概念营销切莫走入误区

我们知道，许多厂商都在采用“概念圈地”的做法．市场上绝太多数产品都在使用概念营销手法或台有概念营销成分，但是，在国内市场上，真正成功的概念营销案例并不很多甚至罕见。因此．有必要对营销中的“概念”全面进行重新认识。     

小瓶葡萄酒，“盲区”隐现新商机

从目前市场上来看。葡萄酒生产企业都在拼产品概念、品牌，并围绕这些内容展开激烈的争夺，比如关于年份酒的是是非非，再比如对于“解百纳”概念归属的争执。但从市场效果来看，消费者对于葡萄酒概念和产品理念的关注度明显已经不再像以前那样敏感，而且“创造”一个概念所要耗费的精力和企业资源缺却很高。正是在这种情况下，小瓶葡萄酒的价值逐渐凸现出来。     

音响行业：卖完概念卖什么

有媒体曾尖锐地指出：“音响卖的什么概念都有，就是没有产品。”卖概念让音响企业红火了一把，可也让它们吞下了苦果。概念卖完了，音响行业又该卖什么才能走出困境?     

“快钱族”的启示

事实上，每家企业都有号召“快钱族”的潜力，只是，企业在平常的营销活动、产品推广之余，必须努力去寻找那个让网友愿意发自内心地支持你的产品的核心概念。     

“概念包装”在食用油营销中的应用

“概念包装”作为国际上流行的营销概念。所指的是企业用一种新的概念或一种特定的理念去定义自身产品的行为。其目的在于以这种概念去谋求消费自身对产品理念的认同，提高产品知名度，推广产品品牌。提升产品档次，增加销售额，并获得消费长期关注。“概念包装”是国际上许多有实力的品牌通用的一种品牌营销方法。     

简单自然:乐事的快乐主张

“快乐的概念其实很广泛，单单去传播这个名词不免空洞，所以我们必须要用实实在在的产品和故事来说话，让每一次营销活动都言之有物。”     

七大女性时尚品牌案例——太太：让女人更出色——五件常规武器、成就绚丽品牌

太太药业：“让女人更出色”这样的品牌打造，通过大概念(品牌概念)套小概念(产品概念)，运用“梦想的力量”，让更多的女性成为产品的尝试者，并使消费者通过尝试、体验，收获更多的惊喜。     

上人人网喝康师傅冰红茶

我们都非常熟悉的康师傅，于上世纪90年代末进入茶饮料行业，为了绕过旭日升冰茶的市场壁垒，既以“冰红茶”为产品概念对旭日升的“冰茶”进行分隔，同时在产品中加入了柠檬口味，使冰冻后的口感更好。经过几年的市场开发，康师傅各档茶饮料红遍中国。     

“概念产品”营销的六个维度

在这几年的中国家电营销案例中，精彩的“概念产品”层出不穷：如海信的“平板电视”、海尔的“防电墙”热水器、神州热水器的“安全大师”、阿里斯顿的“钛金胆”、创尔特的“大视窗”热水器等，部给“概念产品”营销留下精彩纷呈的一页。     

二十一世纪机械制造业的产品特征及市场分析

机械制造业的变革 20世纪,随着生产力的发展,“制造”概念的内涵在“范围”和“过程”两个方面都有了很大拓展,“制造”的传统理解为“产品的机械加工过程”。近30年来,科技的进步特别是计算机技术的发展和社会环境因素的变化,使世界制造业及其格局发生了巨大     

科博会品牌电脑及外设全新接触

一年一度,久负盛名的科博会(北京国际周)刚刚降下帷幕,相信参观者都对这次展会上所展出的一些新技术、新产品留下了较深的印象。这次科博会涉及技术和产品的各行各业,每天参观的人络绎不绝,而设在1号馆的PC产品及台湾精品展区内所拥有的参观人群最多。记者亲临展会进行了深入的了解,本文通过对一些展会上厂商所展示的“概念产品”、“前瞻性产品”以及“即将推出的产品”做更进一步的介绍,希望对那些未能前往参观的读者了解行业技术及产品发展趋势有所帮助。     

直销及其有关概念(下)

《直销管理条例》规定,依照条例规定经批准采取直销方式销售产品的企业称为“直销企业”。因为,包括直销、直销企业、直销员、直销产品等在内的概念,都是具有明确内涵的法定概念。三、关于直销企业直销企业是依法取得直销资质的企业。依照《条例》规定,企业从事直销活动,必须得     

“概念”消费革命

“概念”是高度抽象的产物，一方面，它代表着产品或服务的本质特征，是对于产品或服务的高度概括；另一方面，它能引起或点燃顾客未知的消费欲望，使尚未发生的消费成为了可能。而“概念”打败“概念”的实质，是一种生活方式打败了另一种生活方式。     

概念营销的导向原则

“概念营销”一词的由来,也许并非始于保健品,但是将概念营销运用到淋漓尽致的非保健品莫属。从当年的“补钙”、“补血”到后来的“排毒”、“洗肠”,保健品的概念可谓层出不穷。卫生部审批的保健功能仅仅26项,而市场上叫卖的产品概念却何止成百上千。利用人们对于保健品和药品分界的模糊认识,利用人们对于     

美的 紫砂原是染色陶

紫砂由于富含钙、铁、锌、硒等微量元素，近年来被冠以“健康养生”的概念引入炊具行业。然而据2010年5月23日央视《每周质量报告》栏目曝光，包括美的、九阳等知名品牌在内的紫砂煲产品都存在“表里不一”的现象。这些紫砂煲产品中所谓的天然紫砂基本都是以普通陶土为原料，用化工制剂进行增色制造而成，而非真正紫砂。     

将“卖点”变成“买点”

这个世界总是有这样一群比较辛苦的产品经理,他们必须绞尽脑汁为自己的产品寻找“卖点”,而这个世界其实也充斥着五花八门、各色各样的“卖点”:比如海尔的“省电强”、格兰仕的“蒸汽光波”、“平板光波”、“中国红”等等。“这些都不是好‘卖点’”,明基光存储产品经理郭刚摇了摇头。什么是好的卖点?如何为你的产品找到一个好的卖点?找到好的卖点之后,如何突破将卖点延伸为一个概念,带动相关品类产品的销售?这是每一个产品经理的阶梯课程。首先,如何让乏味的硬产品变得“好玩又好卖”还充满人情味?这正是郭刚的经验之谈。人们不是要买1/4英寸的钻头,他们想要买的是1/4英寸的洞。尽管被定义为卖点,但是     

从随身听到随处读 移动RFID系统的含金量何在?

现在科技界十分讲究概念,一件新产品如果带有一个吸引人的概念,它差不多有一半机会取得成功。在各类科技产品中,有一个概念被视为必胜妙招,而且屡试不爽——就是为产品赋予“移动性”。此等例子可谓比比皆是,例     

概念营销：一半是海水，一半是火焰

记忆中，“概念”这个词自从被引人营销学领域，似乎就从没有过什么好名声，？“妙概念”、“玩概念”等等，听起来很不美。许多人认为概念是“虚”，有点摸不着边际。也不知道从什么时候起，连“眼泪”都不相信的市场却相信起了“概念”，健康概念、     

概念营销的导向原则

“概念营销”一词的由来，也许并非始于保健品，但是将概念营销运用到淋漓尽致的非保健品莫属。从当年的“补钙”、“补血”到后来的“排毒”、“洗肠”，保健品的概念可谓层出不穷。卫生部审批的保健功能仅仅26项，而市场上叫卖的产品概念却何止成百上千。利用人们对于保健品和药品分界的模糊认识，利用人们对于专业医疗保健知识的缺乏，保健品在功能宣传上的“层层引申、夸大其辞、移花接木、无中生有”上不遗余力。     

公共产品供给“共生型”价值链协同优化管理研究

本文通过价值链理论,提出了公共产品供给“共生型”价值链概念,分析了公共产品供给“共生型”价值链协同管理基本内容和集成协同优化要素体系模型,为公共产品供给价值提升和协同管理提供独特研究视域.