本土汽车企业品牌传播研究报告

入世五年，中国汽车产业逐渐深入被中国商务部部长薄熙来称之为深海的WTO商战中。回首五年，本土汽车企业在产品研发、品牌建设、销售数量方面似乎都驶上了快行道。无论是市场占有率的提升。还是北京车展上本土汽车品牌高端产品的频频亮相，皆已显示出本土汽车企业似乎已然取得了阶段性的成功突围。然而。不可否认的是。目前外资、合资企业品牌仍旧牢牢掌控利润相对丰厚的中高端市场。仍旧占据了中国汽车市场的大半壁江山。本土汽车企业意欲在这场艰苦卓绝的商海大战中取得最终胜利仍旧充满了诸多的陷阱和挑战。 本文聚焦汽车市场竞争中的重中之重——品牌传播。检讨目前本土企业品牌传播活跃态势下隐藏的问题与挑战，归纳总结了国外本土汽车品牌、其它行业本土企业品牌成功崛起的案例。为本土汽车企业品牌传播助力本土汽车企业竞争提供有益的参考和借鉴。[编者按]     

本土国际化品牌缺失的五大原因

今天的中国经济已经在很大程度上融入了国际经济。近几年来，中国每年的进出口额已经占到GDP的65％。2005年，彩电生产量为7600万台，出口4900万台，占本国总产量的64％；DVD产量1.5亿台，出口1．3亿台，占87％；服装的出口更是数量惊人，几乎发达国家所消费的一半服装来自中国的出口。目前，我国已有172种商品的产量居世界第一，其中激光视盘机、拖拉机和集装箱占世界总产量的80％以上，钟表（主要是电子表）和收录机占60％以上，     

基于本土文化的企业品牌象征意义定位

品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容,本文从我国本土消费文化的角度出发,对企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干建议.     

中国品牌的国际化传播困境与出路

如何超越廉价的＂中国制造＂的低端形象,通过构建品牌资产真正融入国际市场,面临不少挑战。     

仪式传播：传播研究的文化视角

20世纪70年代,美国传播学者凯瑞提出“传播的仪式观”,以期对美国经验主义传播研究进行纠偏。仪式是人类文化的积淀,已经形成集体无意识。借鉴人类学的仪式理论对传播研究进行观照．有利于传播研究的深化,是对人类传播更为本质的探讨。仪式传播的论域总体上涵盖仪式自身的传播和仪式化的传播。在当代世俗社会,尤其是对仪式化传播的探究,更能揭示出人类传播文化的、认同的、意识形态等的多元意涵。     

基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

整合营销传播视角下城市品牌接触点管理研究

本文以整合营销传播的视角,从城市外部公众和内部公众两个目标市场,对城市品牌的接触点进行了分析,并在此基础上,提出了对城市品牌接触点进行有效管理的建议。     

我国本土体育品牌国际化成长策略研究

到2011年为止,我国已有10多万的体育用品企业注册了商标,但是其中被评为中国名牌的只包括9大系列的19个品牌,我国本土体育品牌与国际大品牌相比还存在很大差距。本文针对本土体育品牌国际化成长面对的各种挑战,提出产品研发要具有国际水平,塑造国际化的品牌形象,培养和引进国际化的管理人才,强化产品的国际化标准等四项对策。     

中国本土品牌的亚运营销攻略

2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会浑然一体，编织成一张贯穿全年的体育营销大网，网罗起全国观众的注意力，成为企业品牌传播的绝佳资源。“对于已经参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如三级跳远的最后一跳，前两跳是基础，是驱动，第三跳是收官之战，这一跳完成，将可以确保在2010年的营销赛场拿个高分。”中央电视台广告经营管理中心副主任何海明说。     

白酒文化传播战——中国高端白酒品牌传播大盘点

改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。 目前白酒走超高端路线的呼声很高,文化营销在行业内经久不衰,成为高端作业的必备武器。但是也同样面临很多问题,如何应对危机？如何时尚化、年轻化？都需要引起行业同仁的关注。     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。     

试论品牌与企业文化传播

品牌与企业文化本质上都是一种思想,一种关系,尊重与信任是其核心。企业文化能将人这个生产力中最活跃的因素激活,发挥其应有的甚至最大的价值,真正发挥其核心竞争力的作用,从而创建持久的一流品牌。企业文化传播是有效的创建优秀品牌的推动力。     

立足本土文化,鲜活品牌个性——打造强势民族品牌

<正>2008年5月四川汶川遭受8级特大地震,在得知灾难后短短的几天里面,全国各地纷纷伸出援助之手,社会各界踊跃捐款捐物,献血车门口排起了长龙,此时此刻,全国人民心紧紧地揪在一起,大家为的就是一个目的,与时间赛跑,抢救每一个宝贵的生命。就在社会各界慷慨解囊的时候,我们得知一个非常令人振     

我国本土农产品品牌的国际化经营

我国作为农业大国,对国际农产品市场具有举足轻重的作用。现阶段,我国正积极致力于打造本土农产品品牌的国际化经营。目前,我国农产品品牌在国际上还比较落后的成因主要体现在,国际化营销的组织化程度低、营销市场体系不健全、质量品牌意识差、科技含量低等方面。我国应加快提高农业生产的标准化和专业化水平,增强农产品进出口企业的自我能力,完善进出口结构,以努力打造农产品文化品牌,提升产品的国际竞争力,最终实现我国本土农产品品牌的国际化经营。     

利用品牌设计拯救保护本土品牌

在现如今经济全球化的大趋势下,各种人类文明的多元性正在被排挤消灭,凡是不合乎标准化生产、不合乎资本化与商品化的小生产和各种特色食物,都面临着极大的威胁,我们本土品牌的生存空间极度缩小,如何应对危机,拯救保护本土品牌,已迫在眉睫。品牌建立绝非只是包装,它应是从一开始就必须要介入到企业与产品最核心部分的规划与改造,一套完整的品牌视觉系统的建立就能使准确的品牌形象深入人心,区别其他品牌,为在市场中竞争和生存打下基础。     

浅析人际传播对品牌文化的影响

随着改革开放进程的逐步推进,市场经济日趋繁荣,随之而来的市场饱和现象使许多企业在发展过程中出现瓶颈。面对这种困境,挖掘企业自身品牌文化,成为提升品牌价值,增加企业市场竞争力的重要途径,而在企业品牌文化的构建中,通过合理的人际传播手段将会大大提升企业的品牌文化。     

本土超市亮剑自有品牌：自有品牌的中国演义

2006年4月19日，永乐电器自有品牌“YOLO“系列小家电产品正式在家电卖场上市。永乐总裁陈晓称，永乐推出与其店相同的YOLO品牌商品，其意义就在于借鉴大卖场的做法，让自有品牌和商品品牌同步发展，使自有品牌本身缩短与消费者熟识的过程，减少品牌推广的投入，使之更快融入到名牌家电的行列中去。     

基于大学生的高校品牌传播研究:ELM视角

为应对高校之间的激烈竞争,高校管理者越来越重视高校品牌维持竞争优势的作用。本文以详尽可能性模型(ELM)为基础建立了基于大学生的高校品牌传播模型,明确区分了中心路径和边缘路径的品牌传播内容,讨论了品牌传播对品牌利益感知和品牌态度的影响机制。研究结果丰富了高校品牌传播理论,对打造高校品牌、建立高校竞争优势具有重要启示。     

福文化传播成就“百亿品牌”

2005年底，中国人最隆重的春节来临之前，中国白酒新锐金六福酒开始了其著名的福文化传播高潮——“春节回家&;#183;金六福酒”的大型主题活动。     

基于符号学视角的阳明文化旅游品牌传播研究

阳明文化是中国传统文化之精髓,其精神内涵契合时代思想。本文从符合化视角探讨了阳明文化旅游符号内涵,并提出阳明文化符号化传播的对策。