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通过公益活动引发全社会对公益事业的关注,从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力,是电视媒体品牌建设内容和路径创新的成功策略。电视公益活动不仅能够提高媒体的舆论引导水平和服务大局的能力,而且使电视媒体的喉舌功能实现新的突破,在全社会最广泛人群中获得极大的认可和赞誉。由此,四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的宏大气势, 相似文献
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以公益活动引发全社会对公益事业的关注,从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力,是电视媒体品牌建设内容和路径创新的成功策略。四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的宏大气势,联合社会各界力量,推出大型全民公益活动《5.12中国·爱——中国娇子·爱心行动》。 相似文献
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品牌接触管理是整合营销传播中的一个关键内容,品牌接触可以分为两大类型:人为性品牌接触和自发性品牌接触,后者的影响力通常超过了前者。对自发性品牌接触的管理难度更大,也更具有现实意义。管理好接触必须整合接触信息,以确保信息的一致性,从而达成有效的控制与管理。 相似文献
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作为国内最大的web2.0网站,人人网(前身校内网)凭借其多年来累积的人气和扎实过硬的技术,一路引领着中国SNS网站的发展,让我们共同关注飞速成长期后人人网的SNS整合营销理念,以期看到中国SNS网站的未来趋势。 相似文献
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中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起 总被引:1,自引:0,他引:1
在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。 相似文献
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在所有广告主中,烟草类的客户是对广告公司专业要求最高的。为什么? 因为烟草类产品国家是不允许做广告的,在全世界禁烟的呼声越来越高的同时,烟草类客户的传播空间与渠道也越变越窄。无论是电视、报纸、杂志、户外,这些强势有效的媒体都已经变成烟草客户的一个个禁区。如何在这样狭窄的空间下建立品牌? 相似文献
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2009年上半年马上就要过去了,当我们来审视营销传播行业的发展现状时,就会注意到纷繁复杂的变化中凸显出一条主线,那就是企业主更加重视营销传播“效果”,以及对于ROI(即投资回报率)的狂热追逐。 相似文献
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在品牌建设中就是有这么一种现象,企业成立时间比对手更长,花的钱比对手更多,但不比对手更有品牌。在品牌建设中,常常出现截然相反的两种情况,一种情况是一万一相加等于0,相反,另一种情况是一万一相加等于∞。品牌建立的前提条件是把钱花对,品牌建立是由传播方式决定的。 相似文献
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<正>中央广播电视总台品牌强国工程在大力提升中国品牌影响力的同时,还积极承担社会责任,在2020年推出"援鄂抗疫"公益行动、"新消费、爱生活"消费季系列活动的基础上,2021年品牌强国工程又先后在湖北、重庆启动"助力湖北"专项公益行动和"乡村振兴行动",通过免费广告宣传、公益直播带货、融媒体传播活动等形式支援经济社会发展和乡村振兴战略, 相似文献
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中国文化对外传播推动了中国走向国际化的进程,促进了人类文明与和谐世界的发展.但在西方文化垄断的世界舞台上,中国影象不免失实、有失完整.随着中国的崛起和国际影势的发展,在世界面前亟须树立一个良好的中国国家形象.在“中国”国家品牌传播实践中,应将“中国”这个主体品牌和一系列子品牌相结合,以“中国文化”为核心内容,培育中国产品品牌,并发挥出每个中国人、每个中国企业的作用. 相似文献
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社交网站用户资源丰富,用户粘度高,交互性强等特性使其日益成为企业进行品牌传播的重要阵地。本文将以聚集国内广大年轻网民的“人人网”为例,探讨企业运用社交网站进行品牌传播的优势、形式与原则等策略。 相似文献
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2008年,和谐中国,公益风行。山东卫视高举公益风尚旗帜,付出公益行动爱心,见证主流媒体责任,尽显情义品牌价值!北京首启,热情高涨;沪上推广,再 相似文献
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2009年宝洁中国广告权投放有所缩减。跨国品牌对传统媒体的偏爱有所降低,取而代之的是对新媒体的热情高涨。传统媒体在今天遭遇到前所未有的市场困境,这种困境已经逐渐在广告主的主动挑战下日益明显。面对宝洁们旧有与新欢的选择,传统媒体面临的是新的选择。 相似文献
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本文以2015年"一剧两星"新政施行为切入点,对当前电视剧营销传播的市场环境与发展趋势进行剖析。在市场经济的推动下,进一步优化以"4Cs"理论为依托的电视剧整合营销传播模式,成为行业发展必然。本文以天津卫视为例,深入阐释电视剧整合营销传播模式在话题性产品延伸、全媒体资源联动、针对性心理营销、鲜明性品牌构建等方面的全面优化。 相似文献
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“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播,不但对公司发展发挥着重要的影响,同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按] 相似文献
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