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比较广告就是要比较广告中的产品跟其它同类产品的异同,以突出产品某方面的特性,并向广告受众展示这些不同点带来的不同结果,诱导他们对广告产品产生好感,使受众接受该品牌,从而发生购买行为。比较容易显示出产品的优点,得到消费者的认可。 相似文献
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如果你是客户,相信在与奥美,麦肯这样著名的国际广告公司合作之时,一定会接触到当今“时髦”的品牌全球化定位(全球品牌策略)的问题。确实,很多跨国广告公司的做法是在产品和品牌新出炉时就以全球为目标市场。这种类型的产品和品牌包括惠普的桌面喷墨打印机,IBM网络产品和宝洁公司的玉兰油等,最有代表性的就是IBM的“四 相似文献
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产品的同质化程度越来越高,广告的创作本应该尽全力挖掘产品的卖点,从形象树立和品牌打造等诸多方面提高企业同质化产品被消费者识别的几率,从产品的品牌外衍上挖掘产品独特的销售说词。现实情况恰恰相反,众多的电视广告创意仍然是千篇一律,今天这个厂商的DVD超强纠错,明天另一家就是超级解码。在一个产品同质化来临的时代,创意又怎能再再被同质化? 相似文献
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企业在进行产品广告宣传的时候,会出现一些品牌伤害的行为,这些行为有的是自我损伤,还有来自其他品牌的外来损伤,无论有意或是无意,对于这些损伤品牌的广告行为,商家具体应该采取怎样的措施,来保护自己品牌不受到严重内伤,我们将一一进行分析。 相似文献
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随着商业的发展,类似的品牌越来越多,产品的同质化日趋严重,激烈的市场竞争也促使广告行业自身不断向前发展。毋庸置疑,品牌虽然有其号召力,但仅凭它所起的作用已显得有些“力不从心”,因此挖掘产品的独特卖点,已显得尤为重要!特色,作为广告取胜的催化剂,已经发挥着不可替代的作用! 相似文献
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植入式广告的软性、融合性、更符合处于产品生命周期中后期品牌的需求,以及其使得制片人与商业企业达成双赢合作,并且成功案例层出不穷而引起广泛关注是导致其迅速崛起的原因。 相似文献
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相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言,品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受,现在我所强调品牌的娱乐营销,是品牌营销手段的一种,即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。 相似文献
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没有冲击就无法引起注意,太大的冲击又无法取信于人,如何拿捏得恰到好处正是企业最大的挑战。顾客越来越刁难,产品同质化、品牌近似化、营销雷同化带给企业无尽的烦恼,对于顾客而言,选择一个理想的产品似乎更难;有品牌没人气、有人气没销量、有销量没利润、有利润没品牌等等都是企业难越的沟,里里外外都是痛。 相似文献
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近年来,商界有关品牌换LOGO、换名称、换广告诉求的新闻一浪高过一浪,格外热闹。品牌是企业竞争最核心的元素,随着产品同质化的加剧,越来越多的企业已经深刻认识到,企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异,他们卖的不再是差异化的商品,而是差异化的品牌理念。根据品牌管理理论,品牌与产品、企业一样,具有一定的生命周期,如果养护不当,品牌就像生物的机体一样,随着岁月老化,所以企业想尽办法使品牌永葆青春,只有为品牌养颜,才能让它魅力依旧。 相似文献
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试论品牌联合广告策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式,它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用,同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员,则应根据自己的目的考虑其运用策略。 相似文献
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营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了,无论品牌广告还是促销广告,广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质,依然可以帮助客户卖断货;而每一次促销活动也都可以是品牌资产积累的好时机。 相似文献
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我有一个建议.创意人(不管新手老手)若想写出真正有杀伤力的文案.一定要先做好一个功课:在要表达的概念与产品/品牌之间.找到并描述出至少三个最重要的支持点.这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。 相似文献