浅谈网络广告在B2C电商品牌形象推广中的应用要素

要塑造一个良好形象的品牌形象,广告是必不可少的传播方式.作为品牌信息的主要载体,广告的目的是建立品牌长期的价值和提升产品销量.如今在以虚拟交易为主的电子商务B2C市场,消费者只能通过网络去了解品牌与产品,因此网络广告设计的优劣决定了整个B2C网站的形象与档次.广告设计对网络品牌形象的塑造起着不可替代的作用.     

"甘味"农产品品牌形象策略分析

品牌形象是品牌策略第一步,是指通过树立品牌形象,提升产品的影响力,使消费者保持对品牌长期的认同和好感,从而使品牌得以在众多竞争品牌中确立优势地位.在农产品高度同质化的情况下,要体现农产品的差异性就要使用品牌形象策略.品牌形象既是指农产品本身所带有的营养承诺,也是指地域生长环境形象.因此,使用该策略的前提就是"甘味"农产...     

农产品原产地形象对网络品牌的影响研究——基于电商直播视角下消费者心理距离和感知价值的分析

建设农产品网络品牌是提高农产品竞争力、实施乡村振兴战略的重要路径。本文基于线索理论探究了直播带货情景下,原产地形象对网络品牌形象的影响机理。研究结果表明：原产地形象对品牌形象存在显著正向影响;心理距离和感知价值在原产地形象对品牌形象的影响关系之中起链式中介作用;电商主播特性正向调节原产地形象与品牌形象之间的关系。因此,应采取相关策略减小消费者与原产地之间的心理距离,以提高消费者对产品价值的感知;电商主播应当具备一定的专业性与互动性,以提高消费者对品牌形象感知,强化原产地形象在品牌形象构建中的作用。     

浅谈包装设计在广告传播中的应用

包装设计是广告核心创意策略与品牌形象深入推广的延伸,是现代广告的一种有益补充.随着市场竞争的加剧,广告策略中越来越强调对于企业品牌形象的宣传,而包装设计的系列化、形象化、品牌化的设计形式,则更能够强化和促进企业品牌的个性与特征.包装不仅是消费者在购买产品前看到的最后一个“广告”也是他们在使用产品时看到的唯一一个“广告”.     

小展台 大作为

企业参加会展进行产品推广、树立品牌形象是一项重要的营销活动。一次参展的过程,也是企业及产品品牌形象推广的过程。如何在展会上有效提升品牌形象是每一个参展企业最为关注的,在一定规模的展览会里,几百家公司聚集在一起,上万名参观者蜂拥而至,如何让更多的参观者注意到自己公司,确实要花一点心思。参展企业希望自己的公司产品及品牌形象能够得到推广,     

常州市地理标志农产品消费者认知的调查分析

为了了解常州市地理标志农产品的消费者认知水平,设计调查问卷,收集有关消费者认知水平的数据。调查结果表明,常州市地理标志农产品的认知度不高,主要体现在地理标志农产品概念和特征的认知度低、产品的知晓度低、产品品质独特性的认可度不高。因此,可以从地理标志农产品的宣传推广、质量安全监督、品牌化建设等方面入手,提升常州市地理标志农产品的消费者认知程度。     

永裕竹业:从产品到品牌——访浙江永裕竹业股份有限公司董事长陈永兴

正通过展会推广、网络推广和专业杂志平台推广,永裕正在让竹产品这个已在国外获得广泛认同的产品重新回归国内市场,而其思考重点是逐步影响设计师及消费者的理念。《中国广告》:永裕如何把自身优势与安吉的竹产业策略相结合,请谈谈品牌在竹产品的研发和设计上如何创新?陈永兴:在设计行业中,新材料和环保产品的运用,需要持续的产业推广。目前全竹家具只有永裕在做,但由于一直在走外销路线,政府、设计师和一些相关协会对竹子方面还不够了解。接受新产品的理念没有国外快。所以"墙内开花墙外香"这句话很能代表永裕竹业目前发展的状况。在过去十几年发展历程中,我们在国外已经建立起很好的品牌形象,所以现在,我们开始思考在国内如何逐步影响消费者和设计师来推广这个竹产品品牌。     

三星公司的设计营销

30年前，三星还只是亚洲一个平庸的电子产品制造商；10年前，三星还在以每个月数百万美元的速度亏损。然而它通过设计创新，生产出挑起消费者渴望的产品，树立起全新的品牌形象，并且借助赞助奥运等体育营销手段，将品牌知名度迅速推广到全世界。可以说，在三星迅猛发展的过程中设计营销发挥了非常重要的作用。     

渠道化的品牌

<正> 先有渠道价值后有品牌价值消费者正变得"懒于"通过产品品牌或制造商品牌来作购物决策,他们更多的是利用终端的品牌形象来判断产品的功能价值和精神价值。科特勒曾说:"品牌体验比品牌形象     

参展攻略·营销秀

借东风 展会借势营销是指参展商将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个观众熟悉的环境里，使观众在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体宣传争夺消费者眼球，借助观众自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。这家企业在参加服博会时，选择观展车为传播载体，通过借势，来提高企业产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。     

国家品牌效应:欧盟品牌全球营销的利器

国家品牌效应不同于原产地和国家品牌形象,它是一个国家的整体品牌形象对某个企业的品牌形象产生的影响.文章以两个在中国市场上的欧盟品牌为例,分析它们在中国市场成功运用国家品牌效应的两个条件,一是消费者对产品不熟悉,二是消费者能够清晰地识别国家品牌形象.     

跨界与设计营销

设计可以创造出一种与众不同的产品,即使产品本身并无稀奇之处,通过广告及包装也能树立产品的独特品牌形象,达到差异化的效果。所以,品牌形象是企业与大众之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。     

虚拟代言人在中国能走多远

在注意力经济时代，每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现，该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的，其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体，进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品，造成明星代言现象的泛滥，     

淮安农产品区域品牌形象影响因素的实证研究

随着经济社会的发展,农产品区域品牌形象的培育和发展也成为发展农业产业的重要战略。本文以淮安农产品区域品牌形象为切入点,从区域产业形象、产品形象和品牌个性三个维度,通过问卷调查进行实证分析影响农产品区域品牌形象的因素并提出相关的策略,来提升农产品区域品牌形象,推动淮安农业产业的发展。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

任何企业一个新产品问世或任何一个企业的品牌营销活动,首先必须设计出一个令消费者满意的企业产品形象,而企业形象的最有效传导方式就是广告宣传,通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客,这总结为企业知名度推广。然后才有可能激发顾客促成购买行为;一旦顾客购买此产品后,企业则需要以最优质的服务来满足顾客对这个"品牌形象"的期望,以保持对这种"良好印象"的维持和巩固,这总结为企业产品的美誉度;只有两方面完美结合才能促进新产品更顺利地走向市场。     

生鲜农产品顾客满意度影响因素实证分析——基于“互联网+”形势

互联网的飞速发展以及电子商务的迅速普及对各行业都产生深远的影响。越来越多的消费者尤其是年轻一代消费群体选择通过网络购买生鲜农产品。在"互联网+"形势下影响顾客网络购买生鲜农产品的因素有品牌形象、网站设计、产品价值、配送支付、评价与评级以及顾客信任和顾客期望等。生鲜电商企业应采取持续加强网站的交易能力,保证产品质量,加强对客户评论与评级的管理,完善售后服务等措施,以提高顾客满意度。     

沂蒙特色农产品经营现状及营销策略

本文诣在通过研究临沂市沂蒙特色农产品经营的现状,分析沂蒙特色农产品发展过程中所存在的问题,从沂蒙特色农产品重新定位,塑造强势的品牌形象,改善销售渠道,提高品牌知名度,抓住消费者的心理需求等几方面提出解决对策,从而促进沂蒙品牌经济的快速发展,改善沂蒙特色农产品的整体销售状况。     

苍蝇馆子的品牌形象调查研究及其对顾客忠诚的影响

随着人们饮食的越来越丰富,追求美食早已经不是为了填饱肚子,更多的是为了追求其与众不同的口味和独一无二的特色服务。在现实生活中,我们不乏会看到一些装修干净和华丽的餐馆和饭店门可罗雀,但是一些看起来其貌不扬的、环境脏乱的餐馆却被人挤得水泄不通,这种馆子俗称"苍蝇馆子"。本研究正是基于这样一个奇特现象以苍蝇馆子为依托,从苍蝇馆子的品牌形象以及顾客忠诚入手,将影响品牌形象的四个因子作为变量,探讨苍蝇馆子如何在消费者的心目中树立良好的品牌形象,如何赢得更多消费者的信任和支持。本文选取位于南昌市老城区绳金塔特色小吃街的一家著名苍蝇馆子作为研究对象,通过问卷调查等方式进行的实证分析。希望寻找出这类非主流品牌中,消费者如何评价和判断其品牌形象,并希望通过验证品牌形象、顾客忠诚度二者之间的关系,来为苍蝇馆子的经营提供一个新的着手点。     

地域性文化在旅游产品中的可视化生态应用——莲麻村为例

目的:探索地域性旅游产品品牌化、市场化、生态化、可视化的建设;了地域性旅游文化的基本概念,然后针对地域文化的旅游品牌发展状况进行分析,以及地域性文化元素旅游产品对当地旅游业的驱动作用,推进地域性旅游产业在实践中的应用。方法:以地域性元素设计方法为基础,结合广州市从化区莲麻村为例,通过地域性旅游文化研究,探析美丽乡村旅游产品可视化设计中的相关策略。结果:旨在解决域特色的旅游产品中出现的品牌形象缺乏、文化传承力不够、设计趋同化等问题。结论:不同地域的元素均有着各自的特点和优势,依靠地域优势深入挖掘,促使地域性旅游产品本身能够被更多的人群所接受;同时,也让消费者了解地域性文化在旅游产品中设计应用的重要价值。     

太阳能企业低碳营销建议

目前消费者对低碳的认识普遍存在不足,对太阳能产品已经普遍接受。针对这种情况,企业可以考虑如何借助低碳这一发展主题结合企业营销策略进行差异化突围。比如,企业在营销策略中把低碳融入,通过科普选择、低碳行动等活动推广,在提升品牌形象同时实现产品销量快速提升。具体来讲,可以采取以下三种措施：