企业广告营销分析

随着中国经济快速稳定发展,其伴随产物媒体经济也取得了长足的进步.传媒的导向左右也越来越明显.对于企业来说则是一把双刃剑,运用得当则平步青云,快速成长.过度造名则破产倒闭,本文主要对近年来央视的广告客户加以分析、评价.助管理者正确选择广告营销策略.     

郑州电视台:放大地缘优势促发展

经济的繁荣带来了传媒行业快速的发展，伴随着河南经济的快速发展，2008年河南电视台整体收入超过10亿元：而作为省会台的郑州电视台收入则相差甚远，由于种种原因，导致发展滞后。在经过一系列的调整变革后，这几年广告收入呈现恢复性增长态势。据郑州电视台广告部主任刘辞介绍，该台近几年的广告收入以每年30％的速度保持增长。     

2006年中国广告市场大盘点

过去的2006年，中国的GDP仍以两位数速度增长，高速增长的经济也推动了中国广告市场的快速发展，据国内最大的广告市场研究公司CTR最近公布的“2006年广告市场调查数据”显示：2006年，中国广告市场持续增长，广告总额达2875亿元人民币，占GDP的1.4%。（美国的比例是3%），相比2005年同期增长了18%，虽与2005年的增幅持平，但仍取得快速发展。     

拂去浮尘碧空净──谈广告中虚假内容的剔除

拂去浮尘碧空净──谈广告中虚假内容的剔除韩进林，陈卫国编者按：去年以来，我国广告业进入了快速发展时期，广告经营额迅速增长，这对于经济繁荣发展和加快我国社会主义市场经济体制的建立起到了积极作用。但同时，违法广告也有所抬头。一些企业无视广告管理法规的规定...     

征服世界的商业语言——谈广告英语

当今商业竞争的激烈已是人所共知，而广告的重要性也越发凸显。在世界经济舞台上，英语广告身负重任，而其效果如何，则与创作者对广告英语的特点的认识和把握程度有直接关系。本文从广告英语的用词、句法和修辞特点三个方面进行探讨，希望有助于加深读者对广告英语的认识。     

合理规划布局 挖掘潜在价值：高铁车站广告设置与营销

随着中国经济的快速发展和“四纵四横”高速铁路网络建设的不断推进，高铁沿线及周边所辐射出的区域经济圈已形成规模，高铁经济的影响力已初步显现。依托高铁运输资源优势而延伸出的高铁广告，也将作为挑战传统媒介市场的高端传播载体而蓄势待发，在铁路走市场并进一步追求经济效益的新形势下，高铁广告也将作为高铁经济市场中不可或缺的产业而乘势晦飞。     

品牌面对危机的几种方法

面对全球经济低迷的影响，中国经济又将何去何从？不可否认．对于整个中国经济、对于整个广告行业，2009年必将是至关重要的一年。 而随着业绩的下滑，企业在广告方面更加慎重，已经有很多企业开始缩减明年的广告预算，广告行业也要面临“过冬”的局面吗？我们则相信这既是挑战但同时又是机遇。     

再“为广告正名”：广告与传播文明

《再“为广告正名”：广告与传播文明》系华东师范大学传播学院原广告学系系主任、责任教授何平华博士根据其近年在上海财经大学“甲申讲坛”、超星学术“名师讲坛”及华东师大传播学院相关讲座基础上整理而成。丁允朋先生1979年元月发表中国广告史重要历史文献《为广告正名》四十多年后，“再为广告正名”颇具深意。四十多年来，中国一跃成为仅次于美国的第二广告业大国，广告高等教育和广告理论研究也在经济发展狂飙中快速建立和发展，然而近二十年来随着全球经济的迭代升级和网络信息技术的突飞猛进，作为创意经济之首的广告，其传播特征、营销特征和文化理论特征也在发生深刻转向，受限于我国广告历史和当下发展情境，对广告的深入认知仍需要学界和业界共同努力。今特约刊登，以飨读者。     

中国元素在现代广告中的运用

广告有很多形式,平面广告、电视中的广告,互联网中的电子广告,随着现代经济的发展,使得广告费用的支持也随之大幅度增加了,随着中国经济的快速发展,中国的广告业也因此快速发展了起来,中国的广告业也因此呈现出了多元化,中国元素使中国的品牌走向了世界,所以中国元素得到了大量的生产厂商的青睐,现代大多数广告中都体现了中国元素。中国元素在现代广告中得到了大量的运用。     

黄金段位广告招标政策新鲜出炉

中央电视台黄金段位广告招标进人第十一个年头。十一年来，中央电视台黄金段位广告招标见证了中国经济的成长，助力了众多行业和企业的快速发展，被誉为中国经济的睛雨表，市场变化的风向标。     

力克金融危机2009中国广告市场增长13.5％

最近几年，中国广告市场的发展一直是全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。     

广告文化研究

广告是一种重要的促销手段，随着经济的发展，商品竞争越来越激烈，企业为了开拓市场，达到预定的市场目标，最重要的工作是制作能产生效力的广告。文化是广告制作者在创作广告时的重要参照体系，对广告语言的文化内涵及其中外差别的研究，则是广告成功与否的重要课题。     

当代广告载体研究

随着经济的飞速发展,时代进步,广告载体的发展日新月异。本文对当代广告载体进行研究。"三网融合"成为新型广告载体发展的必然趋势,手机短信也作为新型广告载体出现,快速消费品以及商品也将发展成新型广告载体。这些新型的当代广告载体将会蓬勃发展,走出一条具有自身特色的道路。同时预示着一个新的广告时代即将到来。     

面对2005，广告行业组织如何求新求变

按照我国加入WTO的承诺，到2005年底，我国将全部放开国内广告市场，这一方面意味着我国广告市场与国际广告市场的融合程度将进一步加强，另一方面也意味着我国本土广告业将面临着更为激烈的市场竞争和挑战。由于我国加入WTO后，市场经济体制改革将进一步深化，经济快速发展，人民生活水平和消费水平将进一步提高，因此就整个广告行业而言将呈现总体增长的趋势，但对于大多数市场主体而言，都面临重新洗牌的严峻形势。     

谷歌巨无霸？期待透明沟通

2009年在金融危机中前行，广告市场和广告各方将走向何处。《广告时代》带来2009年广告市场值得关注的亮点：1、华盛顿：投资者和商家相信新一届政府会在医疗、环境保护、经济改革等领域颁布切实有效的政策。2、快速消费品：媒体的广告价格和商品的生产成本都随着经济颓势有所下降，快销市场拥有充足的预算和稳定的收入，唯一需要考虑的是，随着成本的降低，产品何时降价。     

武汉大学新闻与传播学院吕少峰：从外在拉动到内在驱动：与违法广告决裂的力量

违法医药广告在电台的泛滥，固然有经济利益上的原因，但电台对医药广告的过分倚重，则反映出传统的办台理念及经营方式的重大偏差。     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。     

兜风高速公路探寻广告价值：起舞于山巅，专注于内心——广西综路传媒有限公司崛起华南的天时、地利与人和

随着中国经济的迅猛发展．高速公路通车里程在2008年底已达到6．05万公里．仅次于美国．稳居世界第二。高速公路的快速发展不仅提高了物流效率．降低了时间成本．也给广告发布提供了广阔的信息空间。高速公路广告受众定位于车一族、观光旅客，视觉上具有强大的冲击力，因而受到了品牌广告主的高度重视。然而．高速公路广告也面临着效果难以评估．经营管理欠缺规范．质量和价格参差不齐等不利因素的威胁。     

加强广告监测 规范发布行为

随着经济的快速发展,作为辅助手段的广告业同时也迎来巨大的发展空间。仅北京市目前就有专业广告经营公司5000多家、报纸等各类媒介单位1500多家,年广告发布量为100多万条。年广告经营额为     

2006年中央电视台黄金资源广告招标政策说明

2006年是中央电视台黄金资源广告招标的第12个年头。作为“中国经济的晴雨表”和“市场变化的风向标”，11年来中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。