广告活动

世界最大户外广告牌亮相重庆。联想联手可口可乐展开宣传     

迪斯尼主题广告活动

将近六年前,"迪斯尼世界"展开了"‘迪斯尼世界’——不仅仅是一个主题公园"的广告活动。尽管这个广告活动已经结束好几年了,但它的成功仍让人回味无穷。"在里面我们都一样",这个看似简单实则精妙的广告创意主题似乎在不经意间就拨动了人们的心弦,迅速诱发了人们到"迪斯尼世界"游玩的冲动;而平价入场券作为一种消除价格障碍的好方法,则最终促成了游客到"迪斯尼世界"游玩的实际行动。背景分析从90年代初开始,到"迪斯尼世界"游玩的加拿大游客人数一直呈下降趋势。从以往的情况来看,加拿大一直是境外到美国旅游人数最多的国家。但到了1994年,飘洋过海来"迪斯尼世界"游玩的英国游客却多于只需跨越国界的加拿大人。国家银行对比较富裕的加拿大家庭做了一项调查。结果表明,那些"迪斯尼世界"的目标顾客仍然在旅游。但是,他们选择     

汽车广告新世代——运动思维：策动实效汽车广告

汽车行业是行走工业的风向标，人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语：“流动的激情”，或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车，似乎一切都是运动的，你看：随着历史的车轮不断向前推进，汽车产品定位在不断调整、应用技术在不断生级、汽车款式在不断翻新、价格     

运动思维孵化实效汽车广告

汽车行业是行走工业的风向标，人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语：；‘流动的激情”，或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车，似乎一切都是运动的，你看：随着历史的车轮不断向前推进，汽车产品定位在不断调整、应用技     

广告活动

“分众化电视媒体的价值与误区”高峰论坛在沪举行，广西电视台2006品牌合作启动盛典，第三届公关节暨圣诞嘉年华活动举办，广告行业评出一批文明单位，AD：TECH登陆“在线营销”风靡上海。[编者按]     

中国新广告评选

广告创意为的是表达品牌和产品的观点。这些观点可以是服务质量(DHL/德意志银行)、生活态度(保利广场)、健康主义(伊利优酸乳/健盈)、娱乐享受(IPOD MP3)。在通过创意准确表达这些观点的过程中,有些是通过产品诉求逐步培养品牌高度,有些则是通过品牌核心来带动产品记忆。在产品本质特征与消费者情感需求的虚实互动中,使得品牌建设与产品销售都能得到利益点,这就是"品牌功效化和功效品牌化"在广告中所起到的意义。——邵隆图     

广告活动

宝洁大幅削减传统电视广告投入；三星发起全球广告大战；中国形象广告大规模登陆美国；金立斥千万港元拍手机广告片；gmp经典设计作品展暨“gmp与德国建筑发展”讲座；     

广告活动的核心分析

广告策划活动贯穿于广告活动的全过程，是广告活动的核心。广告计划和广告作品表现都必须根据广告策划要求来进行。广告策划又是广告科学性的体现，要求所有的广告活动都必须按照广告策划的规律性要求来展开。     

2007＇中国汽车广告大赛获奖作品赏析

汇聚汽车广告创意力作．各领汽车营销时尚风骚．展露汽车产业无限生机．彰显汽车文化深重价值．     

广告活动

格兰仕空调广告现身央视黄金时段；联想将启动品牌推广战略；蒙牛集团与CCTV-2联手开办冠名电视专栏；三星电子将大做广告统治MP3[编者按]     

莫比广告奖南昌展映

莫比广告奖自1999年登陆中国以来,国内广告人不仪见识到耳目一新的国际广告作品,也送选了一批本土风格的广告创意,并屡屡问鼎平面、影视、包装、户外类金奖。触动传媒更凭借H＆M和赛百味两个互动按钮传播案例,摘得39届奠比奖“新媒体短信营销类”金奖,取得新媒体类作品国内获奖零的突破。     

名人广告在体育营销中的应用价值

体育营销是市场营销和体育相结合的产物。它有两方面的含义，一是指运用市场营销手段促进体育项目发展、促进体育产品销售，另一方面，也可以指将体育渗透到与体育没有直接关联的营销活动中去。体育营销最基本的利益是经济价值，同时融社会性与政治性为一体。2002年韩日世界杯上，各大名品牌如JVC、可口可乐、现代、阿迪达     

中国新广告评选

新春将至，各大媒体上的贺岁，节庆促销广告铺天盖地，印象中平面广告表现要胜过电视广告，可能电视上的保健品广告一到年末就显得特别弱智的缘故。本期广告作品中，中国电信，可口可乐，费列罗的贺岁广告，都能给人以良好的印象，本土化的诉求，喜庆，吉祥的表现手段，体现了对中国市场的尊重，也一定会赢得消费者的好感和认同，期待新的一年，中国广告能更上一层楼。     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

<正>深谙奥运营销之道的可口可乐,在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品"原叶"调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看,"原叶"调味茶饮料的广告投放量最大,占其中的71%,远高于其他品牌;其次是可口可乐,广告投放量占其中的26%。     

中央电视台广告部2006年度策略顾问聘用仪式暨广告经营策略研讨会成功召开

2006年8月11日，中央电视台广告部在云南丽江举行了2006年度策略顾问聘用仪式，并围绕中央电视台的品牌营销策略和广告营销策略进行了深入的研讨。央视广告部每年都会聘请来自企业、广告公司、媒介调查公司、广告专业杂志、营销策划机构等多个领域的知名学者、专家和资深人士作为广告经营的策略顾问。他们从自身专业的角度出发，结合中国宏观经济形势，以及广告行业发展态势，为中央电视台广告经营、品牌建设提供策略性建议。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。     

营销十年10大广告的记忆点

自上个世纪初到现在的十年中，是中国营销传播发展最快的阶段，而广告在其中扮演了非常重要的角色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点，或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告，还有其它：但这都不重要，重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只作简单介绍亦是此意。     

从植入式广告到品牌内容营销

品牌内容营销的发展趋势已经不容忽视。美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops说“我们正从一个营销沟通的＇打扰时代’进入一个’植入时代一’。随着传统广告形式在消费者心中影响力的削弱，借助内容营销、内容载体以及一些娱乐性特质的品牌内容营销，正当大行其道之时。     

本土广告企业要升级换代

我认为，中国广告业不存在国际化这种提法。因为营销只有两种，面向全球的叫全球化（worldwide）营销，相对而言针对较大区域的就是本土（local）营销。中国是国际化大市场也是世界工厂，WTO之后，中国的企业只要具有全球营销的意识和手段就能够成为世界品牌，所以本土广告公司要考虑的问题应该是如何为这些种子企业服务好，让他们成长起来，能够将中国的品牌在华人范围内成为名牌，它就已经是世界品牌。     

以微笑的名义，让品牌延续——从两届“重庆微笑大使选拔赛”看活动品牌的树立和延续

全国营销顾问专家袁方博士说过：2006～2007年是活动年,的确，早在2005年的超级女生大获成功之后，受众手中的遥控器在电视频道中搜索到的大型活动就数不胜数：第二届超级女生、莱卡我型我秀、阳光少年、加油好男儿、舞林大会、绝对唱响、名声大震等一系列主题性活动纷纷登台。这些响当当的全国性活动都是吸引全国受众眼球的重头戏。