国际品牌运作经验给中国企业带来的启发（二）

4月3日下午,上海质量管理科学研究院第二次组织企业座谈会,讨论品牌国际化、品牌发展的路径。上海通用汽车有限公司、上海三菱电梯有限公司、诺基亚西门子通信（上海）有限公司、上海安普泰科电子有限公司四家企业的代表在一起展开了一场讨论。     

1．2创建国际品牌已经是中国众多企业未来必须面对的战略任务

中国出口总额2004年就已经超过5500亿美元,成为世界第三贸易大国和出口国。但是,中国出口企业中拥有自主品牌的不到20％,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％,并且部分企业品牌仅仅体现为一个商标,在国际市场几乎没有品牌知名度、认知度。     

提升中国企业国际竞争力的根本

改革开放以来,我国企业的国际竞争力不断提高,但是与发达国家相比,仍然存在较大差距。要提高中国企业的国际竞争力,就必须实施品牌国际化战略。本文首先分析中外企业在国际竞争力上存在哪些方面的差距,指出品牌国际化是提升中国企业国际竞争力、缩小差距的根本。在分析我国企业品牌国际化现实的基础上,归纳总结其特点及问题,最后提出了我国企业品牌国际化的优化路径。     

Kappa 中国企业怎样救活国际品牌?

中国动向买断Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权,曾经被人们形容为渠道商反向收购品牌的冒险一跃。但是,反向收购之后如何进行品牌运作呢?在中国运动鞋服品牌里,有一个异军突起的力量     

1．3中国的一线著名企业更需要积极打造成为国际品牌

2007年，由《商业周刊》和Interbrand共同评选的世界最具影响力的100个品牌，绝大多数品牌来自美国、欧洲、日本的大型跨国企业，无一中国品牌入选。这说明与国外的大型跨国企业相比，我国一线企业在全球市场中的品牌影响力明显不足，对市场的控制能力、产品的溢价能力较弱，尤其是在高端市场。     

中国企业跨国并购的品牌扩张战略

在国家推行“走出去”战略的指引下，通过并购手段实现既定的战略目标已成为中国企业推进经营国际化的一个重要战略选择。但是，国内知名品牌的企业在实施跨国并购后面临的首要问题就是品牌如何扩张，是多品牌运作还是维续单一品牌？如何实施有效的品牌延伸？如何提升品牌价值？这些对于企业充分发挥并购的协同效应，实现经营资产、规模和能力的有效扩张，意义重大而深远。[第一段]     

中国企业的国际品牌策略——品牌文化内涵的国际化扩散

品牌国际化是企业在进行跨国经营活动中,占领世界市场并建立国际化品牌的过程。在这个过程中,文化无疑是一个至关重要的因素,如何做好品牌文化的国际化,可以说是品牌国际化的关键一步。     

期盼更多中国品牌走向国际——记第九届上海国际质量研讨会分论坛之二

11月3日,第九届上海国际质量研讨会在开幕式和大会演讲之后,当日下午又依次进行了两场分论坛。论坛之二＂品牌发展与国际化＂举行时,已经下午3：30,可是与会代表们都未感疲惫,想要聆听这场由上海市质量技术监督局副局长季晓烨主持,有国际质量科学院院士查尔斯、中国质量协会常务副秘书长段永刚、迈迪品牌咨询公司合伙人尚晓鸣、阿克苏诺贝尔（中国）公司质量保证经理赖光德、中国标准化研究院吴芳博士、上海质量管理科学研究院学术委员会副主任委员邓绩、上海海立集团公司董事长沈建芳先生等一批专家学者以及企业家发表演讲的论坛。     

中国企业年金运作的问题及对策

一、我国企业年金运作存在的问题 从1984年至今,我国企业年金制度从无到有,取得了长足的进步。然而,企业年金作为养老保险的第二支柱的作用还远未到位,企业年金制度存在种种缺陷和不足。从操作层面看,主要表现在：[第一段]     

企业品牌的大小之变

经常听到很多小企业主说:"做品牌是大企业的事,对于小企业,最关键的是解决当前的销量问题,快速积累资本,以后再慢慢考虑做品牌的事."大部分小企业主认为:只要加大广告投入的力度,进行铺天盖地的媒体广告轰炸,就可以促进产品的销售,树立一个品牌,小企业没有足够的资金运作市场,没钱打广告,怎么树品牌?持这种观点的企业主,主要是因为对品牌缺乏正确的认识.我们来看看下面两个企业是如何从小企业发展成大企业,以低成本做出大品牌的.     

中国质量万里行品牌企业展示

上海科明制冷设备安装有限公司；上海永明电器实业有限公司；     

江河日下的国际品牌

诺基亚,萨博,索尼爱立信,三洋这一个个曾经无比熟悉的名字在今年却纷纷走上下坡路,几经变迁,甚至有消失的可能。在国际品牌集体消失或江河日下的2011年,中国企业和资本在其中发挥了举足轻重的作用。     

品牌战争,你准备好了吗——访智远同道(北京)国际品牌咨询有限公司艺术总监刘勇

<正>中国没有一家企业能够称得上是世界级品牌,品牌已经成为中国企业发展的最主要瓶颈,而品牌建设是几乎所有中国企业面临的最急迫任务。但是,如何低成本并有效的建立、管理品牌,使众多中国企业极为困惑。带着这一困惑,《东方企业文化》记者特别采访了智远同道(北京)国际品牌咨询有限公司(以下简称"智远")     

“质量·品牌·全球化”第九届上海国际质量研讨会征文启事

第九届上海国际质量研讨会定于2014年9月在上海举行,由上海市质量协会和上海质量管理科学研究院主办。本届会议主题为“质量？品牌？全球化”。 随着信息技术加速更新、顾客体验要求的变化,以及全球化贸易和供应链、资源和环境变化等,质量正面临着挑战和机遇。中国已成为世界加工中心,但世界第一制造大国的地位并没有为我国制造业带来广泛的品牌影响力,我国制造业仍处在全球产业链低端,品牌附加值不高。我国在国际贸易上仍处于“贴牌大国,品牌小国”的尴尬境地。自主品牌的缺失削弱了“中国制造”的国际竞争力。     

成就、挑战、转变——入世十年给中国带来了什么

买到越来越便宜的汽车,享受到越来越多国际品牌的服务,在世界各地都能看到“中国制造”的产品……对于普通人而言,加入世界贸易组织10年间的切身体会大多来自身边这些点滴的变化。不过对于已经跃居世界第二大经济体的中国而言,入市10年带来的收获与思考远不止这些。在厦门举行的第十五届投洽会上,各国政要、经济学家、企业领袖围绕中国入市10年的变化畅所欲言。     

职工持股制度的西方经验与中国实践

职工持股计划 (ＥｍｐｌｏｙｅｅｓｔｏｃｋＯｗｎｅｒｓｈｉｐＰｌａｎｓ ,简称 :ＥＳＯＰ)是指企业职工通过一定方式拥有本企业的股票 ,并委托某一法人机构托管运作 ,该机构代表职工进入公司董事会 ,并按股份分享公司利润从而使得职工以劳动者和所有者的双重身份参与企业生产经营管理的一种产权制度。它最早由美国加州的一位叫路易斯·凯尔索的律师提出 ,路易斯·凯尔索在其《两要素论》中提出 :随着社会的发展 ,资本要素对生产的贡献越来越大于劳动 ,而拥有资本的人毕竟是少数 ,这就使得社会财富最终都落到了少数人手中 ,为了解决这一问…     

中国企业品牌国际化发展战略思考

近30年来,中国自主品牌从无到有、从小到大,可圈可点：联想、海尔、华为、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业,是中国自主品牌的旗帜和先锋。可以说,国内市场是中国品牌的第一战场,经过在国内市场的多年打拼,这些企业才在国内站稳脚跟。如今,他们面临与国际市场的接轨和国际化市场竞争的挑战,中国经济将融入国际化经济之中,经济国际化必然伴随品牌国际化。中国的品牌在守住自己国内市场的同时,也需要积极主动地参与国际市场的竞争。目前,中国品牌国际化战略已经开始起步。但是,与跨国公司在世界范围内的强势品牌相比,中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。     

第七届中国上海国际质量研讨会暨国际质量科学院院士论坛筹办报道（一）

由上海市质量协会、上海质量管理科学研究院主办的主题为“迎接挑战的质量使命”的第七届中国上海国际质量研讨会暨国际质量科学院院士论坛定于2009年11月3日至5日在中国上海举行。在世界各国都在寻求应对全球性金融危机良策的背景下．本届国际质量研讨会的举办吸引了广大企业经营管理者、政府官员和专家学者的关注,本刊也经常接到询问有关会议情况的电话。为此,本刊记者对本届中国上海国际质量研讨会组委会办公室有关负责人进行了采访。