短视频平台的电商直播营销差异化分析——以抖音和快手平台为例

近年来,直播与短视频已成为网络营销与传播活动的最重要载体,短视频平台的突起为电商直播开启了新的营销模式与方向。短视频平台的电商直播虽然模式基本相同,但是目标市场、受众人群、营销技能上存在一定差异。本文将对抖音与快手两个主流短视频平台的电商直播营销进行分析,了解平台间直播带货市场的特点。     

直播平台助力乡村产业振兴的策略研究——以抖音 App 为例

乡村振兴背景下,抖音直播依托于互联网技术和社交媒体平台得到飞快发展。在推动乡村产业振兴发展的同时,抖音直播也出现了良莠不齐、同质化的发展困境。文章从直播本身和情感传播的角度出发,对抖音平台助力乡村产业的相关直播内容进行深度分析,提出在乡村振兴背景下如何通过自身建构和主流响应来优化直播形式和内容的传播策略,从而更好助力乡...     

产品如何让用户上瘾——基于“抖音”的营销策略分析

产品的可持续吸引力是众多企业关注的问题,但是很少有企业能够让用户对产品上瘾。本文通过对抖音的营销策略进行分析,深入探究产品让用户上瘾的机制。本文研究得出:抖音让用户上瘾的关键在于其营销策略成功推动了触发—行动—多变的酬赏—投入的良性循环。本文建议企业需要采取差异化战略;营销策略需要与产品定位相适应;商业模式创新需要与技术创新相结合。本文的研究将能为同类型企业提升可持续竞争力提供参考依据。     

直播时代下社交与农产品的营销模式与案例分析

随着计算机网络时代的逐渐发展与成熟,互联网平台逐渐深入到人们的生活中,人们利用这种平台进行聊天,交友,购物等一系列的活动。其中以社交网站在互联网的平台中最为突出,而且已经成为十分重要的社交方式之一。在此基础上直播在社交方式中也逐渐被人们所接受,直播作为一种新型的营销模式,能够更加直接的给人们展现产品的种植情况,生长情况。本文主要通过把直播时代下的社交与农产品的营销模式结合起来,分析具体的农产品营销案例,介绍利用网络时代对农产品的营销模式进行更新的好处,从而促进和扩大农产品的销路。     

大学生网络购物行为及心理特征的调查与分析——以嘉兴学院为例

以嘉兴学院在校生为研究对象,通过抽样调查及统计分析,对在校学生网络购物行为特征及购物心理倾向性进行研究.调查结果显示,大学生在网购行为中与其他群体既有共同点又有差异性,主要反应在尝试意愿与风险厌恶的程度两个方面.     

区块链与网络借贷平台运营效率——基于DEA数据包络模型的实证分析

区块链基于其去中心化、分布式记账、信息真实可靠、公开透明、不可篡改等特性在多个领域中实现了广泛的应用,而网络借贷平台业务与区块链技术恰好具有高度契合性.本文通过DEA数据包络模型测算中国2015年6月至2019年12月风投系、民营系、国资系、上市公司、银行系等五类网络借贷平台运营效率,研究区块链技术发展对五类网络借贷平台运营效率的影响.结果表明,区块链技术发展能够促进网络借贷平台运营效率的提高,且不同平台呈现出一定的异质性,上市公司持股的网络借贷平台和民营系的网络借贷平台受区块链影响更明显,头部平台的市场占有率大,促进作用也更加显著.本文的研究结论对于实现区块链技术在网络借贷平台的应用具有重要意义,也为网络借贷平台的转型提供了理论和实证借鉴.     

虚拟直播电商的销售业绩影响因素与发展对策研究——基于信息源理论的实证分析

随着人工智能技术的发展,由虚拟主播与虚拟场景结合而成的虚拟直播成为电商发展新方向。基于直播电商“流量+转化”的商业本质,在信息源理论框架下构建虚拟直播电商的销售业绩模型,以淘宝直播平台300家虚拟直播间为样本进行实证分析。结果发现：虚拟主播的可信性、专业性和吸引力对销售业绩具有显著的正向影响,作为直播电商主要特征的互动性反而对销售业绩具有显著的负向影响,商品类型对虚拟主播互动性具有调节作用。根据实证分析结果,建议强化虚拟主播特性以提高流量和转化率,提升技术应用水平以填补互动性短板,出台培育政策以降低虚拟主播应用成本。     

基于P2P网络借贷平台下的投资者行为分析——基于“拍拍贷”和“人人贷”平台数据

P2P网络借贷平台近几年出现爆发式增长,本文通过对"拍拍贷"投资者初选行为和"人人贷"投资者深度选择行为进行分析,旨在为投资者提供可供选择的投资标的,最大限度地降低投资风险获取收益。     

转变经济发展方式视角下的“两化”互动研究——基于南充市的调查与分析

以科学发展观为主题、以加快转变经济发展方式为主线,是关系我国发展全局的战略抉择。“两化”互动作为区域经济发展战略必然要紧抓这一主题和主线。但是我们调研中也注意到,南充在推进“两化”互动过程中存在一些突出问题和困难,如：新型不“新”,“互动”不力,服务业发展不快,“三化”联动不够,体制机制不活。解决这些问题需要加快经济发展方式转变,突出“新”字、着力互动、创新体制机制,以此推进南充经济社会发展再上台阶,实现构建区域中心城市的宏伟目标。     

扩招背景下高职教师网络教学工作倦怠感分析与缓解探究 ——基于6S理论的思考

2020年初,全国网络教学工作的蓬勃开展,目前已成为高职教师不可缺少的教学手段。高职教师在兴奋于掌握了新的授课方式的同时,工作倦怠感也相应产生。因此,高校应对教师工作倦怠感成因进行分析,采用6S管理理论简洁、易懂、高效的理念,对教学内容设计、编排进行调整,这对于缓解教师工作倦怠感具有一定的作用。     

网购认知与顾客抱怨行为的关系研究

在网络购物过程中,顾客会因各种产品质量问题而感到不满意,从而产生抱怨行为。基于此,文章在网络购物背景下,分析顾客抱怨行为的影响因素,通过层级回归方法,重点探讨网购认知与顾客抱怨行为的关系。研究发现网购认知与顾客抱怨行为倾向之间存在正向关系,网购认知越高,顾客抱怨行为倾向越高。并且网购认知对向卖方抱怨、私下抱怨以及向第三方机构抱怨等三类抱怨行为均存在较大影响。因此电子商务企业应加强顾客抱怨管理,提升顾客满意度。     

网络团购对餐饮企业的影响研究

近年来,随着网络的应用、发展,一种以网络为传播媒介的新型消费方式——网络团购逐渐走进人们的生活中。文章分析网络团购给餐饮企业带来的利好和挑战,提出餐饮企业面对网络团购的应对措施,从而促进我国餐饮企业团购的健康发展。     

网络营销亟需解决的问题及对策

网络营销逐渐发展普及,但随之而来的问题也初见端倪。本文论述了电子邮件营销存在的问题和网络营销安全问题,及针对这两个问题的解决对策。     

陕西旅游企业网络营销现状及问题探讨

旅游企业依托互联网站开展市场营销是其快速发展的重要途径。目前,陕西基于Web网站的旅游网络营销发展缓幔。具有独立域名网站的旅游企业数量少,开展网络营销没有充分发挥旅游网络营销的优势。陕西旅游企业网络营销应以个性化产品策略、差异化价格策略、短宽化渠道策略、信息服务促销策略为核心。     

应对电商冲击大型实体零售企业发展对策——基于网络购物投诉分析

网络购物投诉一定程度上反映了网络购物这种新购物模式存在的问题。大型实体零售企业基于全面满足消费者需求,认真分析研究网络购物投诉量、投诉内容、投诉金额、投诉性别等,针对性调整企业经营战略与经营策略,找准行业发展方向,改进服务方式与服务内容,实现行业、企业新突破。     

常州市高星级酒店网络团购营销调查研究

网络团购是起源于美国Group-on公司的一种新的商业模式,它是SNS平台和电子商务的结合体.常州市开展团购营销酒店集中在市区;四星、五星以及准五星酒店从不同战略出发均推出了网络团购产品;在团购产品类别方面,消费者和酒店在团购产品选择上有较大区别;不同团购平台的平均每期成交量也迥然不同;不同产品类别的在线天数从5天到45天不等.酒店网络团购营销根据酒店战略发展需求制定团购目标;根据市场需求推出产品;根据产品选择团购平台;调整团购营销策略,同时要做好团购客户管理.     

网络数据库营销的优势分析

随着Internet技术的迅猛发展,计算机网络为企业提供了更便捷、更安全地运用和处理数据资源的能力以及实现数据资源共享的条件,因而网络数据库营销应运而生,作为一种新的营销模式,它呈现出日益强大的发展趋势。     

“官校企生”四方联动积极推进高职营销专业实践教学基地建设

培养从事营销一线的高职技术应用型人才,是高职市场营销专业的根本任务。目前,从整体来看,高职院校市场营销专业在培养技术应用型人才方面已有所成效,但还有待于进一步提升,实践教学建设较弱,尤其是在实践教学基地建设的上需进一步加强和提升。因此,本文中主要对高职市场营销专业实践教学基地建设存在的问题、原因及对策进行探讨。     

透析“营销是科学还是艺术”之争

1945年,Converse创造性地提出“营销究竟是科学还是艺术”的问题,至今这个问题都呈“无解”状态.整体看来,“营销是科学还是艺术”之争历经了前科学、科学、后科学三大发展阶段.60多年的发展历史形成了以下特点:相对于“艺术”而言,研究者更偏好讨论“科学”;论据科学性不强与营销科学化目标难以实现.营销学科学哲学转向与研究方法的低层次导致这场争论在低水平重复,而思辩研究的存在是这场争论产生的根本之源.“营销是科学”无疑是这场争论追求的最终目标,而正确地框定营销学理论研究范围与建立营销“一般化”的理论范式将是解决这场争论的根本之策.     

连锁便利店关系营销策略探析

本文在综述连锁便利店业态及关系营销理论的基础上,对连锁便利店关系营销的重要性进行分析,并针对性提出连锁便利店关系营销的对策,旨在为连锁便利店营销提供新的思路。