国产化妆品对大学生的品牌影响力调查——以韩束为例的调查

在化妆品领域,国际品牌与国内品牌的竞争由来已久,近年国产化妆品品牌发展态势良好,增长首超国际品牌。本文在此背景下,本着对比国产品牌与国际品牌,并探讨国产品牌如何扬长避短获得同等的市场话语权的目的,选择了大学生消费者的视角,以近年发展极快的韩束品牌为例,研究国产化妆品品牌如何提升影响力,通过发放问卷开展调查,采用SPSS19.0进行统计分析,以4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面给出建议,为品牌建立长效而稳定的竞争优势提供参考。     

佰草集开拓国际市场的成功经验及启示

当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割.国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局.面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集.它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴.     

佰草集开拓国际市场的成功经验及启示北大核心

当前,随着国际品牌纷纷进入中国,与本土品牌形成激烈竞争,导致中国化妆品市场基本被国际品牌分割。国际品牌已占据国内化妆品市场销量的近60%,同时还占有90%的市场利润,从而形成高端化妆品市场被外资品牌垄断,低端市场为国产品牌底价拼杀的市场格局。面对激烈的行业竞争,中国本土化妆品品牌也有另辟奇径、强势崛起、进军国际市场的典型代表者:上海家化联合股份有限公司创立的民族护肤品牌佰草集。它不仅是我国第一套中草药中高端市场的护肤品,而且是本土化妆品牌中第一个走出国门的品牌,其开拓国际市场的成功经验值得我们研究与借鉴。     

欧莱雅的“中国功夫”

化妆品市场的竞争已由原来的产品竞争转为市场营销竞争。欧莱雅在中国市场既面临国际名牌的竞争，又得应付国内本土品牌的进攻。在这双重挤压下，欧莱雅凭什么傲视群雄?     

化妆品行业迭代加速

<正>2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对来自各方的“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线上渠道资源。国内化妆品企业与国际化妆品巨头们不仅在线上市场展开了激烈竞争，还纷纷设立男士护肤研究中心，专注男性护肤品的科研与创新。     

薇妮:给传统玩法一个互联网心脏

不投广告,不走线上渠道,薇妮独对一帜地只开自主产品的单品牌专卖店,在跟随战略、渠道差异化等传统玩法的外表下,是一颗强大的互联网心赃。薇妮vinistyle这个化妆品品牌或许是化妆品界的一朵"奇葩"。在诸多化妆品品牌对广告爱不释手,疯狂砸钱时,薇妮偏要反其道而行,不在广告砸钱;别人都选择更轻松的现有产品代理时,薇妮偏要坚持自有产品;别人纷纷转移到更轻更快的线上渠道时,薇妮偏偏只开单品牌专卖店。     

品牌专营店展示策划一般性原则探讨

品牌专营店的展示设计为了完成有效的信息传达,需要建立理性的分析框架。本文从展示策划与"品牌"设计相结合的视角梳理专营店展示设计的一般性原则,涉及到:展示策划与品牌价值的关联;展示策划对受众属性的探究;展示策划对多元媒介的利用;展示策划受"品牌边界"的限定等方面。希望为品牌专营店展示的策划与设计过程找到设计的基本导则。     

韩束怎样打造微商第一品牌

代理不压货、产品可退货、科技防伪、巨额广告投入,这是韩束发展微商的法宝在过去的一年里,以面膜为代表的化妆品成为微商渠道上的"宠儿",而韩束、俏十岁、欧诗漫等过去名不见经传的品牌也因微商而大放异彩。十年积累韩束并不是一个新品牌。2002年,上海韩束化妆品有限公司创立于上海,主要生产化妆品。和国外化妆品品牌相比,国内的化妆品品牌起步较晚,技术相对落后,在中高端市场,欧美和日韩产品始终占据主导位置。在一二线城市的高端商场     

试论欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略

近年来,随着我国市场经济的繁荣发展,国外著名品牌的化妆品企业纷纷"抢滩"我国市场。国外化妆品之所以在国内市场如此走俏,与其产品翻译策略的效果密切相关。本文着重分析了欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略,同时也为国内品牌的英译提供参考,为其走向国际市场赢得更大的可能性。     

国产化妆品构建高端品牌的策略探析

近年来,随着人民消费水平的大幅度提高,高端化妆品也逐渐受到更多人的青睐,而国产化妆品一直在中低端市场徘徊,因此,国产化妆品高端品牌建设势在必行。本文在分析国内化妆品市场的竞争现状和国产高端化妆品市场潜力的基础上,提出了构建国产化妆品高端品牌的几点对策。     

城里的故事和故事里的城

武汉奢侈"新宠"武汉湖北省省会,华中地区中心城市面积:8494平方公里,人均GDP:58961元武汉不少百货商场开始向高端转型,争相拉拢国际一线品牌。武汉广场一楼化妆品区,齐聚海蓝之谜、阿玛尼等全球75个顶级化妆品牌,号称国内最大最全最高端的化妆品区;中心百货也将原有品牌淘汰得仅剩两个,引入包括ZARA、IT等一线快时尚品牌。     

城里的故事和故事里的城

武汉奢侈"新宠"武汉湖北省省会,华中地区中心城市面积:8494平方公里,人均GDP:58961元武汉不少百货商场开始向高端转型,争相拉拢国际一线品牌。武汉广场一楼化妆品区,齐聚海蓝之谜、阿玛尼等全球75个顶级化妆品牌,号称国内最大最全最高端的化妆品区;中心百货也将原有品牌淘汰得仅剩两个,引入包括ZARA、IT等一线快时尚品牌。     

从佰草集看国产化妆品品牌建设之道

在化妆品行业竞争激烈的今天,品牌的建设与经营成为企业开拓市场的核心,也是我国化妆品业当前发展所面临的突破口。佰草集作为第一个进入欧洲市场的中国本土化妆品品牌,对其品牌建设进行探索,对国内化妆品品牌的建设具有极大的借鉴意义和启示作用。     

我国汽车生产企业营销的几种模式

品牌专营店 目前中国具有轿车经营权的企业达到7000多家，包括连锁店及特许经营的零售店铺在内可达到2万一3万家，而其中品牌专营店大约有2000多家。国内的主要轿车制造商都已经或正在构建品牌专营的渠道模式。广州本田拥有专卖店120多家，上海通用118家，一汽一大众奥迪拥有48家，捷达宝来品牌自2001年4月推出第一家四位一体品牌专卖店，至今已发展到235家，上汽大众将以往庞大的经销网络与维修网络重新整合，四位一体的品牌专卖店数量不低于300家。     

为国产化妆品增添一份美和净--记天津郁美净集团有限公司的品牌强企之路

天津郁美净集团有限公司是一家有20多年历史的化妆品生产企业.近年来,国内化妆品行业的竞争日趋激烈;国外知名品牌纷纷打入中国市场;中外合资化妆品生产企业不断增加,在这种形势下,国产化妆品受到了越来越猛烈的冲击.是在冲击下死去,还是于冲击中求得新生?郁美净公司毅然选择了后者,并扛起了打响国产化妆品品牌的大旗.实践证明,这条路走对了,2002年初,"郁美净"商标被评为"中国驰名商标",郁美净公司被评为天津市先进企业.     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势和人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

浅析新媒体下化妆品的网络传播与营销

中国化妆品市场中品牌繁多,厂商林立.在世界经济日趋一体化的大背景下,外国国际化品牌陆续登陆中国市场,加剧了中国化妆品市场的竞争程度,国产化妆品生产厂商为了企业的生存与发展,极尽方式与方法利用外资、聘用国际营销专家、品质管理专业人士,努力地参与竞争当中,试图通过地利优势扣人脉优势在市场推广和品牌传播以及在国外市场上图得市场.     

品牌延伸玩艺术,点亮城市印象——达森光电演化品牌营销组合战略

对于很多公司而言,品牌是企业最重要的资产,而品牌延伸,是利用已有资产创造出的新机遇,可以为新的品牌以及商业注入全新血液,刺激品牌升级。作为处在国际科技前端的高新技术产业,L E D产业一直是当前国际科技竞争中的一大焦点。但随着企业科研投入的不断增加,LED产业已从兴起阶段到产品与渠道竞争阶段,并成功过渡到品牌竞争阶段。2014年,国内L E D产业的并购重组浪潮已经预示着产业竞争进入白热化的阶段,在人工与经营成本不断     

黄震：佰草集的“门槛”

面对一些国际高端化妆品巨头对草本市场的觉醒、觊觎和染指，以及国内一些中低端品牌的效仿和瓜分，佰草集的“差异化”是否还依旧拥有当初所向披靡的优势？该如何提升战斗力？佰草集总经理黄震称提升“差异化”竞争门槛最重要。     

一起日化品牌的渠道冲突

目前正值中国化妆品行业大变革、大发展的时代，化妆品专营店的异军突起打破了原来化妆品渠道百货和商超独领风骚的格局；国产品牌通过化妆品专营店的销售，成功地突围国外品牌独霸商场的封锁。中国化妆品民族品牌的崛起依赖的就是千千万万个化妆品专营店，什么时候化妆品专营店能在中国市场上占领导地位了，中国的化妆品民族品牌就能占领国内市场的主流；中国的化妆品专营店能走出国门了，中国的化妆品民族品牌才能走向世界!