中国教育电视台的经营之变——访中国教育电视台广告中心主任刘润红

见到刘润红之前，教育电视台接待我的同仁告诉我，他认为刘主任是中国最有魅力的媒体广告部女掌门人。随后，在氛围温馨的办公室，我邂逅了这位深得下属好评的广告部女主任——披肩的波浪卷发，女人味十足的穿着，笑容亲切，语速稍快却极富感染力，刚柔相济的风格令人印象深刻，     

2007年写字楼“于无声处听惊雷”

在房地产行业所有的物业形态中.写字楼算得上是最理性的。写字楼的理性.不仅体现在硬朗简洁的外立面上.也反映在目标客户群普遍的理性思维上。写字楼市场显然因袭了写字楼的这种理性特质.无论是租     

“青春版春晚”的独家魅力——中国教育电视台春晚纪实

1983年，中央电视台第一次在大年三十晚上开创春节晚会这一节目形态，并在当时文化娱乐极度匮乏的时代受到全国观众的追捧．春晚的历史帷幕就此拉开．并延续至今。但如今的春晚却越来越成为鸡肋，中央台加各省市台，几十台甚至上百台春晚，从节目形态、表现形式到明星嘉宾等几乎如出一辙，不仅造成观众审美疲劳．也日益成为各台的负担。于是，春晚搞还是不搞，搞成什么样子，就成为各台特别是省级台关注的话题。     

问渠哪得清如许 为有源头活水来——央视广告部推出“绿色广告标识”

“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，理学大师朱熹告诉我们的是“清如许的活水”与“源头”的关系。众所周知，在点对众的信息传播的流程模式中，对信息“把关”环节的控制，是影响传播过程最有效的做法。因此，为了净化广告环境、规范广告市场秩序、推动电视广告的健康持续发展，国家工商总局、国家广电总局、中国广告协会、中央电视台等机构隆重推出“绿色广告标识”，从电视传播渠道的源头上，控制和影响广告质量，以此促进更多精品广告的诞生，推动中国广告业的健康发展。[编者按]     

“餐桌广告”——我开发出“黄金地盘”的空白市场

2006年秋天,还在读大四的我找了一份广告助理的实习工作。其实,这工作就是负责在大学校园里发广告。其中一个重要据点就是食堂门口,这儿是学生们每日的必经之地。这活并不轻松,很多学生对于这类宣传早已心生厌恶,有的根本不愿意接宣传单,有的顺手接过也只是看一眼便扔掉了。我很苦恼。那年冬     

光明中有问题，变动中存恒常——丁俊杰教授谈中国广告

迎着太阳上路的广告行者丁教授写过一篇文章,标题叫《早晨,我们迎着太阳上路》,讲述了他甫入广告专业的一些经过。在上个世纪的80年代末．广告是一条新路,广告业就像是一个太阳升起的地方,虽然前途到底如何大家都不知道,但是这是一个阳光的选择。     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告网上招标圆满结束

3月4-5日，第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网络招标，众多知名企业通过网络平台踊跃投标，竞争十分激烈，经过几十个小时的反复角逐，3月5日18点，网络招标圆满结束，多家企业成功中标。     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告成功实现网上招标

3月4日-5日，第十三届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网上招标，众多知名企业通过网络平台踊跃投标，竞争十分激烈，经过几十个小时的反复角逐，3月5日18点，网上招标圆满结束，多家企业成功中标。     

天津：“新洋务运动”——21世纪看滨海？

是什么原因让这个曾经作为洋务运动的中心而孕育了近代中国工业的“天子渡口”,在上世纪80到90年代中国经济全面的高速爆发期却归于沉默？现在,当过去的经济增长模式难以为继,肩负旨在带领中国经济在世界舞台上由大变强的“新洋务运动”的试验者使命的天津,又能否找回曾经的自信,继上世纪80年代的深圳和90年代的浦东之后,引导出一个“21世纪看滨海”的中国经济未来几十年的新神话？     

被放逐的“中国创造”——破解中国核电谜局

中国核电用三十年的时间走过了“三轮引进”之路：中国核电在1980年代的第一轮发展中确立了以“引进＋国产化”为主的路线；1990年代，又经历了以纯粹购买电容为目的第二轮引进；虽然与引进并存的自主发展走T20年，它却被进入21世纪之后的新一轮核电发展计划彻底放弃了，2002年末至2003年初所确定的新一轮核电发展路线，再一次是依靠对外引进，而且是比前两轮引进更彻底的全盘引进。 国外核电巨头鲸吞着中国核电建设数百亿美元的庞大蛋糕，我们自己拥有的核电技术知识产权却被日益边缘化。中国自主创新的道路，为什么在举国上下的自主创新口号中越走越窄？     

名牌战略与名牌效益——名企老总谈“品牌”：大胆走出去，才能争创世界品牌

海尔从90年代初开始到海外出去闯荡做品牌，到现在为止是15年时间。这么多年下来，我自己的体会在走出去这个理念上有三点：一个是产品走出去，第二个是品牌走出去．第三个是人才走出去。     

完成“不可能完成的任务”——可口可乐抢滩海南

20世纪90年代中期,你若在那时的早上6、7点钟漫步海南岛的全境的任何一个有商业贸易存在的地方,你就能看到醒目的可口可乐广告牌和行驶在洁净的大道上的可口可乐送货车队,如果你在任何一个商铺驻足,那时,你就有机会看到可口可乐的工作人员将刚生产出来没多久的可口可乐、雪碧、芬达等碳酸饮品整箱整箱地搬到杂货铺、超市、百货公司中,为这些零售业送货。     

奥运我的 我的奥运——“中央电视台2008奥运节目广告资源说明会”在北京、上海、广州、泉州召开

为了与企业更好地探讨08奥运营销的契机，让更多的企业抓住08奥运这一千载难逢的机遇，中央电视台广告部于4月15日、18日、21日和24日，分别在北京、上海、广州、泉州举行了奥运节目与广告资源说明会。     

SNIEC贴上“最繁忙”标签——访上海新国际博览中心总经理董汉友

上世纪90年代以后,国内展览业发展势如破竹。而展览业因其发展对城市经济建设起到的巨大带动作用,也越来越受到各地市政府的重视。上海新国际博览中心（SNIEC）就是在这样的背景下,于1999年由中德双方共同合资兴建的。十多年来,SNIEC以其先进的经营模式和理念,成为“世界最繁忙的展馆”。     

可以“拿来主义”，但不可言必称“希腊”——本土娱乐节目的创新与推广

写下这个题目,源于很多感触。近年来电视媒体的发展在独立中趋同,在趋同中又裂变发展。以娱乐节目为例,共经历了四个阶段：一是上世纪90年代初期——晚会式综艺节目,主持人报幕式,标志性节目CCTV《综艺大观》等;二是90年代末期——明星参与游戏类,标志性节目湖南卫视《快乐大本营》等;三是2000年——益智类节目。     

家电卖场:做回“社区店”——探寻中国家电连锁的社区化进程

把家电卖场称为“社区店”,想必很多人并不认同,笔者的本意也并非如此,这里先卖个关子,读者在下文中自会找到答案！每一位老板,都希望把自己的企业做大。上世纪90年代,家电零售作为一个新兴的零售业态,雨后春笋般迅速遍布大江南北。己成为行业领袖人物的各大家电连锁掌门人,似乎已圆了当初的“梦”,曾倾力打造的家电连锁航母,     

论如何“夹缝中求生存”——高职院校英语教师的发展

当今社会的快速发展,社会价值取向已经高度实际化。如何在教育领域占有一席之地,充分发挥教师教育专业学校的优势,突显特色,成为了高职英语教师必须思考的问题。本文拟从高等师范专科院校青年教师现状的表现入手,通过分析其面临的困境,提出解决的建议。     

网络营销模式的不足及展望——以“卓越亚马逊”为例

“20世纪90年代初,Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热,世界各太公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围,并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法,网络营销应运而生。”     

改变发展模式 避免中等国家陷阱——“十二五”时期经济发展的战略思路研究

一、“十一五”末期中国经济处于战略转折点上（一）处于30年发展巨变点上 20世纪90年代以来我国经历过三次巨变,每次时间都在30年左右,即30年必大变。如1919-1949年的30年,中国人经过革命,建立新国家;1949-1978年,近30年的现代化道路的探索,存在着十分严重的体制和战略问题,最终导致了1978年改革开放的巨变;     

“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做有意义的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而大爱为本,娱乐为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,限娱令的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了