论形象宣传权——从“鲁迅”商标申请谈起

据媒体报导，国家商标评审委员会即将对“鲁迅”商标进行复审。就鲁迅商标应否获得注册，本文不拟详加评论。本文主要是从“鲁迅”商标的申请讨论一般人的姓名得否作为商标?其与名人(公众人物)的姓名有无不同?进而就名人的形象，包括姓名、肖像、声音及其它可得认定的特征可否加以经济上利用作一讨论。     

公众人物姓名商标的注册

公众人物姓名商标的涵义 我国《商标法》第8条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标记和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”自然人的姓名主要是由文字或字母组成的，作为区别自然人的文字符号和标记，其中绝大多数都是符合申请注册商标的基本特征。     

名人之名不可“炒”

近两年来，在商标注册领域出现了一种怪现象，有些企业和商家不是在提高自己的商品和服务的质量上下功夫，而是费尽心机地将名人姓名、肖像等注册为商标，企图借助“名人效应”迅速提升其商品或服务的知名度。一些影视明星、体育明星的名字纷纷被注册。最近有消息说，著名笑星赵本山的名字被人注册为“赵本衫”，用在衬衫等服装类商品上。另一方面，商标法2001年修改之后的一个重要变化就是不限制自然人申请商标注册，于是有些人便以为发现了新的生财之道，争着抢注名人姓名等热门词汇。     

已故名人的姓名（权）与商标权冲突的调整

古今中外，人类社会发展的各个时期都产生了许多知名的科学家、艺术家、思想家。他们当中许多人已远离我们很久，但是，现在人们仍然铭记着这些名人的名字，因为这些名人代表他们的时代；特别是一些著名艺术家的名字与其留给后人的艺术财产紧密相连，并直接影响到经营管理这些财产的个人或实体的利益。然而，传统民法包括我国《民法通则》把姓名权规定为人身权。根据这种理论，人身权与权利主体的人紧密联系，不可分离，没有直接的财产内容。特别是姓名权不可转让，如何自然人主体死亡，则其相应的姓名权也就消失。由于普通人的社会影响较小。其精神性利益和财产性利益往往都很小，不太被人重视，与其他权利（包括商标权）冲突出很少见。然而，由于名人生前具有广泛的社会影响，他们的名字与社会发展的某一阶段和某一领域紧密相联系，其个人社会信誉高，即使在其死亡之后，个人的信誉对社会或普通的消费者仍有很大的影响。如果其名字被用在商业上例如作为商标或字号使用，容易产生一定的市场效应，从而带来较大的财产利益。因此，由已知名人的姓名延伸出的财产性权利和精神性权益的价值有时仍然很大，这就很容易与其他权利（如商标权）产生冲突。然而，当已知名人的姓名（权）与其他权利发生冲突时，其相关权利人请求有关行政司法机关保护时，往往感到法律依据不充分。如何调整和解决这种已知名人的姓名（权）与商标权的冲突，已是一个很现实的法律问题。对此，我认为可以从以下几个方面加以考虑。     

名人题词话邮品

名人题词作为一种特定政治内容的特殊表达方式，在新中国60多年来所发行的邮品中已多次出现，成了国家名片。印有“名人题词”的邮品，现已成为集邮爱好者喜闻乐见的收藏品。     

商标命名三注意

商标是商品生产者和经营者用以标明自己所生产和经营的商品或服务项目,以便与其他生产者和经营者的同一类、同一种商品或同类同种服务相区别,通过文字、图形或其他组合形式表示,并贯于商品表面或商品包装上以及服务项目显著位置上的一种特定标志。它与品牌名既有很大的区别,也有一定的联系。有时二者是     

姓名谐音商标违反诚信原则

今日市场上，利用谐音攀附名人已成为不少商家别出心裁的“创意”，尤其是姓名谐音商标的使用更为典型。如贵州某厂出品的止泻药“泻停封”，中小学生书包里的“流得滑”牌字迹涂改液，“王小鸭”牌羽绒服，最近又传有人成功注册了“张艺谋”的谐音“张一摩”为日用化妆品的商标，并打算开价     

商标近似的判定及案例分析

商标近似是指商标文字的字形、读音、含义近似，商标图形的构图、着色、外观近似，或者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似，立体商标的三维标志的形状和外观近似，颜色商标的颜色或者颜色组合近似，使用在同一种或者类似商品或者服务上易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认。     

国内动态

■禁止抢注名人姓名人大代表建议修改商标法第十条"赵本衫"衬衫、"泻停封"止泻药、"二月河"啤酒、"流得滑"修正液、"沙宝亮"喉宝……一个个听起来似乎耳熟能详的人名,却都是商标名。"我建议修改《商标法》第十条,禁止抢注名人姓名商标",第十     

潮领沈阳 舞动亚洲流行色 沈阳地一大道打造新体验式地下商业步行街

当地一大道将地下商业步行街这一商业形态引入沈阳,立刻在沈阳形成一股地下热潮。地一大道带来的不仅是商业形式上的创新,更是观念上的改变。多元化的时尚消费、复合型休闲体验、优良的地下环境及不断创新的资源组合使地一大道即将成为引领时尚体验的先锋。而沈阳庞大的人     

从“春运交通图”看谷歌的创新

在大多数情况下，创新并不是在商业上需要时才临时发生的，它应该是一种氛围、一种习惯，只有这样，当商业上需要时，创新才最有可能发生。     

认定商标近似的若干法律问题

商标近似，是指两商标的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，且用于同一种或类似的商品（或服务）上，易使相关公众对商品（或服务）的来源产生误认或者认为一商标所标示的商品（或服务）的来源与另一商标所标示的商品（或服务）的来源有特定的联系。相关公众被误导是由于属于不同使用者的商标混淆商品的来源（即使相关公众无法区分商品的来源）所产生的后果。     

BtoB网络营销六大趋势

B2B是电子商务的一种模式,是英文Business-to-Business的缩写,即商业对商业,或者说是企业间的电子商务,即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。它们实现虚拟市场(电子化市场或交流中心),使得大型制造商能整合为生产流程面向许多小公司进行的商品采购。大型零售商可在该市场中进行商品采购;该市场亦可成为日用品或特定种类或相关特定行业领域商品的贸易或交流中心。     

商品的商标化

商标是区分商品或服务来源的标记。在通常情况下，商标依附于商品而存在，又与商品相对分离，二者之间是一种标与本、表与里的关系。随着市场经济的发展，商标的形态发生了很大的变化，从传统的文字、图形或其简单组合向多样化演进，出现了颜色商标、立体商标、音响商标、气味商标等新的商标种类。商品与商标的关系也发生了微妙的变化，二者的界限不再泾渭分明，而出现了日益融合的现象，笔者将之概括为商品的商标化。     

专利台

一种瓶盖活门组合ＣＮ２３０４６１１Ｙ新型瓶盖活门组合包括活门座、球芯、上盖、小盖、瓶盖及金属圈。球芯装活门座内。上盖装在活门座的上端面上。小盖装在上盖内筒的上端面与活门座上端面之间，可在其间作小范围的活动。活门座与球芯、大盖、小盖及金属圈装配成一个整体装牢在酒瓶上。该技术的优点为，既可倒出瓶中之酒，又可在正置时不让瓶中酒挥发，结构简单，成本低廉，使用方便。新型瓶盖ＣＮ２３０４６１２Ｙ该新型瓶盖用于物料或物料贮存或运输的容器的封口或配件领域。它是由盖体和盖帽组成，在盖体的下部是盖裙，上部是阶梯型圆…     

正确使用文字商标——农产品商标战略系列谈（五）

虽然可注册为商标的要素很多（如：文字、字母、数字、图形、颜色组合、立体图形），但这些要素使用在商品上的效果却并不等价，通常情况下文字商标具有更重要的地位。     

汽车车名撷趣

1.国外汽车车名撷趣世界上汽车成千上万、汽车车名林林总总，内容包罗万象，粗略划分车名来源有如下几种（1）以汽车之品牌及公司的创始人姓名命名。“奔驰”源自该汽车及该公司创始人卡尔本茨的谐音；“福特”之名来自该公司的创始人亨利福特；而“劳斯莱斯”又名“罗尔斯·罗依斯”，源自公司的创始人罗尔斯与罗依斯。类似的车名还有“雷诺”、“标致”、“法拉利”、“克莱斯勒”、“波尔舍”、‘保时捷’、‘戴姆勒”、“本田”等。门）记载或纪念名人之名为车名。“林肯”之名取自美国大总统林肯；“梅塞苔斯”则是以戴姆勒公司驻法总…     

商标语言探略

商标语言探略卢小群一个富有信誉的商标就是一项巨大无形的财富。在现代商战中，商标已不仅仅是一个一般意义上的名字、符号，而具有极大的商业功利目的。商标语言也不是语言文字的简单组合，而已经成为一种具有经济效益和社会效益的广告语言。现代企业，可以有倒下的厂子...     

“孙杨”、“叶诗文”遭抢注之法律评析

正2012年,仿佛注定要与注册商标"傍名人"这个话题绑在一起。年初乔丹体育上市被爆侵犯美国著名篮球明星乔丹姓名权;随后,美国华裔篮球明星林书豪被一家篮球生产企业抢注;近日,又有媒体曝光,奥运冠军孙杨、叶诗文的姓名被他人作为商标申请注册。经查询,"孙杨"由河南某公司于2011年8月30申请注册,拟使用在游泳衣、体操服、运动衫等商品上,目前尚未通过初审。而"叶诗文"则由成都一家公司于2011年8月16日申请注册,拟使     

培育核心竞争力打造核电运营第一品牌

一、核心竞争力的概念 核心竞争力的概念来源于由普拉哈拉得（C．K．Prahalad）和哈默（Hamel）在1990年的《哈佛商业评论》上发表的《The core competence of the corporation》一文。核心竞争力的概念打破了以往多业务公司的管理人员把公司看成是各项业务的组合的思考模式。重新认识到公司是一种能力的组合。而杨厶能力就是公司中的有价值的资源，可以使公司获得竞争优势。