响因素的研究综述

我国新能源汽车产业发展较晚,学者们对购买意愿等多方面内容的研究也开展得较晚,因而内容不及国外丰富,体系也不够成熟。本文通过梳理知网的相关文献,首先整理了该领域研究高频使用的理论及结论,并归纳出影响其消费行为意愿的因素,然后总结现有研究中存在的不足并进行展望,最后为政府提供参考建议、为企业营销提供策略、为学者提供新的研究思路,希望在充实对该领域研究的同时,能推动该行业在补贴退坡的情形下进一步发展。     

消费者价值让渡系统与价值营销战备研究

本文认为价值设计与传达是市场营销心与根本，在对消费者让渡价值系统进行分析的基础上，提出了价值营销战略模式及其规划实施步骤。     

论移动营销发展现状与构架

当前移动营销研究的文献不断增加,但该研究潮流在中国仍然处于发展阶段。本文旨在推进未来移动营销组织和分类的研究。文献将2002年至2011年的近百个国内外期刊涵盖有关移动营销的相关文献,进行移动营销的概念和相关文献的分析。研究了移动营销的各个领域的进展,并提供未来研究方向的建议。     

消费者价值让渡系统与价值营销战略研究

本文认为价值设计与传达是市场营销的核心与根本 ,在对消费者让渡价值系统进行分析的基础上 ,提出了价值营销战略模式及其规划实施步骤。     

绿色营销伦理的构建及其对消费者的影响

日益严峻的环境问题要求企业营销活动不仅要遵循市场规律,更重要的是要促进人类社会和谐、稳定和可持续发展,企业绿色营销伦理也因此而受到了学者和实践者的关注。本文对绿色营销伦理进行了理论构建,提出了绿色营销伦理对消费者购买意愿影响的模型,模型有助于理解绿色营销伦理作用的内在机制,对提高消费者购买意愿水平,提高企业竞争力具有现实意义。     

基于消费者角度的CSR对消费者购买行为影响的研究综述

企业营销道德尤其是企业社会责任(CSR)是近年来大家普遍关注的问题,而较多研究表明,CSR对消费者的购买行为产生影响,文章基于消费者角度总结回顾了消费者个体或群体特征、消费者联想和归因等在CSR对消费者购买行为影响中产生的中介作用。     

大学生手机移动阅读行为的影响因素及服务策略研究

以信息技术接受理论为基础,构建大学生手机移动阅读行为影响因素模型并进行实证研究。结果表明,感知任务/技术匹配度、绩效期望、努力期望、社群影响、促进条件和感知愉悦性对大学生的手机移动阅读行为具有显著的影响。据此,从阅读宣传与引导、手机移动阅读资源建设、手机图书馆等阅读平台以及专业阅读服务等角度,提出了高校图书馆的服务策略。     

电子产品体验营销的影响因素研究

体验营销是企业适应环境变化采取的新的营销方式,这种方式注重消费者的参与和感受。针对电子产品而言,体验、价格、情境、口碑是最主要的营销影响因素。通过问卷调查收集数据,运用统计分析的结果表明,最为重要是体验因素,其次是定价因素,再次是情境因素,最后是口碑因素。因此,对于企业而言,重视顾客愉悦是核心,同时要合理定价、设置营销情境、树立良好口碑。     

移动互联网+对我国传统零售业营销模式的影响和对策

移动互联网时代的到来,对我国传统零售业营销模式产生了很大的影响,可以有效的降低零售企业的成本支出,在很大的程度削减了零售企业的主导权,因此,我国零售行业应该对资源渠道进行整合,实施精细化管理办法,以消费者为主,完善相关的规章制度。文章阐释了移动互联网对我国传统零售业营销模式的影响及其对策。     

基于消费者行为调查的优衣库营销策略研究

随着经济全球化和市场经济的飞速发展,诸多国际知名快时尚服装品牌在世界各地迅速发展,抢占市场份额。优衣库将服适人生的品牌概念、商品、店铺服务与新零售体验融为一,与消费者形成生活方式的共鸣。但是优衣库的营销也不免存在一些问题,阻碍了该品牌的扩大销售和继续发展步伐。本文通过对优衣库消费者的问卷调查分析,研究优衣库营销存在的问题,提出相应的优化措施。     

认知与情绪因素对移动商务接受行为影响研究

从认知和情绪两方面分析移动商务用户接受意图的影响因素。实证结果表明,感知易用性和感知有用性对接受意图产生显著的正向影响;感知乐趣对移动商务用户接受行为产生显著的积极影响,而且,感知易用性和感知有用性也会积极影响感知乐趣。     

影响网络消费者购买行为的因素分析

由于电子商务市场与传统实体市场存在着很大的不同,导致网络消费者的购买行为与传统的消费者购习行为产生了较大的差异,本文对引起这些差异的因素及其影响进行了分析,以期有助于网络零售商制定适合于网络销售的营销战略和营销工具。     

电子商务下消费者心理变化的企业营销对策

在电子商务条件下，消费者的心理发生相应的变化，经营者就应采取相应的措施。在产品方面，应注重产品的个性化、精神化、娱乐化和配套化；在价格方面，商品的价格定位应更加灵活；在分销渠道方面，采取将网上采购、网上配送等相结合的办法，按时将商品准确送到消费者手中；在促销方面，为实现利用网络吸引更多的消费者，可采取利用搜索引擎，在线、离线推广，公关宣传等策略；在客户管理方面，实施客户关系管理战略，建立营销数据库。     

金融危机时期消费者行为和企业营销策略研究

由于世界金融危机,我国企业竞争力在一定程度上受到影响。本文通过对经济繁荣时期与金融危机时期消费者行为变化的探讨,指出企业营销策略应该根据消费者消费行为的变化进行相应的调整,以提高企业竞争力。