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21世纪是信息知识大变革的时代,科学技术进步和人们生活方式的转变促使了旅游业的剧烈变革,旅游对媒体的依赖性加剧,旅游目的地更加注重品牌形象的传播。在大量新兴媒体涌现的今天,如何利用新型媒体构建并传播旅游目的地品牌形象成为旅游目的地研究的关键。结合实际案例和调查研究,探讨了依托于新媒体的旅游品牌传播策略,并提出相应的建议。 相似文献
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从品牌知名度、好感度和忠诚度三个方面来分析富媒体广告在品牌形象传播的作用。网络互动广告融合了电视广告的优点,对品牌知名度具有极强提升力。 相似文献
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新媒体时代的"广义虚拟经济"指的是实体经济的文化化和虚拟化倾向。新媒体平台成为虚拟产品(经济虚拟化)诞生的温床,而它同时还成为传播和培育品牌价值(经济文化化)的重要手段。广义虚拟化的经济更加关怀人的心理需求。新媒体以"信息群"的形式塑造消费格调,使品牌化消费成为一种潮流,品牌的消费诺言变为资本预言。在互动媒介时代,产品的"品牌热量"等价于注意力的强弱。消费者的品牌化生存、概念化生存、情绪化生存是广义虚拟经济盛行的三个有效掩体。通过这三方面的掩护,广义虚拟经济赋予"新经济"以一种伦理的关怀。 相似文献
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伴随着新媒体的迅速崛起,尤其是WEB2.0时代的到来,网络信息传播不再是从前的单向传播,当下的网络环境最大限度地满足了用户与网站间的信息双向交流互动,公众的话语权得到了前所未有的提升,与此同时带来的诸如电影情节的网络暴力事件也层出不穷,对社会和当事人造成了巨大危害。新媒体时代下的网络环境异常复杂,它形成的原因也是多个方面的,对这个社会问题应当给予重视,并理性看待和分析,不断寻求切实可行的对策。 相似文献
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随着新媒体时代的到来,数字化传播技术得到了广泛的应用,科技传播的方式出现了一系列的变化,已经逐渐从传统的媒体向网络及数字化传播方式过渡。传播方式的变革必然会促进传播功能上的改变。通过对新媒体时代的传播方式的研究,可以发现新媒体时代的传播方式对科技传播的三大主流功能影响巨大,并对促进我国经济发展、公民素质提高有着重要的作用。 相似文献
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《经济导刊》2014,(2)
正市场经济高速发展的中国,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业家们不惜重金,构建与推广品牌。然而,品牌建设正如大浪淘沙,一些品牌瞬间诞生,迅速消亡,一些品牌则惨淡经营,如履薄冰。树立一个品牌形象就像给公司的产品带上了一个光环时代已经过去。如今,一个品牌要想保持价值长青,唯一可行的方法就是不断推出新的产品,让那些新的产品轮流为自己添加光环。比如,与其说是苹果让人们对iPhone产生兴趣,不如说是iPhone使更多的人对苹果品牌产生了兴趣。实际上,品牌和产品的作用是相辅相成的:品牌形象为产品获取了更多的"信任状"和认知广度,而创新的产品则为品牌形象赋予更多的支撑内涵。今天的品牌,已进入品牌与品类共赢的时代。 相似文献
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山西因独特的地理资源禀赋,有悠久的农特产品种植历史,发展农特产品品牌有良好的自然条件。但是农产品品牌化程度参差不齐,在品牌传播和品牌定位与设计方面手段不足,文章通过观察分析山西农特产品在品牌塑造和传播中的运作方式,结合品牌形象打造提升相关理论,以地域文化视角对农特产品品牌形象打造提出一些建议。 相似文献
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为了顺应新媒体时代的到来,探究新媒体环境中品牌营销的长久发展,文章对品牌营销的应用现状做出简要分析,对营销内涵进行深入的探讨和挖掘,提出新媒体环境中品牌营销面临的主要问题,并依据STP理论提出细节方面的应对策略。得出新媒体逐渐替代传统媒体的市场,营销规则和环境发生了巨大的改变。消费者由原来的被动受众变为主动受众,品牌商越来越意识到新媒体对于品牌营销的重要作用和意义。但是新媒体环境中品牌营销问题层出不穷,由于品牌定位混乱,市场监控难等问题,品牌营销急需提出解决方法,因此,要进行新媒体品牌营销首先需要确立品牌营销战略关键点,找到品牌和市场的清晰定位,帮助企业细分和确定目标市场,利用多种新媒体渠道整合营销,传统媒体和新媒体相结合,以"新4C法则"为指导等开展品牌营销策略,将产品和服务信息传达给受众。从消费者角度出发,确定合适的营销渠道,选择合适的营销策略,促进品牌营销良性发展。 相似文献
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品牌定位是旅游目的地品牌创建的前提,也是品牌创建要实现的目标,还是品牌传播的现实基础.文章在对安顺旅游目的地品牌创建条件分析的基础上,重点对其品牌定位中关于提炼品牌核心价值、塑造品牌个性和确定目的地品牌形象等内容进行了探析. 相似文献
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在新媒体背景下,纺织服装品牌传播的挑战与机遇并存。新媒体不仅是品牌传播载体,也是企业在激烈市场竞争中进行信息收集和获得有效信息反馈的渠道。世界一体化背景下,服装企业如何寻找精准客户,如何高效率传播信息并且最大可能提高品牌的知名度和美誉度。文章为此做出了一些积极思考与探索,为纺织服装企业提升服装品牌影响力提供一定的理论依据与实践参考。 相似文献
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穆尔西在就任总统1年零3天后,被埃及军方赶下台,在新媒体的快速传播之下,埃及、穆尔西迅速成为全世界的网络热词。埃及是四大文明古国之一,其特有的文化一直备受世界追捧。相比之下,埃及的品牌却被世人所忽视。埃及的品牌是什么?想必很多人搜肠刮肚也想不出来。 相似文献
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随着网络技术的高度发展,越来越多的高科技产品横空出世,同时也迎来了新的媒体传播时代.面对传统媒体传播方式,新媒体时代的到来给人们带来的不仅是视觉上的冲击,更多的是生活上的便利,人们可以第一时间知道国家大事,热点新闻等等.但也让传统媒体面对巨大的挑战,陷入了前所未有的困境中.本文对新媒体时代下电视栏目的发展做出分析,从个人角度提出一些发展策略,从而推动传统电视栏目的发展. 相似文献
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品牌传播的全球化与本土化策略 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在“全球品牌精华”和“本地相关性”之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。 相似文献
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体验经济时代,体验通过顾客与品牌接触或使用过程中累积的对品牌的感知,是构筑品牌认识和塑造品牌形象的重要途径,更是建立品牌资产,培养品牌忠诚的重要途径和方式。 相似文献
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“品牌形象”是指企业的某个品牌在市场上、社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征,它体现为社会公众及消费者对品牌的认识和评价。在现代激烈的市场竞争中,品牌形象个性化塑造已经成为现代服装企业增强品牌竞争力的重要举措,它是品牌经营的一个重要基础。品牌形象的创造和形成基本上是基于心理和传播的结果,面对产品同质性竞争越来越激烈的趋势,使得产品本身之外的差异化竞争变得越来越重要。 相似文献