“百事“胜意——责任竞争力是怎样炼成的?

美味可口的乐事薯片,你一定吃过.但它是如何生产出来的,恐怕你就不十分清楚了.如果我再告诉你,这些香脆的乐事薯片是从遥远的内蒙大沙漠上生产出来的,你会相信吗?……     

谁是你的菜？——腾讯打造乐事薯片社交Party

当四种新口味的乐事薯片放在你的面前,你如何决定哪种口味才是你的菜？是包装、口味类别、还是广告代言人？其实,消费者的潜意识选择,并非心血来潮,还和个性有所关联。面对年轻、时尚、活力四射的吃货们,乐事薯片与腾讯牵手,决定不走寻常的营销路,以具有天然社交基因的病毒视频、结合O2O的微信多重互动,打造了新品薯片的宣传矩阵。腾讯视频、微信,作为中国最具社交魅力的数字平台,以幽默、风趣的网络语言贴近消费者,为其创造了一次乐事薯片的逍遥游。     

会“辟谣”的自动贩卖机

当你把马铃薯投入机器，就会看到它从一个马铃薯“清洗、去皮、切片、烘烤、调味、包装”到成为一包乐事薯片的过程。     

薯片市场竞争升级 可比克面临选择

近年来，随着国际国内知名食品企业纷纷介入，薯片这块蛋糕越做越大，从膨化类食品中脱颖而出，上升势头强劲。外资品牌品客和乐事联手“封顶”薯片市场，共拥半壁江山。国产品牌中，达利的可比克成长迅速。好似一把尖刀，搅乱了品客、乐事的垄断美梦。虽然在上海、南京等一线中心城市暂时受挫，但在二三级市场可比克利用价格优势对品客、乐事形成了有效阻击，在抢滩薯片市场的众多二线品牌中，扮演了“领头羊”的角色。     

乐事新广告塑造薯片健康形象

在国内，乐事薯片在春节来临之际邀请当红明星张韶涵拍摄一组节庆广告，将薯片同新年的欢乐联系起来；在国外，乐事同样也做了不少努力。乐事在美国投放的一则新广告中，一家人拿着用具到野外烧烤，喜笑颜开，当大家聚到一起的时候，马铃薯像烟花一样升空、绽放，其美无穷。片末是简洁的广告语：快乐很简单。     

在地铁站打造品牌森林

自1965年起,乐事薯片作为百事公司旗下品牌,一直以其独特的包装,松脆的口感风靡全球,赢得消费者的青睐;在中国,凭借敏锐的洞察力与执行力,乐事薯片获得了同样成功,无论是在货架上,还是在消费者的购物清单里,乐事薯片始终占据着较大的市场份额,连续多年稳居行业第一位。尽管成绩斐然,但随着国人对食品健康的关注,以及     

新动态

娃哈哈牵手QQ涉足网游市场，北京2008奥运吉祥物登上可口可乐罐,蓉城奶价濒临雪崩伊利、蒙牛被迫接招,乐事薯片出击网游市场,铝超标事件困扰可比克[编者按]     

洽洽食品喀吱脆促销策划

由于消费者消费观念的转变,油炸薯片在短短的几年内迅速风靡各大中小城市,全国相继建立了近百家薯片生产企业,其中一些外资或合资企业有一定的规模,并拥有自己的国际品牌或在国内创建了自己的品牌,我国薯片企业在激烈的市场竞争中如何发展、做强做优是一个非常迫切的问题。自从2010年喀吱脆在郑州上市以来,品牌提升不是很明显,薯片大家熟知的有上好佳、可比克、乐事、乐吧薯片,但是喀吱脆在消费群体中并没有一定的品牌认知度,这是现状。因此,这次促销策划目的是提升喀吱脆这个品牌的认知度和提高郑州市场的销售额。营销策划促销推广策略方面的课程设计是对我们在大学所学知识的又一次综合考察,其培养我们独立思考、分析和解决问题的能力。     

图说天下

为一包薯片，你能跑多快？ 澳大利亚零食制造商Fantastic总是善于玩各种新花样。最近．他们在户外搭建了一个扩大版的“老鼠实验室”．如果你想得到他们的Delites薯片，就请穿上小白鼠的衣服，然后不断地奔跑吧。当你奔跑达到一定速度时．就可以得到免费的Delites薯片。     

新动态

乐事推夏季薯片,可比克换新装,中佳维C果糖上市,光明石市无人代理,直径小于3．5厘米的果冻将被叫停,10月1日起广东食盐将换装     

风波到底是谁的?

洋餐一波未平一波又起近日,包括麦当劳、肯德基在内的九个快餐连锁店成为被告,他们被要求在薯条外包装上注明该食品可能含有致癌的丙烯酰胺。这九家食品店和生产商几乎包括了所有的超级连锁快餐巨头。其中,麦当劳、肯德基在国内已经遍布大江南北,百事集团、宝洁公司等生产的乐事、品客薯片等食品在国内都已占据了超市的主要货架。     

"杏仁效应"

深谙驭人之术的马基雅维利说过：如果有多个好消息告诉上司和下属，你要在不同的时间里一个一个说出来；反过来，如果你有一堆坏消息，你要一起说出来，而不能今天说一个，明天说一个。     

艾比利薯片:快乐要高调“叫卖”

“薯片艾比利,快乐我和你;薯片艾比利,美味共传递;快乐我定义,薯片就是艾比利!”     

薯片寻味记

<正>以时髦和多样化闻名的乐事薯片,如何进行味道的海选?在百事亚洲研发中心四楼的一间会议室里,十几个身穿白大褂的人正在大嚼薯片。他们并非食品研发人员,这次担任的是全球第四大食品和饮料公司百事集团的感官评定员,工作内容是依靠舌头给食物打分。这项辨别味道和口感的任务要求对口腔实施一级保护—不能涂香水、涂口红,在工作开始前的30分钟不能抽烟、喝咖啡、吃辛辣的东西以及其它一切影响嗅觉和味觉的事情。这支小组的成员不紧不慢地嚼着薯片样品,他们对烘烤或油炸的程度以及对呈上来的溶液盐度评分,还时不时     

强强联手,最强喜事——乐事＋百事合拍新广告案例

看过两个品牌合拍一套广告吗？这不是互相抄袭,也不是联合促销,而是真的合拍同一套广告!发生在同一个场景、同一个时间,分享同一个主线时空背景,各自走自己的支线故事,使用同一批群众演员,甚至出现某个同样的主角,而且是第一次两个导演合拍一套广告……这就是今年春节前百事集团最强饮料百事可乐与最强食品乐事薯片联手合拍的贺岁大片。     

数码全能印像大王的创富真经

好的生意不会全部被别人做完，好的创意不会全部被别人想尽，好的产品也不会都已被别人生产出来，郑健的成功故事告诉我们。你还有很多赚钱的机会，你也能做你想做的人。实现你想要完成的梦想。     

我的受苦之旅——一位老年旅游者的诉说

旅游本是一件乐事，怛如果碰上了蒙人的旅行社，那么，接下来就有你受的了——被狠狠地宰一刀不说，身心还要倍受折磨。于是，开心之旅就变成了受苦之旅、伤心之旅，对于年老体弱的游客来说，还可能是经受健康考验之旅。     

好吃好玩才够味——品客“骄傲我品，纪录我创”主题活动

NURUN中国为品客薯片特别打造了一个主题为“骄傲我品，纪录我创”的互动性活动，活动从7月初开始到10月底结束。通过本次活动，我们旨在为消费者带来超级快乐的感觉与“每时每刻都有无法抵挡的吃薯片的快乐体验”，并最终实现将品客薯片打造成“零食中的iPod”的目标。     

两个轮子的"汽车"--BOSS HOSS赏析

没搞错吧，一辆摩托车居然拉着一辆抛锚的SUV汽车(见图1)!惊叹之余，你可能认为这是一则广告，并感慨现在的广告真的是太过于哗众取宠了，为了吸引眼球，可以不顾事实大玩噱头，什么花样部搞得出来!然而你错了，这不是玩花样，而是实实在在发生的事实，这确实是一辆可以拉动汽车的摩托车——美国BOSS HOSS ZZ4型摩托车。被称为公路上的“航空母舰”，巡航车中的“巨无霸”。     

O2O:网上订一个完美婚礼

Q:O2O我听过,就是网上购物,对吧?A:不完全是,O2O并不是单纯的网上购物,或者说是一种比较特殊的网上购物。O2O的商家都是具有线下实体店的,而一般网购中的很多商家则不一定。Q:那既然有实体店,我为什么还要去网上买呢?看不见也摸不着。A:你当然不用在网上买一包自家楼下就有的薯片,但是你不能了解到那包薯片在周围哪家店里会卖得更便宜,也不能了解到哪家店里你喜欢的那一种口味正好缺货,可能会让你白走一趟。Q:除了能够帮我找东西,O2O还有其他好处吗?