“神六”广告投放的焦点商机

2003年10月16日，神舟五号飞船升空后成功返回，蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演，大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干，结合各种传播渠道”的立体化宣传，借助事件的光环效应，蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时，虽然出于政策限制，央视没能取得发射全程的直播权，但是央视通过合理的广告投放计划，帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势，顺利搭乘“神五”，成就了蒙牛品牌。     

超越竞争后的三大使命——访中央电视台广告部主任郭振玺

武侠故事里有一种“独步武林”式的人物，在被人羡慕的同时，也难免被人误解。没有对手的孤独与悲壮，更成为一种宿命。作为中央电视台广告部主任的郭振玺，在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命，力挽狂澜，引领中央电视台广告经营一路走来，实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天，“独步武林”的央视继续前行的激情和动力来自何方？如何继续领跑中国电视媒体的广告经营？     

激情燃烧的岁月

“我的演讲通常只说三句话”、“要是再垫高一点，就能显示出了我们山东人的身材和中央台的高度”……这是我们熟知的中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺的形象，总结出来，套用现在比较流行的一句话就是“利索中蕴涵张力，幽默中倍显智慧”。     

合作始于沟通，效益源自真诚近三年中央电视台广告部与国际品牌全接触纪录

三年前中央电视台广告部郭振玺主任刚刚履新，提出了“以客户为中心”的广告经营全新理念。三年过去，央视广告部持续努力和沟通终于结出了硕果。宝洁、高露洁、联合利华、福特汽车、丰田汽车等国际品牌均与央视建立了稳定的合作关系。     

合作始于沟通 效益源自真诚——三年中央电视台广告部与国际品牌全接触纪录

三年前中央电视台广告部郭振玺主任刚刚履新，提出了“以客户为中心”的广告经营全新理念。三年过去，央视广告部持续努力和沟通终于结出了硕果。宝洁，高露洁、联合利华、福特汽车、丰田汽车等国际品牌均与央视建立了稳定的合怍关系。     

2006央视，精彩不断异彩纷呈

“春天的约会”除了对“十佳”“十优”广告公司进行表彰之外，中央电视台总编室、新闻节目中心、文艺节目中心、体育节目中心的负责人分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况进行了介绍和发布。央视广告经济信息中心主任郭振玺到会致辞，中国传媒大学广告学院副教授袁方博士对2005年央视收视情况做了精要盘点，并对2006年电视媒体格局和企业广告投放策略进行了精彩展望和阐述。[编者按]     

郭振玺：高成长企业必须把握住战略先机——访央视广经中心副主任、经济频道总监郭振玺

从2001年4月到现在，郭振玺担任中央电视台广告部主任的几年中，央视广告额不断上扬。     

态度

“内蒙古的经济真那么好?” ——“内蒙古军团”在央视黄金段广告招标中大出风头,蒙牛和伊利分别以3.1亿元和2.1亿元摘走了前两名,拍卖师林一平对此也很奇怪 “万一播不了,我们只好把时段卖出去,要么退回央视,要么转让给别的公司。每个段位的价格加15％,我们就能赚1000多万。” ——蒙牛市场总监透露,刚砸下3.1亿元人民币、成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划     

招标前夕，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任针对今年招标形势做出了种种判断，从招标结果来看——“郭氏预言”全面应验

2004年11月14日，在央视国际网站在线直播的“新老招标企业话招标”活动中．谈到对即将举行的2005年央视黄金段位广告招标的展望时．中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺满怀自信地说“与往年相比．在今年11月18日的招标会上，将会出现新的特点和亮点：一是日化企业中标总额将超过7亿元二是国际品牌企业中标额将占总中标额度的12％以上．     

从央视招标看蒙牛品牌建设新方略

中央电视台招标,最大的看点,当属标王的归属。上届标王"蒙牛"如何出手尤为引人瞩目。但让人大跌眼镜的是在长达11个小时的招标过程中,每逢遇到强劲对手蒙牛总是理智地适可而止。甚至在有的时段,蒙牛以较低的价格投得央视A特段15秒广告。虽然最终央视广告新标王的桂冠落入外资品牌宝洁手中,但检视蒙牛今年招标,     

“杨二哥”翻了

<正>"杨二哥"是谐音,本是"央二郭",即时下被热议的,央视财经频道(央视二套)总监,49岁的郭振玺日前因受贿被带走的消息。作为在中央电视台工作了22年的重量级的人物,郭担任央视财经频道(央视二套)总监,兼任央视广告信息中心主任,可谓权倾一时。郭振玺恃宠而骄、贪婪无度的性格,也令许多知名公司颇为不满。郭把握着中国最有影响力的一红一黑榜(中国年度经济人物评选和央视315晚会),左手"3.15"打企业,右手"经济年度人物"拉企业,向多家企业输送利益,控制多家公关公司大肆敛财——这也是为什么郭出事后,许多企业家拍手称快的原因。史玉柱投央视广告16年大骂郭"不要脸"     

媒体

央视2004黄金段位广告招标尘埃落定今年上演的是一场乳业大战国内两家知名的乳业企业伊利和蒙牛,在本次的央视招标会上使尽了浑身的解数,在央视广告战中争抢传统意义上的标王宝座。蒙牛宣布,它在这次央视招标会上纠集了15家企业,确认的投标总额达3.1亿元。而同时伊利则与行外的巨头昆仑润滑油联手拿下了2.14亿元的总标额。虽然蒙牛和伊利不一定会真正投放这么多广告,它们会转让其中的某些标版,但这种广告大战已经拉开     

老化的“超女”如何起舞？

2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和促销费用仅1亿元左右……所有这一系列数字成就了蒙牛品牌，也成就了超级女声品牌。2006年超级女声遭遇低潮，居网络、平面媒体报道，超女收视率低于央视《梦想中国》，东方卫视《加油，好男儿》两挡选秀节目，我们暂且先不管这个数据是否真实，但是我们从今年观众对超女的热度，可以看出生命周期才4年的“超级女声”面临品牌老化问题!     

蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院

“蒙牛酸酸乳——巨星梦想学院”推广活动是互动通结合“蒙牛酸酸乳巨星梦想学院”的事件制作的网络整合广告。整个广告采用娱乐与商业互动整合的方式，强化蒙牛酸酸乳青春、自信的品牌形象与“强壮每个中国人”的品牌核心。     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

改版对央视招标段的广告价值会有什么影响？对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化？我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

超越竞争后的三大使命

作为中央电视台广告部主任的郭振玺,在央视广告出现连月下滑的2001年年中临危受命,力挽狂澜,引领中央电视台广告经营一路走来,实现了连续34个月同比持续快速增长。在央视节目质量、收视份额持续上升的今天,"独步武林"的央视继续前行的激情和动力来自何方?如何继续领跑中国电视媒体的广告经营?     

我对明年广告招标信心百倍——访央视广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电砚台黄金时段广告招标即将到来，恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版，那么，改版对央视招标段的广告价值会有什么影响?对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电视台黄金时段广告招标即将到来,恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版,那么,改版对央视招标段的广告价值会有什么影响?对2005年的招标结果会有什么影响,改版后,2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。记者:一套改版后,广告价格有什么影响? 郭振玺:总体来讲,调整之后,价格没有特别大的变化,主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21:40之后的7个精     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电视台黄金时段广告招标即将到来，恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版，那么，改版对央视招标段的广告价值会有什么影响9对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。     

金声玉振 锵锵共鸣——2007年山东卫视媒介推广会隆重举行

2007年山东卫视媒介推广会于11月23日在济南隆重召开。本次年度推广会的主题为“金声玉振锵锵共鸣”．推广会吸引了百余家广告公司和广告丰踊跃参加．此外，还邀请了多家媒体研究机构包括央视市场研究、央视索福瑞、美兰德公司等的媒体研究专家．就山东卫视的市场、覆盖和频道价值以及收视表现做了专业的分析和阐述。权威机构的数据发布．权威专家的数据、市场分析。使山东卫视这媒体品牌形象更具公信力．