试论体育广告策略

<正> 随着我国市场经济体制的不断完善,“广告”这一最奥妙而又最基础的经济行为,已成为中国企业家们创造名牌的“通灵宝玉”。随着我国经济体制改革的不断深入,体育体制也发生了深刻的变革,我国体育走产业化之路势在必行。当体育在市场中以商品形式存在时,自然也离不开广告这一过程。体育商品与其它商品相比,具有一定的特殊性,这种特殊性决定了其广告形式、内容及广告策略也有所不同。体育商品大战在某种程度上就是体育广告之战,“名牌需要广告,广告需要策划”,由此可见,体育步入市场不可忽视广告策略。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

浅析商品广告语言的修辞艺术

辞格与广告语言的适度结合,是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。本文通过大量的商品广告用语,分析了商品广告与语言的关系,进而论述了商品广告语言对各种辞格的运用及它们的使用价值。     

现代商品经济下的广告传播

在我们这个时代,绝大多数商品都是通过广告的方式接触顾客,广告是沟通商品与消费者的重要媒介,同时广告已经涉及人们生活的所有方面,在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化价值观等方面发挥着重要的作用,成为推动全球经济的重要行业之一。实际生活过程中广告的传播在视觉、环境等方面存在着自身的利弊,对于广大广告工作者来说,牢记广告是商品经济的产物,贴近商品、宣传商品、促销商品,让群众了解商品、购买商品,这样在商品经济中产生的广告,就会在市场经济中发挥更大的作用。     

广告英语的语言特色分析

广告(Advertisement)在信息时代的商品社会中可谓无处不在,无孔不入。成功的广告对于语言的选择可谓匠心独具、用心良苦,这就使得广告用语形成了自己的鲜明特色:既要达到推销商品的宣传目的,还要使观众乐于接受,并尽可能使得广告词家喻户晓。作为英语广告主要载体的广告英语在体现这一目的的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特色:简明易懂、生动形象、幽默新奇。本文试从词汇、语法两方面来论广告英语的与众不同之处。     

商品广告设计中的色彩视觉效果研究

在商品广告设计中,色彩起着十分重要的视感作用。通过对色彩视觉的特性、功能性、情感性三方面分析,了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用,及商品广告色彩运用的表现手法和视觉效果。加强商品广告色彩视觉上的认识,对促进广告色彩设计运用会有帮助作用。     

省级党报广告经营存在的问题及对策

一、省级党报广告经营中存在的问题《中华人民共和国广告法》所指的＂广告＂是纯商业广告,商业广告又分为产品广告和企业形象广告（声誉、承诺）。一个广告主肯花大价钱购买广告版面宣传自己的商品,根本动因是他看中了媒体后面的读者群购买其商品和服务的意向及可能性,否则,广告主是不会浪费金钱做无用功的。     

售点广告设计

销售点广告,英文缩写简称为 POP 广告,是市场经济条件下商业经营交易中应用最为广泛、灵活、普及的一类广告。不仅应用于大中型商场和中小型商店、理发厅、旅馆等的铺面与店内,还广泛地应用于各类报刊、饮食等售货亭,以及各种流动售货车和流动售货与商业服务摊点,在商业广告传播中具有极其重要的作用地位。其形式手法丰富多样,在现场交易信息传递中,具有立竿见影的效果,与现代商品开发营销、包装设计、商品布局推销等都具有密切的关系,从而引起工商界和艺术设计教育界的广泛重视。一、销售点广告的概念、作用与特点。1、销售点广告的基本概念。销售点广告,也称为销售现场广告或卖点广告、终端广告,是在各类商品销售现场与商业服务场所,为招引顾客达成现场交易所做的各种方式宣传广告的总称。销售点广告的英文名称是 Point of Porchase,其词头缩写     

论商务广告的语言特色

本文讨论了商务广告的语言特色,以及广告四字结构的英汉互译。好的商务广告植根于好的商品与商业信誉,广告的表现手法与艺术感染力来自语言的不断锤炼     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展,广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏,也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况,从该地区的广告数量和质量上,可看出商品经济发展的程度。     

商品的符号化建构与广告的诗意化

商品在现代社会中已经成为一种符号化的存在,广告自然充当了商品符号化的建构者。它首先建构出商品消费的符号化语境,然后在这一语境中不断建构商品的意义,并在建构出意义后把商品符号化。随着商品符号化建构的延伸,它进一步提出了广告诗意形象化的要求。     

浅谈企业的广告策略

随着我国社会主义市场经济建设的深入发展,广告的作用已越来越为更多的经营者和消费者所认识。一个地区的经济好坏,也可以从当地的广告形象透视出这个地区的精神面貌和经济发展状况,从该地区的广告数量和质量上,可看出商品经济发展的程度。     

现代汉语食品广告语

在商品经济高度发达的现代社会,商品的宣传推广工作已经成为社会生活发展必不可少的一个分支。广告便是宣传商品的一个重要的手段。不难发现,现代生活中,广告无处不在。无论是实体张贴醒目标语,还是纸媒宣传,亦或是多媒体传播,广告正在通过各种各样的渠道融入我们的生活。在众多商品中,食品是市民赖以生存不可或缺的必需品。因此,食品商品的广告语发展成为个中关键。     

广告的熵研究

广告是企业用来对目标客户进行直接说服性沟通的主要工具之一,其本质是向目标受众输出负熵的过程,目标受众通过负熵的输入,减少了其认知系统中的广告熵值,降低了目标受众对广告企业观念、商品或服务信息的不确定性和在目标客户认知系统中的混乱程度。     

遏制虚假违法广告—大众传媒的责任

媒介广告一方面为消费者提供了大量有益的商品、服务信息。另一方面也掺杂了大量的虚假违法广告,加强广告监管,遏制虚假违法广告是加强广告监管,遏制虚假违法广告是大众传媒维护自身形象、维护消费者合法权益当务之急的社会责任。     

商业英语广告修辞的的语言魅力

广告的最终目的是商品推销。为实现此目的,广告撰稿人常利用比喻、拟人、双关、押韵等修辞格来增强语言的表达效果,更加显现了商业英语广告修辞的语言魅力。     

植入式商品广告法律规制研究

植入式商品广告具有隐蔽的特点,在最近十几年里迅速的发展,然而在当前由于缺乏完善的相关规范,植入式商品广告在实际上游离于监管范围之外,植入式商品广告在发展的同时给我们带来了一系列的问题,直接影响影视作品的完整性和艺术性,破坏了当前的广告法律规范体系,甚至会侵害消费者的合法权益。因而需要通过完善相应的法律法规,对植入式商品广告进行规范,尽可能地避免其产生的负面影响。     

浅析商品的广告语言设计与企业文化的关系

随着社会经济的发展,越来越多的企业利用广告来宣传自己的商品。因此,企业必须要树立良好的广告形象。而广告作为商品的一种无形资产,是受企业理念和企业文化所支配的。企业通过广告的艺术语言来传达企业的文化理念。     

论广告市场与广告监管

广告市场是广告商品的供给与需求,及其相互之间的交换关系的总和,本文从广告市场构成的角度,分析论证了广告市场要素的作用,进而阐述了只有加强对广告市场监管,才能充分发挥广告的积极作用,极大限度地限制广告的消极作用,使广告更好地为中国特色社会主义经济、政治、社会、文化建设服务,为社会主义精神文明建设做出贡献。     

关于广告的谎言

广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为