广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

电视广告——我没理由不乐观

电视广告具备一种"造势"功能,这种轰动效应是分众广告根本无法比拟的,而分众广告则更像是一种游击战。分众媒体、小众媒体的兴起是现代都市化发展的必然趋势.但是它只是对大众传媒一种有益的补充.说大众广告即将落寞.我不认同这种观点. 大众广告和分众广告对企业营销起到的是两种不同的作用.两者的可比性也不是很大.大众媒体的班盖率和到达率相对较高,是否     

网络广告发展方向探讨——基于广告方与受众的博弈分析

随着新媒体的不断延伸,未来广告与传统载体上相比,更多体现的是与受众的完全融合,甚至通过增强广告体验感,降低广告的干扰性,广告与内容的界限将趋于模糊。这既是对新媒体营销的一个细分,同样也朝着广告价值化的趋势迈进了一步。这种通过动漫元素将广告植入互联网人际交流的人际行销"模式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。从博弈的角度分析网络广告发展的现状,网络广告发展中存在的问题,并对未来的发展方向提出了相应的建议。     

2007年中国互联网调查核心数据发布（2）

从2007年各细分领域的市场规模占有率和未来一年的增长率来看，网络广告各细分领域呈现四大阵营： 2007年中国网络广告各细分领域所占市场份额仍以综合门户为最大，比例为40．6茗。综合门户以广告报价的提升、体育营销市场的全力竞逐、存量流量资源的深度挖掘、大客户案例营销能力的提升等措施，     

网络广告监管初探

广告是向大众传达商品信息的平台,网络广告亦是。在经济利益的驱使下,当下网上虚假广告、不实广告流行泛滥,误导大众的现象频发。要解决这些问题,不仅要依靠广告监管部门严格把关,还要依靠公民的配合和广告行业的自律,使网络广告真正体现商品的良心。     

医药营销八大模式

细观今天的医药市场，已由大众时代进入分众时代，生活丰富多彩，消费需求也日趋多样化、差异化。企业若能在品牌的整体规划下，在深入，科学的市场调查基础上，发展出多个产品，每个产品都针对某一细分群体(分众)进行产品策划、包装设计、价格定位，分销规划和广告活动．那么各产品的个性和产品利益点便能更吻合更照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要，自然能获取这一群体的信赖和品牌忠诚，比面向大众消费群泛泛而谈没有特色的产品更有竞争力。     

医药营销八大模式

细观今天的医药市场，已由大众时代进入分众时代，生活丰富多彩，消费需求也日趋多样化、差异化、企业若能在品牌的整体规划下，在深入、科学的市场调查的基础上，发展出多个产品，每个产品都针对某一细分群体（分众）进行产品策划、包装设计、价格定位、分销规划和广告活动，那么各产品的个性和产品利益点便能更吻合更照顾到自己所针对的那部分消费者的特殊需要，自然能获取这一群体的信赖和品牌忠诚，比面向大众消费群泛泛而谈没有特色的产品更有竞争力。     

把广告植入消费者的生活轨迹

这几年整个市场变化特别大，过去我们说有一个大众市场，就是大家都很一致的，那么有大众媒体做这个广告，也很有效果，但现在发现，大众媒体的效果不是那么有效，关键是这个市场变了，变得很细分，是一块一块的．这个时候．媒体要改变，从过去大规模的那种覆盖、投放，变成针对一个一个的族群，或者是群体做广告．这个时候就有分众的概念出现。所以从这一点上．我认为分众传媒符合了市场发展的一个趋势．就是市场细分。分众是有多种多样的．手机是一种分众市场．有线的数字电视是一种分众市场．楼宇电视也是一种分众市场．是根据消费者不同的行为特性去制定你的媒体。还有卖场，医院，候车厅．就是根据消费者不同的生活习惯、行为形成的一个圈．这些圈就是媒体的一个投放的机会，分众传媒也好．分众媒体也好．它的立足点是和消费者的变化相吻合．它就能捕捉这个市场机会。分众传媒现在的理念是要建立一个生活圈的媒体群，即是将广告植入到消费者的自己生活轨迹之中。     

网络广告存在的问题及其对策探析

网络广告作为一种新兴的广告形式,已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比,网络广告具有很强的优势,其表现形式不断创新,广告总额持续上升。但作为一种全新的广告形式,在其发展过程中也存在着种种问题和不足。如:网络虚假广告与监管问题、弹出式广告问题,以及网络广告创意问题等。本文针对这些问题提出了进一步完善网络广告的宏观管理,完善网络广告法律规范,改变网络广告的传播方式,加强网络广告的创意管理等建议。     

技术导向 第三极生存

面对网络受众的碎片化趋势,"找对人"变得复杂而困难。以技术为导向的广告网络公司开始受到市场重视。网络广告的未来,在于技术。在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——     

浅析我国网络广告的发展现状及对策

网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，是一种很有潜力的广告形式。但因其广告形式的多样’陛和新颖性也带来了内容监管难和行业无序发展等诸多的问题。但毕竟网络广告的发展已成为不可逆转的趋势，因此对于网络广告领域滋生的这些问题，我们应当冷静观察、勇敢面对，尽最大可能维护网络广告市场秩序，以保障广大消费者的合法权益、促进网络广告事业健康发展。     

网络广告经营中的顾客价值让渡策略

本文以顾客让渡价值理论为理论基础,通过对网络广告市场发展现状的分析,提出了在网络广告经营中的一种顾客价值让渡策略——"受众点击广告赚钱"的经营方式,阐释了实施这一策略对网络广告经营的利益好处;分析了策略实施过程中可能存在的问题及解决措施;同时对策略实施的可行性进行了调查论证,指出了该策略的实施对网络广告的经营方式所带来的启示性意义和现实性意义。     

浅析博客广告

博客广告是近年来所出现的一种新的网络广告形式,是博客大众化、商业化的必然结果。博客广告目前主要有三种形态,包括发布在博客网站上的网络广告、以博客形式发布的广告和博客型的专题栏目等。博客广告同一般的网络广告相比,具有相对自主、自由与私人化和有明显口碑营销的特点;名人博客和草根博客,企业博客和企业家博客的具有不同的广告价值。与此同时,博客广告作为一种刚刚尝试的传播手段,它在实际运用中还有许多不成熟之处,存在不少问题和风险。     

网络广告创意设计也疯狂

一首"东北人都是活雷锋"在一夜间穿过网络的手,传遍大街小巷,让普罗大众认识了,也知道了FLASH的魅力和网络的神奇。其实,网络除了FLASH,也讲求创意,有了好的动人心魄的创意,再有了精良的设计,网络广告也同样可以玩得很疯狂。今天,我们就以几个典型的案例来分享下网络广告"疯狂"的创意设计。案例心得:充分结合"互动性"这一网络广告的灵魂特性,利用更多的网络技术、结合多方面资源,围绕广告主旨,开展更多主题活动。用趣味、娱乐的方式吸引网民,将广告信息融于活动之中,在传递娱乐性信息的时候把品牌特点、核心竞争力表现得更为淋漓尽致。另外,在保证与线下平面广告的基本一致性的同时,可利用网络制作及投放技术,展现互联网广告独特的动感、互动及趣味性     

基于分众传播的企业广告媒体选择策略

大众传播时代,"有一半广告费被浪费"是企业普遍的苦恼。针对目标受众精准细分而诞生的分众传播的出现,使企业一贯使用的与大众传播方式相适应的大规模,粗放性的广告媒体投放策略显得不再适宜。本文通过对我国企业广告投放及媒体选择现状的分析,在分众传播的理念下,对提高企业广告效率、科学的媒体投放选择策略进行了探讨。     

论网络广告的特点与形式

网络广告是一种新兴广告形式,有其独特的特点,具有各种各样的不同于传统广告的表现形式。作为一种新兴事物,网络广告将会随着网络环境变化而不断发展,新技术、新手段的出现也会使网络广告拥有越来越丰富,越来越精彩的发布形式。     

互联网广告 及其在中国的发展前景

广告是一门独具魅力的学科,在市场营销中它是量难以把握如何"运作"的部分。广告作为一种促销手段,其最初动因便是企业主借助媒体的力量,通过创意的方式吸引受众的注意力,从而达到开拓市场,促进销售的目的。传统的媒体,无论是电视、广播,还是报纸、杂志,已经渗入现代人生活的方方面面。现代人生活在媒体之中,传媒对人的影响已经超过社会文化系统中的任何其他要素。网络广告作为一种新兴媒体,随着 INTERNET 的迅猛发展,正日益成为广告的重要选择媒体之一。以美国市场为例,网络广告在美国已纾超过户外广告收入。Myers Group 调查公司发布的一项调查报告,预计2005年网络广告收入将首次超过电视广告。这预示着网络广告将成为广告主的主要选择。在中国,广告在传统媒体方面的运作与国际上通行的方式相比还存在一定的问题,但作为一个独立发展的产业,其运作基本上是成功的。     

“阿里妈妈”抓紧“长尾”

马云用那根"肋骨"又造出了阿里妈妈的互联网广告新模式经过一年的"抟土造人",阿里巴巴集团董事会主席马云用一根漂亮的"肋骨"又造出了阿里妈妈。6月18日,阿里妈妈携带"全国联播"这一重量广告产品高调亮相。按照马云的说法,阿里妈妈不仅想做广告产品的销售者和广告资源的分配者,更希望让中国网络广告进入一个全新时代,进而辅佐阿里巴巴完善整个电子商务生态系统的协同效应。     

网络广告:一面民主、理性、信息化的旗帜广告

网络广告是一面民主、理性、信息化的旗帜广告。这样的广告将把用户带到另一个网址。这种非强迫性传播的特性,使网络广告成为迄今为止最“民主”的一种广告类型。1999年第46届嘎纳国际广告节将网络广告列为继平面广告、影视广告之后的第三类评奖形式,成为三大赛项之一,这充分显示了网络广告的蓬勃发展及其在世界广告中不容忽视的地位。     

网络广告实施的问题与对策

以网络媒体为依托的网络广告发展的非常迅速,被看作是一种极具潜力的广告形式。然而在飞速发展的过程中却产生了很多问题。本文通过对网络广告实施过程中产生的问题进行分析,提出了网络广告实施的对策。