行业新闻

全国新闻采编人员大考完成;河南命名10个文化产业研究基地;青岛国家数字出版产业基地正式运营;人民日报海外网纸媒频道上线;东北城市党报协作体成立;新京报等联手淘宝启动“码上淘”     

淘宝商城与央视探索新营销模式

6月11日-7月12日，淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商在世界杯期间购买CCTV-1、CCTV-5的广告资源，并与央视共同合作一档电视节目和搭建淘宝商城内的网上世界杯频道，通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌，并将节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来。     

专业频道悖论——专业频道，看上去很美

一个不客置疑的数字是，全国3000多个电视频道中有90％左右是专业频道。另一个不争的数字也显示，在数以千计的专业频道中，有80％以上处于入不敷出的尴尬境地。近年来，无论是学界还是传媒界，都没有止步于频道专业化的推进。但是当面对同样是专业频道的MTV全球频道年入50亿美金的现实时，我们不得不静下心来反思中国的频道专业化和中国现存的专业频道。     

淘宝：分兵攻携程

2010年5月19日,亚洲最大的零售商圈淘宝网宣布“淘旅游”频道正式上线。这意味着,淘宝大举进军在线旅游消费市场。 通过整合淘宝网的大量旅游产品卖家,该频道推出了机票、酒店、旅游服务和目的地资讯四大块服务。     

一个淘宝大卖家的“怨言”

2011年10月11日,以抵制淘宝新规为目的,近5万多名网友集结YY语音34158频道,对部分淘宝商城大卖家,有组织地实施了＂拍商品、给差评、拒付款＂的恶意操作,多家店铺多数商品被迫下架。至今,这场风波仍未最终平息。     

如何在数字时代的背景下做好与顾客的品牌沟通——以淘宝商家的“旺旺”沟通为例

数字时代的到来促使沟通有了新的方式途径,也为商家提供了更广阔的的客户渠道。本文以淘宝商家为例,从数字时代的特征入手,探究数字时代下淘宝商家在与客户沟通过程中的通病,并试图从思想以及行动两个方面寻求解决方法。     

网络

触动传媒荣获“2008亚洲百强”称号;网易推出精准营铺平台Web2.0广告价值初现;“大淘宝”电子商务新模式首次走进江苏;国内首家视频购房频道上线     

马云的新故事

从十八罗汉到西湖论剑,从秘密打造淘宝网到完胜eBay易趣,从创立支付宝到成立蚂蚁金服,从天猫双11到淘宝造物节……回顾其商业生涯,老师、创业者、企业家、中国首富、联合国数字合作高级别小组联合主席,马云身上有很多身份。     

手机淘宝：下一个移动生活平台？

2012年1季度,淘宝无线累计登录用户总数突破1亿,2季度淘宝无线成交金额同比增长683％：双11当天“手机淘宝er”用支付宝花掉了9．4亿元;所有的数字显示,在过去的2012里,我们正大步流星地跨进了移动购物新时代。     

移动新经济背后的原因

以手机为代表的移动智能终端已经无处不在，借助全新的移动通信技术，它正在改变着我们的生活、消费方式。以淘宝、天猫为代表的电商在今年“双11”网购狂欢节的集体发力，创造了仅仅一天就消费350多亿令人惊叹的数字。来自于阿里巴巴集团手机淘宝的数据显示，通过手机淘宝购买的商品支付宝交易额高达53．5亿元。这些数字背后的原因是什么？     

温州人的网络“生意经”

温州人的实体店开遍了中国,也渗透到了世界。温州人又在虚拟的网络领域开始了他们的淘金计划。目前,淘宝网上的"温州店"有12474家,全省排名第三。2007年,淘宝网浙江省的网购成交额为39.4亿元,这个数字离不开温州淘友们的努力。当然,很多温州人也在淘宝网上实现了当老板的梦想,他们甚至创造出同类商品的全国销售冠军。     

瞄准互联网下的90后

<正>全球互联网信息服务提供商comScore发布的数据显示,中国的90后网民每个月都要为淘宝、天猫、京东等电商平台带来240亿元的收入,网购占据了其24%的收入。考虑到90后是一个1.4亿人口规模的超级群体,上述数字大致解释了李宁、匹克等传统运动品牌为什么会遭遇关店     

《游戏竞技》为游戏正名

2003年11月1日，隶属辽宁电视台的游戏竞技付费频道经过一年在辽宁省内的试验播出，正式与全国的数字电视用户见面了。该频道是由辽宁电视台下属的数字互动频道小组负责搭建的，是辽宁省首个也是惟一一个数字付费频道，并得到国家广电总局批准，成为国内首家面向全国播放的数字付费游戏频道。这一频道的开播预示着广电业对以电子竞技游戏为杠杆的数字体育产业的吸纳，并有望成为2004年广电发展有线数字电视新的增长点。业内人士认为，电视媒体与游戏产业链各个环节的合作已经刻不容缓，电视平台在视频推广领域对游戏业的推动是其他行业难以企及的，不仅将为游戏开发商、网络运营商带来巨大的商机，也将成为国内数字体育产业市场化的助推器。     

广告专业频道——数字电视时代的新选择

数字电视的出现深刻地影响了中国电视媒体的格局,电视媒体如何顺应这种发展趋势是值得探讨的问题。国家广电总局在2003年公布的《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法(试行)》明确规定:付费频道节目应符合专业化、对象化的要求,专业性、对象性节目的     

如何在电子商务中建立品牌优势

<正>2010年11月11日,本应是一个平凡的光棍节,但是这一天却被淘宝商城定义为"大日子"。11月11日,淘宝商城独立域名高调发布,同时淘宝宣布未来两个月中将投资2亿元推广淘宝商城平台,显然,"光棍节促销行动"就是其中最重要的推广行动。令人瞠目结舌的是在这个"大日子"内,淘宝单日成交9.36亿,冰冷的数字有些难以衡量这个交易的奇迹,但可以比较以下数据:购物天堂香港     

卡通频道的中国式生存悖论

“据我掌握的数据，今年国内各大城市里举办的世界性或全国性的卡通展已经有三十多场，单从这个数字上来看，卡通产业已经掀起了一个热潮。”中国卡通产业论坛的毛勇副秘书长告诉记者。而近期北京电视台卡通频道、湖南金鹰卡通频道等专业频道的相继开播，更是为国内的卡通热潮推波助澜。     

卫视争锋 战略制胜

2004年8月1日，中央电视台的7个数字频道将开播。前一段时间，深圳电视台卫星频道已上星播出，成为中国第一家副省级卫视频道。深圳卫视的问世，宣告了新一轮“上星运动”的开始。第一轮上星运动始于1989年，历经10年时间，31家省级频道完成了声势浩大的“上星工程”。2004年，新批的深圳台、南方台粤语频道和上海、北京、     

细分化的数字策略

对奢侈品牌来说,进行数字营销面临的挑战,首先是在线购买的正品保证问题,这在中国市场尤为突出。运营一个官方网站或者在淘宝商城开一家服务精良的旗舰店可以有效缓解人们对正品与否的顾虑,再比如中国白酒品牌五粮液,推出了iPhoneApp来帮助人们通过RFID技术鉴别产品真假。     

手机淘宝的突围

正对于长腿"欧巴"李敏镐的中国粉丝而言,今年3月8日是个心潮澎湃的日子。这一天,杭州春雨纷飞,李敏镐仍然如期出现在他们面前,他的各种卖萌和那句中文的"我爱你们",让粉丝们心醉到尖叫。细说起来,这要感谢阿里,他们花了大价钱聘请李敏镐来中国,为"手机淘宝3.8生活节"站台。手机淘宝源于淘宝,曾是移动购物的入口。现在,阿里集团COO张勇准备重新定义手机淘宝,将之定位成"生活消费的入口",所谓"生活消费"不限于购物,衣食住行、吃喝玩乐都是其主要内容。3.8生活节是张勇为手机淘宝特地打造的一个节日,阿里号称邀请全国人民     

虱凰汽车刘晓科：汽车频道，营销迁徙的先锋阵地

随着汽车营销向互联网的逐渐迁徙,汽车频道逐渐声名鹊起,成为汽车数字营销的一大阵地。这些汽车频道逐渐从媒体平台实现了到营销平台的角色转化,从汽车内容的传播者逐渐成为为汽车传播出谋划策的策略家,未来,汽车频道有可能会在汽车营销迁徙中实现更多的功能转化。对此,凤凰网汽车事业部总经理刘晓科接受了本刊专访,向我们介绍了他所了解的汽车数字营销目前所面临的困境和发展机遇,以及汽车频道的角色转化。