“体验营销”别出心裁

当今世界。人类已进入高度信息化的新经济时代。面对新的消费群体。沿用老一套“推销、促销、4PS、10PS、服务营销、产品营销、品牌营销”等。已不适应时代潮流。人们更多追求的是一种“感性化”的消费模式。面对这种新型的经济需求。人们必须想出新的营销方式来获取消费者的“情感共鸣”。于是。体验营销便应运而生——[编者按]     

体验经济背景下的情感营销策略

企业的营销观念经历了由产品观念到推销观念，到市场营销观念，再到社会市场营销观念的过程。现代市场营销观念的核心在于满足消费者的需求，企业的营销策略终须围绕这一核心进行。不同的经济背景下，消费者需求具有不同的特点。伴随着体验经济时代的到来，消费者已不满足于产品的特性及功效，他们渴望通过消费来触动心灵，激发情感，他们希望将消费融入自己的生活方式，在消费过程中获得个性的满足。     

情感营销，无招胜有招

情感营销，是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感；增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。简言之，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求，作为企业品牌营销战略核心，通过借助情感包装、情感设计、情感广告、情感促销等策略，来激发消费者潜在的购买欲望，以实现企业的经营目标。     

营销创新:开启市场的"金钥匙"

当前，市场竞争日趋激烈，一些商家纷纷叹息：“经济低迷，生意难做!”。但也有不少老总们不以为然：“生意难做，在乎人做”，的确，加入WTO后，对国内市场国际化，全球市场一体化的竞争压力和挑战．我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为，贵在向消费者创新“营销理念”，营销企业家独特的经营思想，以不断增强企业的市场竞争力。商机无限，看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。     

替代营销概念的新趋势

替代营销，作为21世纪主流营销手法之一，它的基本理念就是：根据市场代谢加速原理，实施产品代谢和营销模式代谢。它取代流行营销学的理由是：流行营销学是根据工业化时代的集约性消费模式创立的，其前提是消费者具有对(市场)现有产品的充分认识，并且能够完全自主地作出选择，以满足其需要。在此，消费者对自己的选择负完全责任；而企业的任务就是如何最大程度地满足这些需要，而往往这些需要是可以表达为具体的现有产品和服务形式的。     

Topshop的营销策略——以中国市场为例

经济全球化给全球企业带来了巨大的发展机会,使得企业能够在全球传播他们的企业和扩大他们的利润。企业为了占领更广阔的市场,必须根据不同区域消费者的特定需求制定适应不同区域的营销策略。特别是在服装行业,消费者时时要求服饰品的创新和个性化。文章分析了英国的快时尚领先品牌Topshop的营销策略,并具体地分析了Topshop在中国市场的运营策略。     

论营销策略的发展趋势

根据我国营销策略的发展现状和特点,结合目前我国的实际,企业在营销过程中必须把握各种营销策略,以不断提高产品质量,使企业产品走进千家万户.     

论营销策略的发展趋势

根据我国营销策略的发展现状和特点,结合目前我国的实际,企业在营销过程中必须把握各种营销策略,以不断提高产品质量,使企业产品走进千家万户。     

全球通：品牌人格化的隐性营销

在竞争激烈的移动通信市场，竞争的重点已经从价格战、技术战、客户争夺战，进入了品牌理念战。如何让品牌理念落地，使客户更能感受到、体验到、触摸到品牌的内涵，从而赢得客户的心理认同，无疑是所有移动运营商重点考虑的策略问题。     

加强名山县茶产品营销的思考

名山是四川省产茶第一大县。目前,名山茶产品营销的核心问题主要集中在茶叶的生产质量和档次的提高、品牌建设、分销渠道建设、促销宣传等方面。要搞好名山茶产品营销,必须加强茶业产业化龙头企业建设,促进茶叶深加工,大力提高茶产品档次和特色,整合县域产地、企业和政府资源,大力加强品牌建设,加强政府的协调功能,丰富分销渠道,改变促销观念,加大促销投入。名山茶业企业和政府各级部门只有认识到这些在营销方面存在的问题并千方百计解决这些问题,才能打开市场,壮大企业,带动地方经济发展和茶农增收。     

“互联网+”时代农产品营销的瓶颈及突破

2014年1月28日,农业部办公厅发布了《特色农产品区域布局规划(2013~2020年)》,确定了10类144种特色农产品,对发展特色农业起到了关键指导作用。当前,互联网已经成为一种革命性的力量,极大地激活了农业产业链,为推广名、特、优、新、稀农产品打开了想象空间。为此,文章分析了互联网+时代农产品营销面临的机遇和瓶颈,为互联网+时代农产品营销指明突破之道。     

沈阳市加油站的营销网络建设

营销网络的起点就是使产品从生产者(中间商)到消费者“一通到底”的完整通道。它是生产者(中间商)与消费者取得联系的中间环节。确切地说，营销网络就是指某种产品在从生产者向消费者转移的过程中，曾经取得这种产品的所有权，或帮助转移产品所有权的所有企业和个人，即产品所有权转移过程中所经各环节连接起来形成的通道。我市加油站营销网络就属于间接销售。     

体验经济时代的消费需求及营销战略研究

一、前言体验经济属于一种新型经济模式,可以充分满足消费者的高层次消费需求。在经济与科技水平发展速度不断提升的形势下,消费者购物心理与消费需求的变化关乎企业能否立足市场。鉴于此,在体验经济时代,企业应根据市场现实情况合理调整营销策略,优化营销方案,根据消费者需求创新体验营销模式,保证产品服务与消费者情感诉求高度吻合,促进企业在体验经济时代获得全新突破。     

利益相关者理论视角下的大型商业零售企业营销创新研究

创新是企业发展的源动力,对于商业零售企业来说,营销模式创新尤为重要。文章借鉴企业利益相关者理论,针对大型商业零售企业的经营特点,通过建立全新的企业与消费者之间的关系,构建“消费者股东”营销模式,从而拉动更多的顾客成为企业的消费者,形成企业营销的“网络效应”。     

加强品牌建设 促进企业发展

在目前的市场营销领域中,被提及最多的词汇恐怕就是"品牌"了.自从大卫·奥格威的品牌形象论出炉开始,世界各地的营销人员对品牌的追捧就没有停止过,特别是近二十年来,人们对"品牌"的认识有了很大的提高,消费者逐渐成为品牌的主导.     

旅游市场的开发与营销

山西的旅游业起步较晚，“九五”以来，才进入产业起步发展时期。近年来在各级政府和有关方面的共同努力下，突飞猛进、高速发展，但与其他省市相比，还存在着很大的差距，难以承担山西省国民经济发展支柱的重任占面对我国“十一五”旅游业发展的战略机遇期，山西旅游业必须认清形势，兴利除弊，努力探索发展策略。     

“后危机时代”房地产新政对消费者行为的影响分析——兼论房地产企业营销策略调整

2009年第四季度,中国经济企稳回升,步入"后危机时代"。房地产行业在我国经济回暖过程中功不可没。但投机需求抬头引致过高房价引发了去年4月份房地产新政的出台。本文旨在立足新形势,通过对消费者构成变化及其行为特点的透彻分析,提出新形势下房地产企业的营销策略调整方向,为房地产企业持续发展提供动力。     

“互联网+”背景下微营销策略对中小企业的影响和发展研究

随着时代的发展,科技的进步,互联网已经逐渐走进我们的生产生活,在交流互动中占据着非常重要的地位。互联网+时代也因此产生,给社会经济生产中的中小型企业带来很大的冲击。因此本文结合互联网+背景下的微营销策略进行分析,重点分析其对中小企业的影响,并结合相关资料给出中小型企业日后发展的建议,希望能够给以后社会经济的发展提供一些帮助。