赞助提升品牌资产

赞助作为一种信息沟通方式对提高品牌知名度和品牌形象具有明显的作用,企业应该把商业赞助作为获得独特竞争力的资源,并对此进行合理的开发和利用,从而提升品牌资产。     

校园赞助营销对品牌资产影响的实证研究

针对现阶段校园赞助活动缺乏理论支持,本文以中南财经政法大学参加活动学生为研究样本,通过实证研究从赞助活动的五个方面:卷入度、认知程度、匹配度、赛事质量、活动奖励分析对品牌资产四个维度(品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、感知质量)的影响。研究结果表明,校园赞助活动的不同方面对品牌资产各个维度影响不同。     

创建和开发品牌资产的现状和对策

品牌资产是一个企业最重要的资产之一，它是一种无形的资产。同专利权、技术权等这些无形的资产相比较，品牌资产显得更加重要。品牌资产可以代表市场，而拥有市场比拥有工厂更为重要。当前我国企业尚未树立品牌全球营销观念，营销手段不能适应国际大形势，应采取有效措施不断提升品牌的价值，以在未来的市场中赢得主动和可持续的竞争优势。     

让赞助更有效

赞助已经是一种被广泛应用的营销媒介手段,赞助商往往投入巨资以建设和提升品牌资产。但是,投入的巨额资金是否会取得他们期望的结果呢?如何来评估赞助活动的有效性?     

企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看．企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台．其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源．透过具有策划力与创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的．就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分．让活动成为媒体有兴趣．而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结．同时使用消费者习惯的语言．就肯定可以拉近与消费者的心理距离．占领他们的心智资源。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

品牌赞助活动与品牌同行

《中国广告》：现在很多企业会投入大量的经费做活动营销，一些企业甚至会策划一个活动，来扩大品牌的影响力，比如莱卡的风尚大典。您如何看待这种现象？ 活动营销是企业品牌传播的一种很重要的方式。现在来看．企业确实越来越注重这种传播途径了。在很多人的印象中，中国的企业更重视线上广告的”轰炸”效果．但就我接触的许多客户案例来看．如果以线上、线下的费用比例计算的话．很多本土企业的活动费用投入要高于跨国公司。     

体育赞助营销塑造企业品牌的思考

随着体育产业的迅猛发展以及赞助营销实践的不断创新,体育赞助成为企业营销、塑造品牌的一种重要手段,此时企业推销的已不再是商品而是理念与品牌。本文阐述体育赞助营销塑造企业品牌的理论基础,分析体育赞助营销的价值,并对体育赞助营销影响企业品牌提升的作用机理进行有效探索,最后提出体育赞助营销塑造企业品牌的实施对策。     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式.其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式.本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式.在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿.     

品牌营销新法宝:赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法,而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议,企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式。在赞助运动赛事与体育组织的部分,建议投入较长时间持续赞助,赞助的效益才能成功浮现;而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候,要能够选择与该企业产品(服务)性质匹配度较高的代言人,并且运动员的代言人可信度必须比较高,对消费者才会比较有说服力,才能有效提升企业的品牌形象,促进消费者购买意愿。     

“独立于企业之外集中管理体系”初探

随着改革开放的不断深入，国有企业加快调整，改革，特别是一些集团型国有企业进行产业，行业，工业布局结构调整，采取了剥离有效资产，加强存量资产优化重组，优质资产向优势企业集中，收购，兼并，破产等行之有效的办法，促进了企业的发展，但同时也留下了不少无生产的经营，无设备，无资产的“空壳”企业或亏损企业，     

实现企业经济发展目标的基础是企业文化

企业文化与企业经济发展目标看似两个泾渭分明的概念,但其间却有着十分密切的联系。企业经济发展目标是企业在对环境的假设、对目标的假设及对优势的假设的基础上具体的经营思路和安排,是在变化的环境下为求得持续发展的总体性谋划,可以这样说,企业经济发展     

从公司治理谈我国上市公司对外担保

在我国大股东或“内部人”控制上市公司的制度背景下,上市公司代理问题严重,公司治理结构存在缺陷,不能起到监督大股东及管理者、保护中小股东利益的目的,对外担保容易成为大股东或“内部人”侵占上市公司利益的手段,导致公司财务状况恶化。     

公司僵局及其防范与救济

案情 王某、张某、周某共同出资设立了林德环保建材有限公司，王某任公司执行董事、法定代表人、出资比例为50％；张某出资比例为20％、周某出资比例为30％，公司的公章、财务章、营业执照等一直由张某和周某保管。     

由哈药道歉谈企业社会责任

哈药集团制药总厂负责人终于出来道歉了。在哈药总厂排放硫化氢气体超标千倍的报道播出后,也就是6月5日世界环境日后的第六天。治理环境、功在当代、利在千秋——哈药总厂宣传栏里的这句精彩标语,在排放硫化氢气体     

浅议企业品牌形成与个人品牌创建的关系

为了能够适应新的市场变化,外贸企业都在寻求最佳方案：如何才能在激烈的市场竞争中保持优势,拥有自己忠实的客户,保持稳定的利润。     

有限责任公司股东能否对部分股权行使“优先购买权”？

股权转让是上市公司（包括民营企业、中外合资企业、外资企业等）在市场运营中较为常见的一种市场行为。我国《公司法》规定，有限责任公司股东转让其股权时，其它股东在同等条件下享有优先购买权。但是，当出现股东转让股份时，其他股东希望只优先购买被转让股份中的一部分情况时，该如何处理？本期“经济与法”约请有关专家结合案例为一些新老股民答疑。[编者按]     

名盘解析

东方润园，居上流之上的鼎级住宅；标王地块，一个广阔发民空间；鼎级团队加盟，铸就一个尊贵的生活空间；奢华空间，经世不敢的大宅真相；私享空间，独创经世户型；科技空间，杭州首个实现数字化家居的智能社区；服务空间，以服务营造真正的豪门生活圈[编者按]     

企业战略管理的风险研究

随着中国变革的力度与强度的加大,中国企业的生存与发展环境也在极大地改变着。在这种动态的环境下,企业战略的重要性日益凸现;与此同时,战略思考的传统理论框架被动摇了,制定一个有效的企业战略的难度也随之增加,因而中国企业家当前最头痛的就是企业的战略定位,许多企业还没有     

PORTFOLIO CHOICE VIA QUANTILES

A portfolio choice model in continuous time is formulated for both complete and incomplete markets, where the quantile function of the terminal cash flow, instead of the cash flow itself, is taken as the decision variable. This formulation covers a wide body of existing and new models with law‐invariant preference measures, including expected utility maximization, mean–variance, goal reaching, Yaari's dual model, Lopes' SP/A model, behavioral model under prospect theory, as well as those explicitly involving VaR and CVaR in objectives and/or constraints. A solution scheme to this quantile model is proposed, and then demonstrated by solving analytically the goal‐reaching model and Yaari's dual model. A general property derived for the quantile model is that the optimal terminal payment is anticomonotonic with the pricing kernel (or with the minimal pricing kernel in the case of an incomplete market if the investment opportunity set is deterministic). As a consequence, the mutual fund theorem still holds in a market where rational and irrational agents co‐exist.