漫咖啡:卖社交空间的咖啡店

正短短几年的时间,浸咖啡轻松地从星巴克眼皮底下抢了无数地盘在北京,漫咖啡似乎在一夜之间进入了众多消费者的视线。目前,它在北京已经有30多家连锁店,另有30多家已经签订加盟合约,其北京方面负责人表示:"已开业的门店到目前为止都已实现盈利。""漫咖啡"是韩国人辛子相在2011年创造的品牌,他还经营着一个名为"爱江山"的韩式烧烤连锁品牌。2010年,     

基于社交媒体的“三顿半”咖啡内容营销研究

互联网的高速发展和居民消费需求升级,对精神层面消费投入增多使我国咖啡产品的消费有较快的增长,本土咖啡品牌也看到市场红利,呈现兴起态势。在社交媒体发展下,线下渠道优势逐渐消失,专注于开展线上营销的“三顿半”咖啡企业开始进行社交媒体下内容营销布局,通过小红书、微博、微信、知乎、B站等社交媒介进行内容营销输出,通过多样化的传播渠道巩固品牌地位,提升市场份额。本文主要基于社交媒体这一背景对“三顿半”咖啡内容营销进行深入研究,发现“三顿半”咖啡在开展内容营销过程中社交媒体矩阵搭建、内容发布渠道、内容质量等方面的问题,并针对问题提出优化策略,为“三顿半”咖啡日后的发展提供参考意见,同时希望给国产咖啡品牌开展内容营销提供参考思路。     

星巴克:营销数字化

在这个移动互联网和社交等产品、技术层出不穷的今天,星巴克卖咖啡也需要技术含量了作为一家一手交钱,一手给你一杯咖啡的连锁餐饮公司,星巴克正尝试运用网络技术让自己数字化。今年7月,星巴克的CEO霍华德·舒尔茨在美国西雅图的星巴克总部接待了来自硅谷的移动支付应用Square创始人杰克·多西。杰克·多西也是Twitter的联合创始人,他的产品围绕着移动支付领域,有刷卡器、支付应用和移动支付方案。     

社交媒体时代下虚拟品牌社群形成机制分析

品牌社群是近几年来品牌管理领域的重要研究课题,随着社交媒体时代的来临,虚拟品牌社群随之兴起,然而,目前学术界缺乏对虚拟品牌社群形成机制的研究。本文以社交媒体的核心—互动为出发点,结合象征互动论和社会认同理论,讨论了形成虚拟品牌社群的相关要素的内涵和维度,深入剖析了虚拟品牌社群的形成机理,从而从系统上建立了一个完整的虚拟品牌社群形成的理论模型。研究表明:虚拟品牌社群形成机制包括三个阶段:第一阶段是品牌互动形成品牌利益、品牌体验以及品牌象征;第二阶段是品牌利益、品牌体验和品牌象征形成品牌依恋;最后一个阶段是品牌依恋形成虚拟品牌社群意识,标志着虚拟品牌社群的形成。对虚拟品牌社群形成机制进行研究能够为企业构建虚拟品牌社群提供理论上的指导。     

社交媒体消费洞察新平台

在社交网站上建立品牌微型网站，获得与目标消费者更深度沟通的机会。     

社交媒体上的奢侈品牌

万事开头难。如何计划与调配资源，是否要雇专门的代理机构完成这项工作？品牌掌握多少的控制权？说什么？以什么样的形象出现在消费者面前？     

一杯咖啡的使命

《一路向前》讲述了星巴克创始人重返公司,带领团队度过金融危机,并成功扭亏为盈的传奇故事2007年到2009年席卷全球的金融危机至今让人不寒而栗,当时,许多跨国知名企业都因为经济衰退而陷入困境。星巴克也不例外。面对消费者信心指数的下降、品牌特质的流失以及显而易见的收入减少和利润下滑,星巴克创始人、已经"退居二线"的霍华德·舒尔茨选择了重回公司首席执行官的位置,带领伙伴们(星     

星巴克:搬起石头砸自己的脚?

这款名为StarbucksVia的新产品,将从3月起在美国部分分销店出售。和普通的速溶咖啡一样,Via是星巴克传统煮咖啡的袋装速溶版,顾客只要把它倒进热水或冷水中搅拌一下即可饮用。据说居然能复制出和星巴克原味咖啡一样的味道。每3包Via仅售2.95美元,12包则售9.95美元,真是价格便宜量又足!     

社交媒体B面：消费者有毒

在社交媒体上,消费者的负面评价可能会演变成品牌的一场危机,品牌不能掉以轻心。随着社交媒体的兴起．一些品牌为之欢欣鼓舞．将其视作一个与消费者近距离接触的平台：与此同时．也有一些品牌对此犹豫不决,担心互联网的自由．给消费者恣意宣泄的机会．会给品牌带来灭顶之灾。     

星巴克，把咖啡磨成金子

一次,星巴克董事长舒尔茨陪同自己的老母亲参观西雅图星巴克中心。老人颤颤巍巍地走过许多部门和工作室后,把儿子拉到身边,小声问道:"谁给这些人开工资?"这里的规模完     

论社交媒体在手机品牌塑造中的应用

如今的社交媒体不仅仅改变了大众的生活及媒体接触习惯,更颠覆了原有的用户与品牌沟通模式,逐渐形成了多元扩散、多边互动的品牌沟通模式。作为大众最重要的移动通信工具——手机,不仅见证着移动互联技术的不断进步,更将最前沿的品牌沟通模式运用于品牌塑造推广之中。     

社交媒体营销中的合理化传达设计

随着互联网的发展,论坛、网页、博客、空间、微信等被人们所熟知,最后在商家敏锐的嗅觉下,出现了现在称之为社交媒体营销的概念。社交媒体并非是新的概念,而且我们对此也是耳熟能详,不过是把过去繁琐、缓慢、效率低下,所需要的资源涉及广泛而且成本高的推销方式发展成为了现在人们只需要鼠标轻轻一点就可以发布人们所需要的信息。然而在社交媒体营销中,不仅要为消费者指明方向,更要为其提供便利。这就要求我们在使用社交媒体营销的过程中使用合理化的传达设计方式,引导他们关注社交媒体营销,为社交媒体营销模式的成功奠定基础。     

基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨

近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。     

社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合

社交媒体时代对人们的生活产生巨大影响,同时也赋予品牌营销新的涵义。文章通过分析社交媒体的特点及其发展,指出了消费者的行为模式从传统的"AIDMA"模式向现代的"AISAS"模式转变,并提出了在社交媒体极具动态性与互动性的环境中,品牌营销从"对立"走向"融合"的新逻辑。     

基于消费者购买意愿的社交媒体营销探究

社交媒体在我们的互联世界中正变得越来越重要.利用社交媒体进行营销,将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来.通过社交媒体营销,企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务,并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区.在社交媒体营销背景下,基于消费者购买意愿,分析消费者购买意愿的特征,最终提出基于消费者购买意愿的社交媒...     

星巴克推出速溶咖啡：救市良方还是品牌毒药？

在消费者心中，现煮咖啡与速溶咖啡不属于同一级别，而星巴克历来是前者的代表。星巴克选择了险招，旨在速溶咖啡领域再切出一块市场来。     

注重社交媒体的盈利性

我最近读了一篇马丁威格尔（Martin Weigel）的文章一马丁是世界知名创意公司Wieden＋Kennedy阿姆斯特丹地区负责人，他谈到自己如何利用社交媒体创建‘消费者互动’。他说：要开展“性感的”社交媒体运动，     

观点：如何通过社交媒体和新技术强化品牌

社交媒体,像Facebook和Twitter,可以使网民分享更多资讯,Facebook用79个月的时间达到了1亿用户。社交媒体在过去几年变得越来越受欢迎,很多人在社交媒体上的时间多于电游的时间。不管是在线上写一本书。发一篇博文。你已经参与了网上社交的媒体,在这些网站运作其实是和你的客户、合作伙伴建立一种关系。     

用社交媒体做市场调查

对于品牌来说,FacebookE成为了一种极为有效的市场调查工具。社交媒体产生海量的信息,公司利用这些信息来决定在哪些地方出售哪些产品。有人如此形容：这是人们能想象得到的最大的焦点小组调查。     

社交媒体时代下的品牌传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。