基于消费体验需求的“互联网+场景营销”及其营销效率提升

大数据时代消费者对于消费进程的体验需求日益提高。"互联网+场景营销"适应了现代互联网发展的需求,体现大数据时代的特征,对接O2O场景营销的新特点与新要求,更好地满足消费体验需求。通过基于消费体验需求的"互联网+场景营销"内涵及作用分析,阐述大数据时代"互联网+场景营销"之场景营销与企业营销效率的关联,分析"互联网+场景营销"对于营销效率提升的价值。紧密对接消费体验需求,提出"互联网+场景营销"效率的提升途径,旨在提高企业差异化营销水平和"互联网+场景营销"品质,促进企业营销效率提升。     

“解放”车套牢消费者

湖北荆州巨源机械化工程有限公司（以下简称巨源公司），购买了20辆解放牌自卸车．本想一展宏图．不料在“全国机动车产品公告查询系统”中根本查不到这批车的信息．久久不能办理注册登记和领照手续。经核实，这批车竟是国家明令禁止生产销售的非法车辆。硬着头皮违规投入运营后．又因明显的质量问题导致多起车翻人伤事故。[编者按]     

基于“互联网+”的电动汽车充电产业商业模式研究

步入互联网时代,电动汽车充电产业信息化、网络化、智能化成为一种趋势,这种趋势正酝酿出新的充电产业商业运营模式。本文首先对电动汽车充电产业进行了剖析,并从互联网的视角分析了充电产业商业模式的构成要素、主体,初步理清了各要素、主体之间的逻辑关系。在对各主体之间逻辑关系分析的基础上,提出并初步构建了智能充电服务系统,确定了构成智能充电服务系统的各个子系统,分析了各子系统之间的相互关系及建设主体。最后对互联网+下的充电产业进行了展望,为我国充电产业发展提供一些思路。     

瞄准感性消费者“芳心”

正女人是如何消费的?到底是凭着头脑的一时发热还是始终保持冷静?很多女性常常能跟街头小贩为一个几块钱的东西讨价还价半晌,仿佛精明才是女性的消费本质,但事实上,当目睹很多女性常常在购物后立即后悔时,你才领悟到原来女性并非理性消     

房地产营销的“卖点”策划

美国营销学家罗瑟．瑞夫斯提出的“独特的销售主张”理论,要求企业在营销活动中,通过突出产品的独特性,向消费者陈述一个其他竞争者不曾提出的独特主张,同时这一主张要强有力地打动消费者。这一理论引入房地产营销策划中是十分必要的。中国房地产经过十几年的发展,特别是在一些发达的一线大城市,购房者在逐步成熟,其消费需求已经超越了简单的功能性需求和结构性需求,     

基于“心流体验”视角的在线消费者品牌忠诚行为分析

互联网环境下消费者购物模式发生显著变化,消费者网上体验对其购物行为及品牌忠诚行为将产生重大影响,“心流体验”（Flow Expcrience）理论为有效解释消费者在线购物行为提供有力工具。文章借助心流体验视角,分析消费者网上品牌忠诚行为,并将心流体验的持续时间与强度与消费者品牌忠诚行为进行匹配,提出“心流体验——品牌忠诚”模型,为企业塑造网络品牌和与顾客沟通提供有益建议。     

服务营销下的品质诠释

服务营销，对于今天从事房地产市场营销者来说，可能并不陌生，毕竟，服务消费的时代已经到来。在房地产的销售上，优质的服务往往更能够拉近与消费者的距离，往往在销售上起到意想不到的效果，在一定程度，它业已成为房地产企业立足市场的致胜法宝。     

浅论“互联网+”现代服务业发展现状

本文从分析目前我国"互联网+"现代服务业发展现状入手,分析互联网+对现代服务产业、资源配置、消费习惯等方面所带来的机遇和挑战,并从综合竞争力、理论创新、政策体系、人才培养及政府在推动现代服务业发展所发挥的作用五个方面分析现代服务业发展的不足,以期对下一步的研究提供一定的依据。     

“互联网+”普通高校图书馆信息服务研究

互联网+是近年来最为流行的网络关键词,它是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。本文介绍了互联网+的概念,分析了互联网+环境下普通高校图书馆信息服务的现状以及存在的问题,最后提出了提高普通高校图书馆信息服务水平的一些设想。     

房地产营销中的“体验式销售服务”

2012年深圳春交会刚刚落下帷幕,“刚需”俨然成为了今年房展的关键字。展会现场铺天盖地满是“2012为刚需而来”的标语。参展的地产商更是纷纷拿出积压许久的存量盘,积极打出“刚需”盘、“折扣”价的促销牌。然而,尽管观展人气火爆,绝大多数消费者仍然抱以观望情绪,毕竟今天的房地产市场已不同往日。消费者的置业心态越来越成熟,不再容易为花哨的楼盘广告、各类促销手段所吸引,而愈发注重对楼盘质量、价格、配套及服务等因素的综合考量。作为物业公司,可以通过提供“体验式销售服务”,为房地产营销助力。     

基于顾客价值的市场营销

随着企业间竞争的加剧,提高竞争力并保持竞争优势成为企业越来越关注的问题。顾客价值被认为是提高企业的顾客忠诚度、保持持久竞争优势的重要源泉。企业只有为顾客提供卓越的顾客价值,在良好的客户关系维系中,获得高忠诚度的顾客,打造竞争优势。     

论现代营销中的“推”销态势与“拉”销态势

随着经济的迅猛发展和消费购买力的日益旺盛,特别是新兴消费群体的不断涌现,营销新技术、新工具、新手段的快速发展,传统的"拉"销态势被随之而来的"推"销态势所逆转,企业面对营销新态势必须顺势而为。     

“互联网+”背景下,打造农特产品新型营销模式

在互联网兴盛的当代,电子商务成为新潮流,农民对于线上销售流程较为陌生,但消费者更倾向于线上买卖。打造农特产品新型营销模式,政府、企业、高校三主体参与建设,开展透明化生产+故事化销售,注重有爱消费+健康饮食,实现公众号+第三方小视频平台+农特产APP三位一体,促进企业发展、大学生创业、线上助农巧妙结合,从而推动经济收益与社会效益双提升。     

论工业品营销向一般消费品营销的转变

通过对工业品企业和一般消费品企业的在营销理念、营销结构、沟通体系、生产和存运中心区别对比,分析其中产生的矛盾,通过对矛盾的分析,结合一般消费品企业和市场特点,建立合理的营销结构,构建有效的沟通体系,充分利用现代化信息技术和新的销售渠道,最终实现企业转变的良性转变。     

论现代化企业营销

营销是一个企业发展的关键,面对新形势新条件,企业必须采用现代化企业营销手段。本文以企业营销的基本概念为基础,分析了企业营销中存在的问题,以及根据存在的问题提出了适应现代化企业的营销手段。     

浅谈“互联网+”背景下资源型城市城乡电商营销环境

随着经济发展水平的不断提高,资源型城市因经济结构单一而导致的一系列问题逐渐凸显,发展滞后性越发突出,谋求新的发展出路迫在眉睫,借力互联网营销是大势所趋。为响应国家政策,缓解"互联网+"背景下资源型城市面临的资源枯竭、人才流失、产业转型难等问题,本文基于SWOT模型,分析资源型城市电商环境的优势、劣势、机会与威胁,阐述其如何借力互联网来改造传统,为其依托于电商发展提供参考,为促进资源型城市转型升级提供新思路、开拓广阔的发展空间,提升城乡居民生活水平,促进区域经济平稳运行,为资源型城市的振兴注入新动力。     

现代消费者的自我启蒙——从消费目的说起

消费主义诞生于欧美资本主义国家,它的发展前期极大地刺激了生产,促进了经济的发展。但出于资本无限增值的需要而一味地刺激消费,无疑使消费走进了"大峡谷",越来越频繁爆发的经济危机、生态危机已经对人类的贪婪发出了预警。消费者的自我启蒙被提上了日程。     

消费者的非理性行为及营销对策浅析

消费者的理性消费是无法完全实现的,只能集中在某个限度之内,现实中人们在做出消费决策时绝大部分时间不会考虑非常周全,非理性消费在所难免,这对于商家有不可或缺的意义,商家要正确看待非理性消费的特征,合理利用非理性消费诱因,积极展开营销活动。     

体育营销在现代城市营销中的应用研究

本文通过对体育的社会和经济价值分析,希望以此给我国相关城市的城市营销活动以有益的启迪,具体阐述了体育营销和城市营销的理念及其关系。