我靠卖"声音"发了财

在美国生活着数百万华人,尤其在此定居的港澳台人士,很多已步入拥有别墅、名车的中产阶层。为吸引这个经济实力雄厚的庞大消费群体,近年来全美各大跨国公司,纷纷在纽约、华盛顿、芝加哥等著名电视台大量投放华语广告,推介自己的产品。因多数“洋名星”(形象代言人)不会讲汉语,于是华语广告配音员便成了炙手可热的时尚职业。青海女孩刘晓露靠“卖声音”,4年挣了100多万美元!     

广告“搭便车”与“搭便车”广告

广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。     

广告语言中“失范”现象分析

文章主要从广告心理、内容、语用等不同角度，对广告语言“失范”现象进行了剖析。“失范”的广告语要么违反了广告真实性的要求，“言过其实”，要么“恶俗挑逗”，“不合音韵”等，而这些“缺憾”是广告修辞需要避免的基本问题。     

名人电视广告的心理学分析

本文运用心理学理论分析了名电视广告的优越性，实现中存在的问题以及创意和制作名人电视广告应采取的策略。名人电视广告能够激发“名人效应”和“移情效应”。但是，如果名人与广告主题之间的关系处理不当，会影响广告的宣传效果。因此，名人电视广告从创意到制作，从名人的选择到名人表现等都应遵循心理学规律，以保证其宣传效果。     

制胜招商广告的“三根肋骨”

当今，招商广告层出不穷，打开任何一份杂志、报纸都有如：“盛大招商”，“一天让你成为百万富翁，快快加盟”等各种眼花潦乱的招商广告向你袭来。事实是很多企业在流血，在痛哭：“我每天1000万的招商广告费又打水漂了!”就差哭倒长城。无数企业招商就是“招伤”，用大把钞票换来的“招伤”。问题在哪呢？是产品不好吗？是广告无用吗？都不是。是你的招商广告无法让商家相信，     

“华语双文”计算机速记解析

本文分析了“华语双文”计算机速记的原理、优势及缺陷。     

"德·巴克斯广告"的启示

“德·巴克斯广告”启示广告制作者：从宣传的角度来看，广告制作既可“正面立意”，也可“反面立意”，还可“折中立意”。无论采取哪种立意，都应巧妙为宣传、促销服务。     

英语药品广告的“问题-解决办法”语篇模式

“问题-解决办法”语篇模式广泛应用于广告案中，尤其是药品广告案。“问题-解决办法”语篇模式的完整结构是“情景-问题-解决办法-评估”，通过一些英语药品广告案例分析可以看出，在这种语篇模式中，“问题”和“解决办法”两部分是必不可少的，而“情境”或“评估”却可以根据具体情况加以省略，由此可以找到广告案的一些创作规律。     

商品广告的注目性

经常逛街的人都知道：看见自己喜欢的商品就不知不觉地买了回来，结果这些商品其实并不是自己需要的、引起这一动机的行为，是商品广告起到了举足轻重的作用，广告中的某些策略使我们产生了购买的行动。因此，增强商品广告的诱惑力，能促使消费者“乐于接受”。一个成功的商品广告，必须符合消费者的心理特点；必须满足消费者的心理需求。事实证明：“广告战即心理战”，一个好的创意广告要富有心灵震撼力和感染力，“让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半”。可见，从消费者接受心理方面讲，广告能否吸引消费者注意是其成败的重要因素。     

浅议增强商业广告效果的心理方法

一个广告的成功取决于多种因素，其中心理因幕是很重要的一个方面。以心理学理论为依据，增强商业广告的效果是行之有效的。在广告的具体设计中，应发挥“记忆”、“联想”和“注意”在商业广告中的心理效力。     

2008中国十大恶俗广告

电视上，报纸上，甚至公共汽车上，越来越多的企业因急功近利而不顾形象进行恶俗宣传，毁灭性的“打击”观众。恶俗创意，雷倒众生。且看2008年度十大恶俗广告。脑白金杀伤力指数：★★★★★投诉声音：100分贝出产厂家：上海黄金搭档生物科技有限公司恶俗理由：这个广告多年以来蝉联国内媒体第一名的理由就是，不厌其烦地告诫全国人民“送礼就送脑白金”，而且一说就是好几年。     

谈投资分亏与递延所得税计算

从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：“电视上那么多广告，是放给谁看的？村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。”当时我就回答：“那是给城里人看的。”没想到旁边的妻子竟然追加了一句：“今天晚上电视上的广告，除彩电、电冰箱、洗衣机之外，那些高档酒、高档名牌衣服、家庭用小轿车等，我看我们及我们的邻居也很少能买得起。可见，广告中的大部分也不是给一般城市人看的，而是给城市里的富人看的。”     

广告为品牌塑造导航

目前中国的广告即将进入以营销为主导的阶段。在这个阶段中广告在服务于“直效行销”的同时，应更加重视“品牌行销”。塑造品牌是广告的核心和灵魂，但是如何成功地塑造品牌，却是一个十分难做的课题。本文从以上几个比较重要的方面“点出”广告对品牌塑造的引导作用和促进功能。     

论广告在商业电影中的运用

随着商业化电影的发展，广告也逐渐深入到电影领域，出现了贴片广告、置入式广告等新型的电影广告形式，即在电影放映前加入广告或利用电影情节“隐性”地展现广告品牌，达到广告目的。两种广告形式都有各自的优势，能使广告产生积极的效果。但运用不当也会产生广告泛滥的不良现象。贴片广告过渡搭载和置入式广告过于牵强的现象较为普遍，甚至出现严重违规以及内容低下等情形，应引起重视。     

完善我国广告标记法制之我见

针对我国广告标记制度理论研究的空白，作者就广告标记制度的性质、内容、作用等理论问题作了初步探讨，并对实践中我国广告标记使用所暴露出来的诸如使用范围狭窄、混乱，无标记广告大量存在等问题作了分析，在此基础上提出了完善我国广告标记法律制度的具体建议。扩展广告标记的使用范围；使用统一的广告标记；对变相无标记广告和“隐性”广告应予以规范，对模仿新闻式样设计的广告应予以禁止等。     

“不是广告惹的祸”——中国企业批判

在北京大学光华管理学院的一次论坛上，某著名经济学家语出惊人：“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场！”无独有偶，清华大学的一名教授在一个MBA班上授课时也有类似的高论：“中国的企业一个个都被策划家们策划倒了。”他们都认为，中罔企业纷纷倒下都是“广告惹的祸”，并推而广之：“凡是广告做得太多的企业没有一个有好下场!”     

名实之辩——关于对外汉语学科专业名称的一点思考

“对外汉语教学”这一学科名称自提出以来就一直存在质疑。通过从内涵、外延、归类、表述、学科发展五个角度对当前学者倡导的“对外汉语教育学、对外汉语学、对外汉语语言学、华语教学、汉语国际教育”等名称逐一作了分析，指出这些名称所存在的优点和不足，认为当前无法找到一个令各方都满意的名称的情况下，“汉语国际教育”是较为理想的选择。     

广告的"利"与"义"辩证关系研究——对电视广告中"利义"的调查探究

本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视“以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对“利”与“义”这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中“利”与“义”的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以“利”为主要诉求点的广告比例高于以“义”或“义利合一”为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对“利”与“义”的诉求也有不同的表现。     

“折扣”信息也卖钱

一次偶然，女大学生发现“打折”信息商机 一天，就读陕西师范犬学的刘小梅去商场买衣服。在一家商场，她看中了一件上衣，虽然她很喜欢，但一看标价130元，觉得还是有些贵，所以她准备离开。就在这时，一位女顾客也看中了同一个牌子的衣服，随后她从身上掏出一份报纸说道：“你们在广告上说凭报纸前30名优惠30元，是不是真的。”服务员回答道：“是的，到时你拿上报纸去收银台即可享受优惠。”     

横空出世，“小管家”改变“大家政”

大学毕业后，张松江与3个朋友一起创业。他看到一个美国品牌保洁公司招加盟商的广告。4个人就跑到那家公司去考察。在对方“专业”的讲解后，他们相信了“保洁市场利润空间无与伦比”。他们立即凑了3万9千元加盟金，交给了那家公司。随即，对方给他们进行了为期两天的保洁清洗培训。出师后，他们在北京南站附近租了13平方米的一间房，公司开业了。此后，他们用了一个月时间招到7名员工，