中华民族传统文化在现代广告创意中的应用

在广告竞争日趋激烈的今天，广告创意更需要思想的激荡，我们既要保持民族文化的根基，又要感知文化随着时代前进而发生的变化，与时俱进，使广告创意不断更新，才能更好地为客户和消费者服务。因此，我们要善于从源远流长、积淀深厚的民族文化中寻求前进的力量，寻找中华民族传统文化与广告创意的最佳契合点。     

品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用。广告创意呈现四大趋势:广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势。应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造。     

品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用.广告创意呈现四大趋势广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势.应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造.     

广告创意与生活世界

广告创意源于生活,体现生活,服务生活。回归生活世界是广告创意的根本精神,也是它的普遍趋向。消费者的情感是人的生活世界的内在表征,也是广告创意成功与否的关键所在。关注消费者情感因素应是广告创意的题中之义。     

浅谈广告创作的方法

随着市场竞争的激励，广告对各项产品越来越重要了。掌握好广告创意过程，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。是你广告创意的关键。     

论广告创意之表达的强化

广告作为一种独具功能的人类传播现象存在已久，它是商品经济的伴生物，随着社会经济生活的19丰富多彩，广告自身也在发生着各种变化，变幻出迷人的益色彩。文章从三个方面阐述了现代广告创意表达的发展趋势：视觉化、新颖化、人文化，这三个特征也是增强广告创意表现的有力推手。     

济南文化广告创意产业园——济南中央商务区的“新引擎”

济南中央商务区在发展中及时启动和推进了济南文化广告创意产业园建设,借此形成区域经济发展"新引擎",集聚文化广告创意产业,打造新的经济增长点和发展高地。文广创意产业中心拔地而起2014年7月16日,经历下区人民政府批准,济南文化广告创意产业园正式筹建,同时纳入了全市重点产业发展规划。济南文化广告创意产业园发展规划以我市文化东路为发展中轴线,规划范围西起青年西路,东起姚家东路,南至旅游路,     

富媒体广告创意的心理学研究

在经济快速增长的条件下,将富媒体和优质广告创意有效结合是一种趋势,也是一种必然.这种结合的前提符合媒体的特征及消费者的心理.本文从消费者购买决策的心理出发,研究更适合激发消费者购买动机的广告创意技巧及更符合广告创意在富媒体的应用.     

黑白攻略

一个优秀的企业，必然是一个能够深刻洞察和熟练驾驭产品、广告创意、市场传播三之间微妙关系的企业。     

美术教学中的基础教学——谈平面构成在教学中的作用

平面构成是广告学专业广告设计的基础课，它是一种理性与感性相结合的思维训练活动，直接服务于广告创意设计。目前在教学中普遍存在构成与设计割裂、重制作轻理论、课题作业盲目克隆等问题。本文认为对传统平面构成教学内容和教学模式的改革．应重点引导思维从具象到抽象，再进一步到意象转换的创意能力训练，加强创造潜能的开发，同时建立有效的评价体系，力求在教学内容、方法、考评等方面进行改革，以实现教学的“科学性”和“合目的性”。     

情感要素与电视广告创意

电视广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,它的日益活跃主要来源于鲜明的广告创意。依据广告主题和消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在     

天心：让文化产业聚力

地处我国中南地区的湖南长沙天心区聚集了三个国家级文化产业发展平台，涉及广告创意、数字出版、娱乐演艺、出版传媒等领域。     

“200万一个主意”粉墨登场

1998年新年伊始，黎家明致函百余家拍卖公司，委托拍卖他本人的一个大型广告创意，底价231万元。他说这是一个让企业一举成名的广告创意，大俗大雅，雄浑浪漫，能让企业广告成为一大人文景观，创造一个世界第一，从来没有一个人以如此形式做广告。当然拍卖前“天机不可泄露”，但交易后如果购买方认为不能兑现以上标的，可双方聘请若干人士予以评议。如果创意被否定，除全款退还外，黎家明还追加赔偿30万元。黎家明称，时至今日，已有二三家拍买公司对此表示兴趣。在如今经商如潮的时代，黎家明何许人也，竟然也报出百万元一个主意的高价？…     

中西方广告创意差异及原因分析

全球化的浪潮席卷了人类生活的各个领域，广告作为社会新生代的文化形态更是深深打上了全球化的烙印。随着国际间经济交流的加强，越来越多的品牌开始走出国门，向国际品牌迈进。在这个过程中，品牌自身所根植土壤的地域特征与国际化的大环境必然产生激烈的碰撞，在中西方广告创意的差异上表现得尤为明显。近几年来，国内外的许多学者和业内人士开始关注这种由于文化基因不同而引起的差异，继而探讨如何正视差异带来的沟通和传达上的理解障碍，引导中西方的广告创意走“国际品牌、本土认识”的道路。实现中西方文化的交融互补。     

创意——广告的灵魂

随着我国经济持续高速增长,市场竞争日益扩张,竞争不断升级,商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前所谓的“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词,成为广告界最流行的常用词。     

广告创意的基础是产品

广告创意以它特有的想象力和独创性,感染、说服了消费者,然而也有不少脱离产品的广告宣传,伤害了消费者的感情,破坏了产品和企业的形象.在广告创意越来越受到重视的时代,广告宣传更应该以产品为基础,实现良性循环的社会传播功能.     

区域集群:创意产业时代广告业的升级之道

"创意产业"是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴.广告创意产业的核心价值是"创意"转化为经济利益,创意要产生经济上的"聚变效益",离不开产业的集群效应,城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级.     

我国广告创意产业发展的路径创新

本文针对我国广告创意产业发展路径存在的问题,结合全球广告产业发展趋势,提出我国广告创意产业发展的路径创新策略,即以专门化和专业化强力重建广告产业核心竞争力,并在广告产业集群基础上,通过并购与联合等资本运作方式实现集团化发展,提升广告产业规模和专业代理能力。     

创意人把酒说成液体阳光——创意人札记

2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。     

动画广告表现特点分析

广告无处不在，动画广告作为一种新颖的广告形式，将动画艺术形式与广告创意相结合，在产品趋于同质化的今天。充满文化内涵和艺术性的创意与设计。更具魅力。毋庸质疑。以“创意”为元素的动画广告在创意产业盛行的明天必定潜力无限，充满希望。