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基于受众心理的房地产广告营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
房地产广告在倡导普及消费文化观念、促成消费行为发生等方面发挥了不可忽视的作用.在房地产营销策划中,广告是房地产营销策划思路的最终表现形式,对房地产受众产生了最基本的告知作用.目前,受众在花样层出不穷的房地产广告的轰炸下,对很多房地产广告出现了怀疑、抵触的心态,房地产广告的影响力和效率逐渐下降. 相似文献
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河北省企业广告心理策略应用分析□王晓彤近年来,河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品,如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略,达到了最佳效果。引起人们的注意是广告心理策略中... 相似文献
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一、以全球化的视野 ,立足国内市场 ,尤其是农村市场 ,增强自身竞争力加入WTO ,我国经济进一步融入经济全球化的潮流。我觉得 ,入世对中国民营企业营销环境重大影响之一是国内外市场一体化 ,国内市场进一步融入全球大市场 ,成为全球统一大市场的一个重要部分。过去我们会认为对我国大多数企业来说进军国际市场 ,参与国际市场竞争是很遥远的一件事。而今随着入世 ,我国经济和全球经济进一步融为一体 ,更多的外国企业、品牌进入中国市场 ,国际竞争摆到家门口 ,你不应战都不行了。作为世界第六大贸易大国 ,我国外贸依存度超过 4 0 % ,高于美… 相似文献
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整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 相似文献
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不管是什么样的产品,使用的传播媒体不同或目标市场消费者不同,使用的诉求方式也不同,但是最终目的都是为了更好地宣传产品、促进购买行为实现的目的.它们之间没有优劣之分,只是在广告宣传的实际运作中主要选用那一种方式的唯一标准就是看它是否能够最贴切、最充分地表现产品,最能与这一产品的潜在消费者的心理相契舍. 相似文献
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范宁 《湖南经济管理干部学院学报》2004,15(2):102-103,116
在当今我国社会主义市场经济阶段,经济宣传报道在电视传播中占越来越大的比重,这既是国情国策的需要,也是广大百姓(受众)的需要。本文从传播学、电视传播理论及心理学的角度,研究和分析电视经济报道与受众心理之间的有机联系,寻找一些能够帮助我们搞好电视经济报道的方法及规律,以更好地达到电视经济宣传报道的传播效果。 相似文献
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目前对跨国公司R&D区位的研究大多站在区域要素供给的角度,探讨影响R&D机构布局的区位因子。实际上,在全球竞争时代,跨国公司R&D机构布局在考虑投资地R&D区位规模的同时,还受到企业内在因素的影响。从竞争战略视角出发,以诺基亚公司为例,研究跨国公司R&D机构的全球区位机理。结果发现,R&D机构的空间布局受到研发网络/战略的总体控制,并受生产单元、竞争对手、合作伙伴等利益相关体的影响,同时与东道国各类要素产生层层耦合。从诺基亚案例分析中得出若干启示,以期为我国城市R&D产业发展提供重要参考。 相似文献
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作为国家竞争战略的货币国际化:美元的经验证据——兼论人民币的国际化问题 总被引:45,自引:0,他引:45
布雷顿森林体系解体后,国际货币体系进入了多元储备货币时代。货币发行国可能获得的各种利益,或许是对现代信用货币竞相国际化的最好解释。作者认为,除了在国际金融体系中的话语权等无法计量的好处以外,货币国际化利益主要表现为国际铸币税收益,以及运用境外储备投资的金融业收益。文中以实证研究表明,可计量的美元国际化利益至2 0 0 2年底已累计高达953 0亿美元。同时估算,若2 0 1 0年实现人民币区域国际化,则1 0年内可获得近750 0亿元人民币的货币国际化利益。 相似文献