下一轮商业奇迹：注定在商业创意中诞生

一个品牌再忽视商业创意而仅仅执着于推广层面的营销,定难创造奇迹。过度营销的今天,给消费者带来的只能是反感不断。     

跨界：开启创意蓝海

<正>假如没有电视,没有杂志,没有报纸,没有任何传统媒体,我们是否有办法能让客户的产品名扬天下?跨部门的界跨广告的界跨媒介的界跨创意的界最重要的是跨观念的界创意本应该不遵守任何教条,但在强调职能部门分工的背景下,我们走向了另一端。我们人为地割裂了品牌的各个接触点,我们过分依赖媒介。     

H＆M：销毁商品何错之有？

如果走广泛捐赠的路线．不但是对自己品牌体系的破坏,是对自己营销渠道的破坏,更是对支持品牌、通过品牌来彰示身份、精神和品位的消费者的不负责任     

形象保安是品牌,还是标准化?

“形象保安”在当前的地产营销中悄然出现,那些站在售楼处门口、社区入口附近、社区内巡逻的很多保安人员,往往都是形象上的意义远远大过实质上的安保意义。     

英菲尼遍FX35：它解对了灵魂密码

看看本期英菲尼迪FX35在5位相车人身上引起的天然反应,你就知道产品以及品牌的个性,精神与主张并非跋山涉水,翻山越岭,用尽各种营销手段才能抵达消费者的内心——只要切中定位,解对产品的灵魂密码,就能一击中的,这可抵得上一百个绞尽脑汁的营销方案。     

国美VS苏宁：演绎家电连锁“龙虎斗”

有国美处就有苏宁,有苏宁处就有国美。它们是中国家电领域的两面旗帜,也是笑傲世界的中国兄弟。但是,在利益面前几乎没有情谊可言。从营销渠道到公司治理,从公司治理到品牌推广,它们之间的对决似乎更多得是一种“腥风血雨”的味道。     

初元品牌定位：突围还是自缚?

从去年开始,以OTC为主业的江中展开了初元和古优两个侧翼,拉开了进入保健品行业的架势。于是打开电视,就有一则广告让我们眼前一亮：看病人跟过节送礼不一样,可得讲究。有的要愈合伤口,有的要补充营养,初元,专为病人设计,高营养,易吸收。看病人,送初元!颇有几分“病人不收礼,收礼就收初元”的味道。     

营销之4S演变：社会化时代品牌新规则

有很多企业说,互联网让今天的品牌变得越采越难以掌控,的确,互联网让信息变得越来越透明,企业与消费者关系发生了深刻变化。有的企业说,不用社交媒体无法感知消费者在互联网上的脉搏,但是用了社交媒体,最后发现信息嘈杂,负面不断,难以适从,事实上,我说互联网在瓦解品牌固有的思维和模式。你需要革新思想才能迎头赶上。以下是我对于互联网营销变革的总结,总结为4S,欢迎大家参与互动。     

小家电：“螺蛳壳里怎么做道场”？

“你可能是不知道我们，关于小家电你只知道飞利浦、松下这些品牌。”2003年11月11日，在上海万豪虹桥酒店，法国赛博集团一款电熨斗新产品发布会上，其亚太区营销总裁罗培佳先生谈起自己公司在中国的品牌知名度，神情略微有点沮丧。     

社会化营销：品牌与消费者协同创意

自有媒体（Ownedmedia）、付费媒体（Paidmedia）、可挣媒体（EarnedMedia）,构成社会化环境中品牌构建的主要媒体形态,三种媒体形态相互作用,最终形成立体的、交互式的品牌与消费者协同舞台。     

怎能不提杜蕾斯?

[中国社会化营销第一例]时至今日,许多人说杜蕾斯官微的成功不可复制。但其最大的借鉴意义仍在:年代变了,你不能够再去漠视消费者的公众影响力。虎年的大年二十九晚上,马向群对着电脑屏幕,发呆。面前的杜蕾斯新浪官方微博的页面真叫一个干净:0关     

蔡建军:什么是汽车?

充分注入情感之后,你不会简单地把它当成一种工具,而会把它当成一种有生命的东西,一个值得你喜欢、值得你拥有、值得你去推荐的东西这一次站在巴黎街头,蔡建军炯炯的目光更加有神了。作为DS在华营销的负责人,现在,他终于可以让DS以一个独立豪华品牌的面貌和对手展开竞争。这个显而易见的事情,中国人让法国人明白,几乎花了整整三年时间。法国时间2013年12月19日傍晚,     

传统商业丢了什么?

在光棍节,把传统商业圣诞、元旦消费通过网购提前透支!2009年11月11日,淘宝商城首次启动光棍节营销,27个品牌5折促销,仅杰克琼斯一家店单日销售额超过500万元。2010年,淘宝商城提前3个月砸下2亿元做光棍节营销推广,网络、电视、报纸、手机、     

虚拟营销：让消费者成为百年品牌的再传播载体

你是否有过这样的经历：在网络上玩过某种网络游戏,如在极品飞车游戏中驾驶～辆最新款的本田汽车与对手进行较量。在多次的互动式体验中,你对本田汽车品牌印象深刻并且产生了高度的好感,当某一日你决定去购买一辆真正的汽车时,你的第一选择往往会倾向于本田品牌,因为该品牌已经深深植入你的心。