网络传播与文化营销策略初探

以互联网为代表的网络传播对社会文化的影响逐步加深,网络媒体已经成为文化交流的重要平台。探讨了网络传播在文化和意识形态领域内的重要价值,分析了在传播全球化背景下,本土文化发展面临的挑战,以及拓展文化空间可能采取的策略。     

借势营销在广告传播中的运用

随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法.     

网络技术在酒店营销中的应用

日新月异的网络技术正在革新着人们的生产生活方式,网络营销正越来越显示出其优越性,成为产品推广和宣传的利器。新时代背景下,酒店如何利用网络技术进行宣传和推广?本文将围绕这个课题展开探讨。     

整合营销传播在便利店营销中的应用

一、整合营销传播概要“好酒不怕巷子深”,这句古训早已在市场化程度日益加深、竞争日趋激烈的中国市场淘汰,认为其贬低了广告的重要性,而当今广告仿佛已成为企业销售商品的惟一法宝,那些对广告一掷千金的老板对这句古训必是不屑一顾的。其实上这句古训并未过时,好酒的标准之一就是要有浓郁的酒香,国酒茅台就是在一次国外博览会上故意摔破而名扬世界的。对买家进行信息传播,这其实也是营销传播方式的一种,而且效果往往比你到外面做广告要好。因此,要向顾客推荐自己的商品,不要拘泥于广告这一手段,要对各种营销传播方式进行整合,以期以最小的…     

关系营销和交易营销的演化与兼容

与交易营销相比，关系营销是市场销学研究范式的根本转变，但关系营销的应用在获得收益的同时，也要充分考虑其成本，关系营销与交易营并不是绝对对立的，两者各有适用条件，并在一定条件下可以演化和兼容。     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

渠道网络的竞争与合作

本文旨在分析渠道网络中竞争者之间关系的特征，并将水平关系按其流程特性分成四种不同的类型加以讨论，我们发现相同的企业可以同时包含几种不同类型的水平关系，而且，企业与竞争者之间的关系随着时间的变化而发生变化。     

网络企业技术竞争的特征分析

随着以信息技术为代表的新技术革命的兴起,现代社会形成了以信息、科技、知识为主要生产要素的网络经济社会。网络经济社会中的企业形式与传统企业有很大不同,其在技术竞争方面也表现出不同于传统领域的新特征,如技术的标准化与兼容性成为技术竞争的有效手段、竞争与合作相互交织、消费者预期对竞争存在关键性影响以及利用转换成本锁定技术竞争优势等。因此,有必要对网络企业的技术竞争特征加以分析,以此更好地推动网络产业的技术进步。     

网络环境下的营销竞争与合作

从信息流动角度看,市场营销是一个信息发送、信息传播、信息接受、信息交流、信息反馈的过程。市场营销的具体实现方式和消费者的消费观念、需求特点、信息传播和交流模式,以及销售者的观念等要素有着密切的联系。本文首先分析了互联网商务所面对的营销特点,其中包括互联网媒体的特点和消费者的特点,然后在理论上分析了企业在互联网环境下的竞争和合作的特点,得出结论:互联网的虚拟组织将成为企业参与互联网商务活动的具有竞争力的形式。     

公信力与传媒竞争

公信力是传媒的核心竞争力,导致部分新闻传媒公信力降低的原因主要有欺骗受众的虚假新闻、毒害受众的低俗新闻和侵扰受众的“有偿新闻”等等。根据中国新闻传媒公信力的现状,打造和提升传媒的公信力应从以下几方面着手:增强传媒的责任意识,切实提高传媒的可信度;加强道德修养,提高传媒品位;彰显社会良知,树立传媒的权威形象。     

中小企业如何做好网络营销

随着网络全面地渗透到企业运营和个人生活当中,网络营销也逐渐为越来越多的企业所认识与采用。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,对于大型企业而言,有实力和资本自主开展网络营销研究和实践,制定自己的网络营销战略规划,利用自己的网站开展网上营销,得到了回报。但许多中小型企业由于自身资源和精力有限、专业人才的缺乏和对网络营销认识的不清楚,     

网络营销及其策略组合分析

信息网络化的浪潮正在席卷全球 ,企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。以 Internet为核心支撑的网络营销正在发展成为现代市场营销的主流。互联网对传统经营方式产生的巨大冲击 ,使网络营销形成了新的营销理念和策略。网络营销策略组合包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略和网络渠道策略及其相互组合。网络营销的理论基础包括直复营销理论、关系营销理论、软营销理论和整合营销理论。     

对传统寿险营销模式的反思

我国寿险业自分营以来取得了快速发展，在取得了较大的业绩的同时，也出现了计多问题。其中最主要的是对寿险营销缺乏全面的认识，营销手段单一，重推销轻营销，人员素质偏低等。这些问题不解决，将会阻碍保险公司的进一步发展，很值得我国理论工作者和业界人士认真反思。     

传统文化与现代营销

我国的传统文化博大精深 ,其中许多内容对现代市场营销活动有指导意义 ,因此 ,研究传统文化与现代营销的关系具有重大现实意义。本文探讨了儒家文化对营销道德和营销观念的指导意义以及《孙子兵法》对营销策略的启迪。     

网络营销渠道中存在的问题及对策

营销渠道的功要有达成交易，配送和结算，其核心在于为消费者提供便利，而现在的网络营销的渠道在信息流，物流，资金流等方面为消费者和企业带来诸多不便，社会和企业要联合起来共同完善网络营销的渠道，促进网络营销的发展。     

关于我国网上营销税收对策的思考

随着互联网的飞速发展 ,网上营销也迅速发展起来 ,美国呼吁其他国家停止对网上营销征税 ,我国应如何应对 ,需要我们认真思考。正确认识这一呼吁的实质 ,积极采取相应对策 ,是新时期我国税收征管适应网上营销发展的需要。     

论中小企业的营销战略

中小企业的战略营销水平，是衡其经营能力的一个重要指标。中小企业营销战略应走专业化、细分化、差异化和集中化的道路。灵活的专业化、独特有效的差异化、市场细分化和资源集中化是中小企业营销战略的核心。中小企业应成为一个小的细分市场的“主宰”，敢于对这某些市场机会说“不”，否则，就可能步入“多数廖误”陷阱。中小企业要通过差异化谋求战略优势，必须选择核心业务，缺乏正确的市场界定和专业化的集中选择将会稀释企业，无法建立自己的市场力量。     

Competition and compatibility among Internet Service Providers

We consider a two-stage game between two competing Internet Service Providers (ISPs). The firms offer access to the Internet. Access is assumed to be vertically and horizontally differentiated. Our model exhibits network externalities. In the first stage the two ISPs choose the level of compatibility (i.e. quality of a direct interconnect link between the two networks). In the second stage the two ISPs compete á-la Hotelling. We find that the ISPs can reduce the stage 2 competitive pressure by increasing compatibility due to the network externality. The firms will thus agree upon a high compatibility at stage 1. When it is costly to invest in compatibility, we find that the firms overinvest, as compared to the welfare maximising investment level.