北京大学研究生《品牌学》教程之三十三中国国家形象和品牌精神（六）

“仁、义、礼”的统一，是孔子思想的主要内容，也是他思想的主要特色。“仁、义、礼”紧密结合，牢不可分。“仁”离不开“义”，“义”离不开“仁”，“仁”和“义”的贯彻，又离不开“礼”。“仁”是一种慈爱的精神，推行慈爱必须以“义”为前提；“义”是一种适度的原则，保持这种适度原则必须具有仁慈的精神。而“礼”就是仁慈精神和适度原则的具体规定。其中关系，唇齿相依，缺一不可。那么，作为品牌领袖，何以为“仁”呢？     

日化用品市场：饱和与潜力

2006年，可谓是日化市场的多事之秋，“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波闹得沸沸扬扬，紧接着大牌“SK-Ⅱ”的“铬钕门”又迅速跟进，“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风，“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”，一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重…… 但就是在这样的背景下，2006年，整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度，全年的日化市场销售额约为1285．55亿元，同比增长10．9％。可见，“美丽产业”潜力巨大。     

非核新能源“因祸得福”

“2020年以前，中国核电将减缓发展速度，已经是确定无疑的事情。”同时，“火”、“水”、“风”、“光”可能“因祸得福”，获得更大发展机会。     

一项让你改变生活质量的手艺中华葫芦艺术灯制作培训

葫芦是中华民族神话里的“灵物”，称作“宝葫芦”，葫芦是“福禄’、“护禄”的谐音，葫芦“蔓”与“万”是谐音，成熟的葫芦籽粒众多，有“子孙万代、繁茂吉祥”之意。在我国，家中摆放一个葫芦有“聚财、富有、避邪、和睦吉祥”之说，民言日：“厝内一粒瓠，家风才会富”     

提高品牌意识击毁商标壁垒

近几年，中国知名商标海外遭抢注事件不断出现，如“英雄”在日本被抢注，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时被抢注，“红星”在英国被抢注，“安踏”、“六神”、“小护士”等也都难逃厄运。2005年3月以来，海尔、康佳等着名企业又因商标被抢注而相继引发海外官司。在加拿大，甚至还有“老字号商标转让公司”，专门做中国老字号商标的“买卖”。     

古人的经商之道

明末清初，中国人逐渐冲破了“要想富，男子力田女织布”、以及“千生意，万买卖，不如翻地块”的重农轻商的传统观念，开始“求富于市”，注重在商业经营中寻求财富。从而形成了“家有良田万顷，不如日进分文”、“街头一席地，强似百亩田”、“有儿坐盐店，强如做知县”、“要得富，久开铺”……的重商意识。     

《易经》“临”卦遇事的原则和思路

《易经》六十四卦第十九卦为“临”，蕴“居高视下”之意，有统治、领导、监督、威逼等等含义，全卦之精神主要是落实在“治”的意旨上。该卦以“临”命名，也就是从阳气进一步上升，二阳之德能得到进一步壮大，可以主导达到由“初”而始，“监临于下（后）”的层次。“临”之卦辞曰：“临，元亨、利贞；至于八月，有凶。”“易经》“临”卦为“八卦”之“兑”卦与“坤”卦，由下而上组合而成的卦象；下“兑”为“说”为“悦”，上“坤”为柔为顺；而“八卦”之“兑”为“泽”，“坤”为“地”，是泽上有地；故“地临于泽”，“泽上有地”，地高于泽，泽容于地；以人事而言，“泽”好比是人民大众，“地”好比国家土地，有好的君主去统治，则大地容纳无疆，人民自然“喜悦和顺”；     

成都“天府论”考

成都自古即有“天府”和“天府之国”之称，其最初得名略晚于关中，以后取代关中，这已成千古定论。根据苏秦、张良、诸葛亮之定义，所谓“天府”和“天府之国”，必须具有“四塞之国”、“沃野千里”、“天子之都”三个标准。后来太原、北京、沈阳、汪淮以南、闽中等地先后有“天府”之称，但均因缺乏其中一条或多条标准而够不上“天府”和“天府之国”之称谓，也自然为历史所淘汰。目前在成都未丧失上述条件前，来开展评选“新天府”活动则毫无意义。     

GE创想中心：“通用”的语言才有效——AUDITOIRE执行总经理Toby Leung专访

“GE创想中心”位于奥林匹克公园内，展厅两层，占地1500平方米。记者拜访当天，天公不作美，阴雨不断。行至创想中心门口，只见正面墙上一块瀑布实是特别，“金”、“木”、“水”、“火”、“土”等字眼以及奥运会的LOG0不时出现在瀑布中，漂亮而别致，一不小心就会以为这是一个水族馆。因此虽下着雨，但仍有游客驻足观看。     

舞上妙品酒鬼酒

酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年7月上市，公司股票上市地为深圳证券交易所，证券代码为000799，股票简称“酒鬼酒”。自上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。     

品牌如何与土豪做朋友

“土豪”这个词迅速在中国流行，与“屑丝”一样，刚开始的时候，“土豪”带有某种程度的贬义，类似“暴发户”，但是随着各种以iPhone5S为代表的“土豪金”产品的流行，“土豪”变成了一个中性词。犹如很多人自嘲“属丝”一样，很多人也开始自称“土豪”，“人人心中都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友，不与愤青做闺蜜”，土豪已经不再是一个单纯的社会现象，而成为一个消费群体、一种消费行为的代名词，土豪不仅仅指那些家财万贯、富得流油的富裕消费群体，也指那些渴望“土豪化”的群体。如何捕获土豪的芳心、与土豪做朋友成为品牌的机会。     

苏松泉：点晴长沙“第一龙”

苏松泉，男，汉族，湖南长沙人，1959年出生。大学文化，高级工程师。现任湖南顺天集团董事长，系长沙市第十一、十二届人大代表，长沙市城环委员、中国房地产企业家全国理事会理事、湖南省红十字会第五届理事会理事、开福区慈善协会副主席。先后荣获“全国优秀一级项目经理”、“鲁班传人”、“2006中国（长沙）房地产最具人气十大人物”、“2006中国房地产优秀企业家”、“湖南省知名乡镇企业家”，“湖南省十大慈善家”、“第六届湖南十大杰出经济人物”、“第一、第二届湖南省优秀中国特色社会主义事业建设者”、“2009中国杰出湘商”等荣誉称号。     

深化质监服务内涵 助力产业集群发展——访仙游县质最技术监督局局长蔡振锋

目前，在古典工艺家具界内，“仙作”与“京作”、“苏作”、“广作”，并称为中国古典工艺家具“四大流派”。面对“仙作”古典工艺家具产业的迅猛发展，仙游县质监局始终坚持“质监事业与地方经济同步发展”的原则，紧扣质量经济发展这一主线，不断深化质监服务内涵，主动作为，认真履职，助推仙游县经济迈上新台阶、更上一层楼。     

深化“科学发展”主题教育创先争优服务发展——临汾市尧都工商分局科学监管提升效能建设

2009年4月，以姚永强为中心的新一届领导班子组建以来，尧都工商分局以科学发展观为指导，把保增长、保民生、保稳定真正作为第一要务，按照国家、省、市局提出的“四个统一”、“四化建设”、“五增五创”和“四型工商”等工作要求，牢牢把握“四个只有”，围绕区委、政府和市局中心工作，以开展“基础建设年”、“规范创新年”、“巩固提升年”、“整体推进年”活动为载体，不断深化“三三”主题教育（“三荣、三愿、三硬”。“三荣”即以使命为荣、岗位为荣、尧都为荣；     

擦亮尤溪品牌提振县域经济—访尤溪县质量技术监督局局长林肇泽

尤溪县地处福建省中部，人文荟草，自然生态资源祟赋优良，是传统的农业县，又是新兴的工业县，素有“闽中明珠”之美誉，享有“中国金柑之乡”、“中国竹子之乡”、“中国油茶之乡”、“中国革基布名城”等称号。近年来，尤溪县质监局紧紧围绕“工业强县、文化强县、开放尤溪、幸福尤溪”的战略目标，大力实施品牌战略，     

松下从容“性骚扰”

这两年，丑闻“门”越来越多，尤其是松下。 在遭遇“安全门”、“质量门”、“维修门”之后，2008年4月，松下又安上“骚扰门”。     

岁月流金·所爱永恒——满足包装设计的经典性院

近年来不断有一些高水平的新作问世，涌现出一批包装设计的佼佼者，不少企业也因此取得了比较好的经济效益，这是应该肯定的。但同时存在的问题是，种种片面追求豪华“奢糜”之风愈演愈烈，特别是缺乏理性地追求“高档”，滥用新材料、新工艺，盒子越做越大，成本越来越高。与此并行的是相互跟风、造假成风、相互模仿、不择手段、粗制滥造的包装亦渐多。这是一种恶性竞争的“假、恶、丑”现象，是中国市场经济不成熟的表现，不少作品表面上“轰轰烈烈”，穿金戴银，工艺、材料无限叠加，“无所不用其极”。这些作品像一个“暴发户”——金玉其外，败絮其内，粗俗得往往经不住细看，更经不住分析、推敲。这是一种病态的“豪华”，与我们对包装“真、善、美”的全面要求是背道而驰的。     

现代雇主：与刘备的差距有多远？

我们都知道刘备会识人、用人，但对于刘备的用人之术到了什么程度，却未必知道得很清楚。仔细研读《三国演义》就会发现，刘备在对待诸葛亮的问题上，做到了四个方面的“不”，分别是“放低姿态、不顾面子”，“三顾茅庐、不厌其烦”，“充分信任、不加怀疑”，“完全放权、不加干涉”。而正是这四“不”，成就了刘备的霸业，也成就了一段千古佳话。     

倾听

1.从白酒的发展趋势看，低度、兼香是大趋势。在这种趋势引导下，可以是“清浓酱”，也可以是“浓清酱”，还可以是“陈香”。总之，要在突破中求融合。在“后昧”上下足功夫，让所酿之酒达到“圆润、优雅、细腻、丰满、醇厚”的要求，来接受“香、味俱佳”的“喝酒时代”的考验。     

改文风切忌新八股

新闻界“改文风”，提倡“短、实、新”，反对“假、长、空”，我举双手赞成。仅以时政报道而论，确实有一种“八股”味道在报纸版面、电视画面和广播声响间飘荡，挥之不去。