断裂与修复——解密云南白药品牌的传承与创新之道

(索引)云南白药企业百年历史简介1902年,云南名医曲焕章先生成功研制“云南白药”,因“北伐”、“长征”、“抗日战争”、“解放战争”等重大历史事件扬名海内外;     

云南白药智斗强生“邦迪”

曾有一个抢先占据"含药"创可贴市场的机会放在邦迪面前,而邦迪却未在恰当的时机捷足先登,等云南白药集团(以下简称云南白药)凭借"含药"概念一举推出"云南白药创可贴"并赚得真金白银时,这个创可贴市场的开山鼻祖肯定会追悔莫及。至少几年之间,云南白药毫不费力地在邦迪身上撕开了一条火辣辣的大口子,邦迪终于发现,在中国每年5亿元的小创伤护理品市场上,有近一半市场份额将不得不拱手让给云南白药。到2007年,云南白药创可贴的销售额已经从2001年的1000万元飙升至近2亿元,短短几年间,云南白药创可贴已经成为与邦迪并驾齐驱的创可贴市场第二大品牌。云南白药创可贴所创造的速度奇迹,正是其成功地应用了产品竞争的钻石法则:差异定位。     

新浪财经：云南白药陷质量门

2月5日，香港卫生署、澳门卫生局发文，指令药物进口商丰华（香港）公司回收五款中成药，分别为“云南白药胶囊”、“云南白药散剂”、“云南白药膏”、“云南白药气雾剂”，和“云南白药酊”。上述产品被发现含有未标示的可能带有毒性的乌头类生物碱。     

真诚合作,携手共赢

百年企业的品牌运作：云南白药众所周知,云南白药是爱国人士徐浣章发明的保密配方,这个品牌拥有久远且辉煌的历史。     

理性看待云南白药“泄密门”

国宝级中药“云南白药”是国家一级保护品种，其配方在我国是最高机密受到严格保护。可是现在，神秘配方在美国被“曝光”，云南白药酊、云南白药胶囊、云南白药喷雾剂等产品赫然在列。有专家称，这将是“国家机密”和“商业机密”的双重泄密!     

云南白药颠覆创可贴市场

曾有—个抢先占据“含药”创可贴市场的机会放在邦迪面前，而邦迪却未在恰当的时机捷足先登，等云南白药集团（以下简称云南白药）凭借“含药”概念一举推出“云南白药创可贴”并赚得真金白银时，这个创可贴市场的开山鼻祖肯定销宦悔莫及。至少几年之间，云南白药毫不费力地在邦迪身上撕开了一条火辣辣的大口子，邦迪终于发现，在中国每年5亿元的小创伤护理品市场上，有近一半市场份额将不得不拱手让给云南白药。到2007年，云南白药创可贴的销售额已经从2001年的1000万元飙升至近2亿元，短短几年间，云南白药创可贴已经成为与邦迪并驾齐驱的创可贴市场第二大品牌。云南白药创可贴所创造的速度奇迹，正是其成功地应用了产品竞争的钻石法则：差异定位。     

强势媒体，助推品牌快速成长

近年来,通过与央视的合作,云南白药的品牌价值和市场销量得到大幅提升。     

国粹成就大产业——访云南白药集团股份有限公司董事长王明辉

“云南白药牙膏的成功是对云南白药这几年努力适应新市场环境，寻找新发展空间的一个最好证明，这也让白药人看到了一支牙膏背后所蕴藏的巨大能量，那就是依托国粹白药的传统功效美誉度和品牌优势，云南白药一定能开创中国的大健康产业。”     

云南白药:牙膏蓝海历险

开创蓝海,不仅仅需要创新的概念,更需要将概念细化分解到每一步行动中,云南白药牙膏的实践对此做出了阐释。自推出白药牙膏起,云南白药就将自己推上了风口浪尖。围绕云南白药牙膏的争议一直没有停止过,从药企是否应该进军日化行业到新品的市场定位,再到22元     

云南白药牙膏从0到6个亿

每一个成功的案例背后，都有着偶然和必然，云南白药牙膏绝不例外。     

云南白药牙膏从0到6个亿

每一个成功的案例背后，都有着偶然和必然，云南白药牙膏绝不例外。     

云南白药智斗邦迪

<正>曾有一个抢先占据"含药"创可贴市场的机会放在邦迪面前,而邦迪却未在恰当的时机捷足先登,等云南白药集团(以下简称云南白药)凭借"含药"概念一举推出"云南白药创可贴"并赚     

品牌的魔力不是越用越少，而是越用越多——访Interbrand中国区总裁陈富国

云南白药是独有的中医药资源，一百多年来，在人们脑海中树立的止血消炎作用根深蒂固，任何人都无法超越。正因为此，云南白药由此进入与止血消炎相关联的牙膏市场不长，很快就能做到一年7个亿的销售额，市场的认可充分证明白药的品牌资产在牙膏这个领域仍旧具有很强吸引力。云南白药通过牙膏这个巨大的消费品市场延伸品牌形象，说明品牌本身的力量很重要。品牌资产延伸正确的情况下，就很容易突破市场，     

云南白药再陷质量门 胶囊产品被检不合格

牙膏、洗发水等卖得风生水起,被指"不务正业"的云南白药,在主业上"栽"了。近日,云南白药胶囊因被查出水分不合格,上了四川省药监局公布的"黑榜"。事实上,这并非云南白药首上质量黑榜。近5年来,云南白药曾多次因药品质量问题登上多地药监局的黑榜。对此,有医药行业分析师认为,近年来云南自药主业产品频出问题,这和其热衷于"跨界"经营有一定关系,多元化发展在     

云南白药牙膏创新营销

中国牙膏市场,早在上个世纪90年代末,在外资品牌高露洁、佳洁士的强大营销攻势下,蓝天六必治、芳草、小白兔等本土著名品牌陷入颓势,江湖格局被改写。然而,2004年,一支特立独行的牙膏以超凡的胆识和魄力、势如破竹的姿态,在中国牙膏市场发起一场营销攻势。仅仅一年时间,云南白药牙膏销售额就突破亿元大关,异军突起,成为中国医药企业进入日化领域的成功典范。而作为牙膏市场民族品牌的标杆,云南白药牙膏不仅是一个功效品类的开创者,也是中国牙膏市场格局演变的见证人。     

云南白药让秘方飞

2010年12月，某媒体报道称云南白药的国家保密配方在美国某网站上遭到曝光。若报道属实，云南白药公司将要承担泄密的法律责任。     

云南白药泄密难定论 茅台涨价“国酒”遭质疑

云南白药去年底陷入泄密门,凭借保密配方自主定价、对国民存歧视等呼喊挟裹了云南白药。但随着消息的逐渐铺开,云南白药的泄密结论似乎已经由开始的斩钉截铁变为疑     

贴身战——云南白药智斗强生邦迪

无论这场战争在2009年将以何种方式继续，七年间，云南白药的剑走偏锋，以及强生邦迪的从容应对，已经给我们提供了一个令人眼花缭乱的市场竞争案例。     

云南白药泄密 国际化遭遇困局

一支牙膏价格卖到近30元,只因成分中含有"国家保密配方",因此具有自主定价权。然而,2010年12月15日一则报道指出:云南白药保密配方形同虚设,在美国遭公开。     

云南白药：跳出传统白药发展多元产业形态经营

过去10年，云南白药营业收入从2．32亿跃升至71．7亿元，净利润从0．34亿元增至6亿元。成绩背后，是一个百年品牌脱胎换骨的过程。