把握保险市场命脉 树立现代营销观念

营销观念是指企业进行市场营销活动的指导思想，随着市场经济的发展和社会生产力的进步，与丰富的市场营销活动相适应，市场营销观念也发生了重大变革，从早期的生产导向、产品导向、推销导向逐渐进步到现代营销观念，现代营销观念包括市场导向、社会导向和战导向，战略导向是八十年代以来，形成的新的市场营销观念，被认为是市场营销观念的一次革命，以前企业从事市场营销活动，基本上都是围绕着产品（Product)、定价（Price)、分销渠道（Place)和促销（Promotion)这四个因素展开的，即“4P”组合理论，它没有考虑企业内部与营销环境的适应和配合问题，是一种战术导向的营销观念。随着形势的发展，要求企业不仅仅必须运用“4P”组合适应外部环境，还应不采取适当措施，在吸引顾客、满足顾客需要的基础上，影响外部环境，挖掘潜在需求，进而改变甚至创造顾客的新需求，战略导向与市场导向并不矛盾，它是市场导向、社会导向的深化。二者之间的主要区别在于：第一，战略导向以顾客的潜在需求为中心，市场导向以顾客的现实需求为中心，第二，市场导向只考虑如何满足顾客的需求，而战略导向则要在此基础上引导顾客的需求。     

市场导向:企业成功营销的关键

营销观念是企业营销活动的指导方针,正确选择营销观念对于企业成败至关重要.市场导向这一新的营销观念,以其对消费者和竞争者的双重重视以及强调企业职能间的协调,成为企业成功营销的关键.     

对比分析风险导向与治理导向两种内部审计模式

随着时代的发展和社会经济的进步，特别是市场经济体制的确立和完善，企业在发展过程中面临的环境日趋复杂，存在着一系列的风险。在这种情况下，就需要对审计资源进行调动，规避这些风险。本文简要对比分析了风险导向与治理导向两种内部审计模式的“导向”作用，希望可以提供一些有价值的参考意见。     

策划：营销的灵魂

将企业建成一个营销导向的组织，是所有经营者追求的目标，因为只有树立起营销导向，才能正确处理企业与顾客之间所存在的千丝万缕的关系，而顾客是企业存在的前提。但是，营销往往被认为是理念性的东西，具体怎么实施营销成为企业经营活动中的一大难题。主观上，营销可以被简单地分解为市场活动和销售活动，我们平常所常见的推销实际上属于销售的范畴，但它只是营销“冰山的一角”，而“冰山”的大部分——营销的核心非市场活动莫属。     

风险导向审计：机理与运用

在审计发展的历史进程中,一直存在两种观念导向：效率导向与风险导向。在不同历史发展时期,由于审计的有效需求、企业经济业务复杂程度以及法律风险水平等因素的不同,审计对两种观念导向的追求不同,并体现在审计方法与审计战略中。风险导向审计从根本上说是一种审计观念导向与审计战略定位,而不是一种审计方法。本文在模拟审计历史演变的基础上,探讨了风险导向审计的存在基础、机理以及应用问题,试图提供认识风险导向审计本质的新视角,加深对其机理与功能的理解,促进风险导向审计在我国的正确运用。     

企业实施风险导向内部审计的必要性与解决措施

随着社会的不断发展和经济水平的不断提高,企业已经得到了全面的发展。受当前科学技术快速发展的影响,企业现阶段面临的商业环境和市场竞争不确定性越来越大,企业要想在日后的发展中取得胜利,就要高度关注风险因素,这就需要企业从日常的经营活动和战略目标等方面实施风险导向内部审计政策,以此来为风险管理人员提供相应的资料,本文就企业实施风险导向内部审计的基本要求进行分析,进而得出风险导向内部审计的必要性以及相应的措施。     

具有中国特色的市场营销现状与发展态势

中国是改革开放以后引入美国“现代营销学之父”菲利普．科特勒《营销管理》理论从事市场营销活动的,随着中国改革开放进程的推进。我国市场营销从计划经济体制下的以产定销的生产观念、推销观念发展到市场经济体制下的为满足消费者需求的社会市场营销观念。市场营销作为企业生存和发展不可或缺的重要手段．被各级企业广泛接受和运用,并已深入到企业、     

博闻新知

国内商业银行企业文化简介 该行的企业文化是在18年艰苦创业的历程中,在日常经营管理的实践中,在全行干部员工认识不断提升的过程中总结提炼出来的。从初创期创新导向的“创业文化”到目标导向的“规模文化”,再到规则导向的“风险文化”,继而向更高层次的“管理文化”演进,招银文化内涵和外延,内容和形式都与时俱进,不断得到充实和提高。     

风险导向审计在企业审计中的应用分析

随着经济的发展与社会的进步,审计模式也在不断发展和完善,尤其是基于制度导向审计和账项导向审计的风险导向审计,越来越成为企业内部审计工作中的重要审计方法.风险导向审计主要是以企业经营风险的评估分析为导向,根据量化分析水平对项目优先顺序进行排定,以风险为依据对审计的范围和重点进行确定,评价企业的风险管理、内部控制、治理程序等,然后提出科学的意见或意见,以便企业更好地管理风险.     

信贷营销＂两头延伸＂ 实现业务发展双轮推动

近年来，面对日趋激烈的金融竞争，以及深刻变化的市场经济形势，我行牢固树立以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标的经常观念，始终坚持自身业务的发展与无锡当地的经济特点相结合，逐步改变传统的信贷经营模式，不断加大信贷营销力度，着力实现贷款投放的“两头延伸”，