多方合力 共同推进品牌建设——2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会在京举办

11月22日,"2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会"在北京人民大会堂举行。会上发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》,工业和信息化部、中国纺织工业联合会"重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业"名单,并举行了"中国纺织服装品牌网"启动仪式。     

MOUSE JI:借道外资百货曲线救国

<正>当金融海啸席卷全球的时候,一个南京服装设计师品牌"危中求机",创造了两个"第一":中国内地第一个也是目前唯一一个参加"世界精品品牌展"的服装设计师品牌;第一个也是唯一一个跻身"老佛爷"百货店的中国设计师品牌。     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今,服装消费已逐步从"商品消费"进入"品牌消费",服装企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力,但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题,并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

虎门:政府、企业共同打造"服装品牌"

为了打造品牌,虎门政府提出了四大措施,一是打造服装企业名牌,二是打造虎门服装交易会名牌,三是构建"虎门服装"名牌,四是创造"虎门"这个综合品牌。每年一届的服交会成为虎门实施"名牌"战略的重要依托。     

打造15000家“移动门店”酷漫居领跑家装行业O2O

2013年的双十一，天猫豪取350亿，京东、苏宁、1号店也大张旗鼓，纷纷在这个全民追捧的购物狂欢中分得一杯羹。与此同时。银泰商城的主动合作点燃了020落地的第一把火，不少品牌商家也加入尝试，立足线上、线下全面开花。不过，有别于服装、食品等“提袋式”商品，面对家居、装潢等“体验式”消费，020模式却显得步履艰难，乃至遭到了红星美凯龙、     

周华健:携手“庄吉”做朋友

<正> 从中国和世界成功服装企业的经验看,企业安排经营发展战略都是把品牌放在最重要位置,品牌需要形象代言人为产品广而告之。在国际服装市场上,人们首先认可形象代言人,然后才是一个品牌。因此,企业要打品牌,必须先过"形象代言人"这一关。市场背景:打品牌,需要形象代言人温州现有服装企业200多家,销售超亿     

麦考林的华丽转身

<正>在位于上海浦东新梅联合广场的"Euro Moda"专卖店里,几位打扮入时的白领女性正在挑选服装。令人略感惊讶的是,这家座落在Shopping Mall中的品牌专卖店,服装单价几乎全部低于100元。有的女顾客还手持一本产品目录,按图索骥,"照单抓药"。更令人惊讶的是,这家2006年6月开业的品牌服装直营店,隶属邮购巨头麦考林。     

优衣库:平价的王道

<正>随着MNG、ZARA、H&M、C&A等一批打着"快时尚"招牌的品牌陆续到来,中国服装原有的销售链条正在被打破。在这些外来品牌中,日本品牌UNIQLO(优衣库)也"二进宫",恰到好处地宣展了自己的野心。     

李宁品牌自主创新能力探析

本文在构建服装自主创新能力理论框架的基础上,分析李宁品牌的自主创新能力,进而得出李宁品牌的"专业化"与"国际化"两大特色。     

沈国军：引领时尚的商会会长

在国内百货界．“银泰”这个响当当的名字已经被人所熟知．同时．也成为了时尚、潮流的代名词。但很少人知道“银泰”品牌缔造者，是一位“大隐隐于市”的商人。他以卓尔不群的能力和诚信的作风打造着他的“商业航母”，同时。又以严谨、负责的态度，勤勤恳恳地为商会尽力。     

文化创意产业对服装区域品牌发展的影响研究

服装区域品牌作为一个公共品牌资源,可以有效提升服装产业集群的整体竞争力,已成为我国服装产业集群建设的重要组成部分。文化创意产业促进服装产业集群升级,使服装区域品牌的建设方向向创新和创意型转变;使服装区域品牌的建设重心从制造品牌向创意与设计品牌转变;使服装区域营销主体及内容更加多元化,服装区域文化的融入则丰富了服装区域品牌的建设内涵。     

“卖”的就是PPG!

<正>"以 DELL 模式销售男式服装",PPG 的商业模式并不复杂,但要把这个简单的模式做到用户满意却是 PPG 的"本事" PG服装上从不出现自己的品牌 LOGO,所以看到黎勇劲时不能判断这个在互联网上叫卖服装的人     

中国服装设计师品牌的现状分析

中国服装设计师品牌近几十年来随着国内经济的不断发展受到越来越多人的关注。本文利用中国十佳服装设计师的数据,系统地介绍了中国服装设计师品牌的现状,并从人才需求、品牌知名度、定位、文化底蕴、法律体系五个方面分析了中国服装设计师品牌存在的问题,最后提出了相应的对策建议。     

浅谈“千禧一代”下传统奢侈品品牌的转型之策——以古驰(GUCCI)为例

在当今各类品牌营销中,"消费者"这一要素都被视为影响品牌营销创新及变革的核心。随着"千禧一代"(Millennials)消费者逐渐成为当前品牌市场的消费主力,掌握其消费观及其消费需求成为各类品牌成功营销的关键。对于传统奢侈品牌来说,来自新兴消费者"千禧一代"的冲击无疑使其意识到品牌转型势在必行。意大利服装奢侈品品牌古驰(GUCCI)作为传统奢侈品牌的代表之一,其针对"千禧一代"消费者所作出的一系列颠覆性的品牌转型战略使其备受青睐,这对于其他传统奢侈品品牌乃至整个品牌市场来说都有着极为重要的借鉴意义。     

“森女”缔造者

擅长讲故事的日本品牌,在布衣素裙之间,缔造了一个50亿营业额的"森女"系。相对于国内服装品牌来说,日本服装企业在品牌塑造方面都是高手。无印良品的产品朴素简单,但因其品牌所代表的生活方式,拥有一众无印派拥趸;优衣库的产品单调而低价,却因它家单品与奢侈品搭配起来相得益彰,而阐述着低调无压力的生活态度。而在日本服装行业的独家     

不同品牌忠诚度的女装消费者对价格促销的态度研究

<正>一、问题的提出根据中国社会调查事务所(SSIC)对北京、上海、广州、重庆四城市居民的服装消费调查统计,消费者在购买服装时,价格仍旧是主要的考虑因素。纵观我国的服装零售市场,零售商为了争夺市场份额,提高品牌知名度,纷纷实行价格促销。价格促销和品牌忠诚之间存在着非常微     

论中国服装产业升级之路

"中国制造"遍布全球,中国被称为世界加工厂,这一点在服装业中表现得尤为明显。中国服装企业大都以加工贸易为主,一直处于产业链低端竞争之中,没有形成自己的服装风格,在服装业中竞争力和时尚影响力甚微。本文主要通过中国和法国服装业发展中市场份额、产业定位、服装风格、拥有品牌等方面进行对比分析,讨论中国服装业发展中存在的主要问题及其原因所在,并试图从文化内涵、品牌创意、运营模式等方面探索中国服装业升级之路。     

民族品牌面对海外抢注的企业策略

创造世界级企业,打造国际级品牌,是许多中国企业追求的目标。但在品牌国际化发展的进程中,我国企业在海外频频遭遇商标抢注。"英雄"、"同仁堂"、"红塔山"、"康佳"、"红星"、"大宝"等一大批优秀的民族品牌商标在欧美、日本、新加坡、菲律宾、印尼被抢注。国家商标管理部门的统计数字表明,我国民族品牌商标每年海外被抢注的案件超过一百件,主要涉及化妆品、饮料、服装、食品、家用电器等消     

中建地产 筑福天下——“家·国·天下”中建地产品牌北京发布会盛大举行

2010年12月7日下午,中建地产品牌北京发布会在银泰中心柏悦酒店隆重举行。中建地产的核心价值观家·国·天下和品牌推广语筑福天下正式对外发布,同时亮相的还有中建地产即将在北京推出的十大新盘。中国建筑领导、集团各企业负责人以及来自合作伙伴、新闻媒体的朋友共300余人成为中建地产品牌发布的见证者。     

运用非线性思维打造"动漫不断"服装新品牌

面对国内服装企业的困境,笔者运用非线性思维得到启示,找到了一种解决办法,打造动漫不断服装新品牌.市场份额较大以及盈利较多的服装企业发展一般脱离不了两条路:一走大零售路线;另外一种就是走多品牌路线.也有公司两种方式兼用.国内服装企业的发展希望也可遵循这两条路,在企业品牌的发展中最大的威胁就是新定位的品牌形象塑造,能否吸引并扩大其目标消费群,以及能否增加其组货的能力,均是其面对的关键问题.