汽车广告与交通惩罚的幽默

时下，有关汽车的各种话题，不仅成为各种媒体追逐渲染的热点，而且成为普通民众议论思谋的焦点。可是，在这股汽车热潮中，有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，国内汽车从业人员的运作严肃有余，活泼不足。国外有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，操持起来却充满浓厚的人惰味，寓风趣于惩诫之中，寓幽默于宣传之中。促销广告喜剧氛围逗人乐曾经独领世界微型轿车一代风骚的德国大众“甲壳虫”，在推向市场之时，别具心裁地创意出了“一语惊人”广告模式，从而开创出了世界车坛“解释性广告”的新纪元。这幅广告的画面，是一辆全新的“甲…     

论广告的质量

在林林总总的广告海洋中,有些广告给人的印象非常深刻,无论是视觉,还是感觉上,都给人一种新鲜感,同时也达到了广告的目的;突出了广告的艺术色彩。但有些广告则不然,虽然也作了许多创意,但内容却不是很好,观众看后却不明白该广告推出的是什么产品,该产品到底是什么东西。这就涉及到广告的质量。我们形象的用“虚”与“实”来体会广告该如何做才能达到其效果。 所谓“虚”,并不是指虚假广告,而是指无论做什么产品的广告,都不应失其科学性,就是说要广告作者在文案写作和设计时,要有的放矢,言之有物,根据什么对象说什么话,这也是我们所说的广告要“实在”。     

恒源祥贺岁广告 颠覆了什么?

今年除夕之夜，恒源祥以一种被很多人形容为“极其彪悍”的方式制造了震撼。这种方式就是其贺岁档的十二生肖广告。恒源祥的这一广告为何引起了如此众多的争议？是成功还是失败？是恶俗还是创意？是提升知名度还是自毁形象？[编者按]     

以创意为主流的广告时代——评台湾时报广告金象奖20年（下）

台北爱乐古典音乐电台自己制作的《来自古典进入生活》的企业形象系列平面广告，功底深厚，出手不凡，分为马赫／贝多芬／天鹅湖／莫扎特等4篇，广告貌似打外国古典音乐文化牌，而他意的诉求点则是当代的杰克逊、麦当（玛丹）娜等与古典音乐大师的某个相当的切合点,以一则则精彩的广告标题与文案，让我们进入“人人笔下所无”的艺术境界。     

推开央视春晚“广告门”

今年，央视春晚让大家记住的不是本山大叔的“包袱”，也不是刘谦带来的“奇迹”，而是“汇源”、“鲁花”、“搜狐”……这些嵌入广告的商家名称。其结果直接招致了观众极度反感的批评声浪。央视春晚操作嵌入广告本无可厚非，甚至是件具有创新精神的好事。而最终导致恶评如潮的根源在于，春晚的嵌入方式过于粗糙、生硬，使这些作品丧失了对观众的诚意与尊重。     

广告促销策略评析

<正> 在11届亚运会上,广东健力宝集团共投入1500万元广告费,当年获得8.5亿元订货单,投入一元广告费,直接带来56.7元的销售额。广告作为产品促销手段之一,其作用是相当惊人的。因此,越来越多的企业对广告促销越来越重视。目前,企业常用的广告促销策略大致有四种,即商品广告策略、企业广告策略、广告心理策略和隐性广告策略。     

网络游戏内置广告探析

网络游戏内置广告是广告的一种新形式,也是近年最有前景的广告形式。本文对游戏内置广告进行初步探讨,分析了游戏内置广告的定义、分类及其优势,并提出游戏内置广告设计和投放策略。     

广告泄露的经济危机奥秘

城门失火，殃及池鱼。 2008年以来的美国金融危机让我们的同胞一惊一乍，虽然统计部门一再安抚我们经济已经见底企稳，但感同身受的萧条还是让很多人患了抑郁症——寝食难安，导致胃口不好，这就是新近频繁出现江中健胃消食片广告的主要原因，在经济萧条的今天，江中为了人们的胃口担心，整日在广告中提醒人们“胃口好吃饭香!”     

基于传播视角的广告效果实证研究

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤，是对广告进行检验和评价的重要环节，然而实践中却为很多广告主和制作者所忽视。导致这种现象存在的原因除广告主和制作者在这方面的意识薄弱外，没有完整的广告效果测量方法也是原因之一。本文建立了基于传播视角的广告效果测量模型，并以央视Y广告为实证研究对象，论述了进行广告效果测量的变量和分析内容，并结合Y广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。     

论广告传播的可信度

真实性是广告的生命 , 它既是广告伦理道德所要求的 , 也是广告法律制度所规定的 , 更是广大消费者所期待的 . 然而现代社会满天飞的广告鱼龙混杂 , 良莠不齐 . " 假作真时真亦假 " , 究竟谁真谁假 , 孰是孰非 , 实难分辨 . 于是有人慨叹日 : 广告信不得 ! 广告为什么会落到这步田地呢 ? 受众不信广告 , 责任当然不在受众 , 受众永远是对的 . 根本原因是广告没有做到 " 真 " , 或没有做好 " 真 " . 那么究竟什么是广告的 " 真 " , 如何实现广告的 " 真 " 呢 ? 笔者试图就此作些探讨 .     

广州国际广告展强势出击

由世博集团上海现代展览有限公司、汉诺威展览会（中国）有限公司、广州市广告学会、展华国际展览有限公司共同主办的“第十二届广州国际广告展览会”，将于今年11月20-22日在广州锦汉展览中心隆重举行。     

如何科学地进行广告效果测评

本文通过确定广告效果测评的内容、时间和测评方法的介绍，阐述了应如何科学地进行广告效果测评。     

广告中女性角色的分析

在这个商品时代,由于眼球经济的流行,以及男性话语权的主导位置,广告制作者频繁在广告中使用女性形象形成视觉冲击：以贤妻良母形象巩固“女主内”的传统思想,以花瓶形象使女性形象依附化,让女性器官成为一种欣赏品。广告中存在着对女性形象固定、性别歧视等刻板成见。鉴于此,女性应发挥自身价值,有关部t＇-J~O大监管力度,从而建立一个更加健康的广告环境。     

航天广告事业的发展策略探讨

通过对全国中学生航天知识竞赛情况所得到的启迪，分析了广告事业在航天活动中的地位与作用，进而论述了航天广告应运用的发展策略，最后提出了发展航天广告事业应采取的６条措施与建议。     

包装的广告性

商品包装是“产品的脸”,精美的包装,可以提高产品的市场形象,起到“无声推销员”的广告功能.包装上往往要标明厂家、地址、商标等内容,一方面向消费者提供保证质量、注意信誉的信息,另一方面可以使消费者监督产品的质量,给消费者以信任感.     

用户选择广告模式对广告效果影响的眼动研究

通过眼动技术与认知问卷调查相结合的方式,测量被试男女在用户选择广告模式/强制广告模式下观看广告的眼动数据,研究了广告模式和被试性别因素对广告效果的影响。结果表明,相对于传统的强制广告模式,用户选择广告模式下,受众对广告的注意力有显著提升,对广告中的文案记忆效果也好,同时,受众性别对广告效果也会产生影响。     

品牌广告植入有诀窍

虎年除夕之夜,中央电视台如期为观众奉上了一顿春晚＂大餐＂。今年的央视春晚,将不少广告＂植入＂在节目中硬＂送＂给了观众,广告植入近乎＂疯狂＂。今年春晚上的植入广告并不是第一次,跟往年春晚比数量相当,只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中，感觉上比往年更多、更“显眼”。     

经济广告探源及发展

经济广告具有悠久的历史。新形势下,经济广告在市场竞争中又起着催化和桥梁作用,广告业也得到了迅速发展。本文对经济广告的起源、现代广告种类、经济广告中存在的问题及未来广告的发展等方面作了探讨。     

掘富移动广告

在数以亿计的手机屏幕上显示广告将是一个多么有诱惑力的金矿，争夺已经开始。     

广告业新秀—— 动画广告

随着社会的快速发展,动画已成为了人们餐前饭后闲聊的话题,在成为孩子们娱乐方式的同时,也逐渐被大人们所接受。广告商也意识到动画对广告的重要性,在广告业中积极引入动画元素,无疑为广告业注入了新血液。本文通过介绍动画和广告的相关知识,对比分析由动画与广告相结合产生的动画广告与传统广告之间的差异,总结出动画广告的优点和应用前景。