中产阶层没有扩大

有关中产阶层有两种观点，一种观点是用中国的高收入人群来对比发达国家的中等收入人群．来给中国的中产阶层进行定位，目前很多人都用的是这种观点。还有一种对立的观点，认为中国的中产阶层，是和发达国家中产阶层相当水平的那个收入人群，这其实是那是一种少数高收入人群。有些人认为那些有房有车的是中产阶层．实际上是挂羊头卖狗肉。     

中产阶层消费需求结构的数量分析——基于珠江三角洲城镇居民住户的微观消费数据

中产阶层较高的收入和较强的消费能力,以及他们特有的消费文化理念,既引领着消费市场的走向,更影响着供给结构的调整。本文利用1995和2004年珠江三角洲城镇居民住户调查数据,运用ELES模型对中产阶层的需求结构进行实证分析。结果显示,中产阶层的基本需求保持在一个稳定的水平,但边际消费倾向大幅度下降;食品、居住、家庭用品占中产阶层消费的主要部分;教育、医疗等曾一度表现出吉芬商品的性质。中产阶层的需求结构更多的受供给结构的硬约束。     

中国将迎来国内消息“大爆炸”？

阅读：《参考消息》不久前转载西班牙《先锋报》的文章说，近20年来，世界见证了作为世界工厂的“中国现象”的产生。在未来15年内，世界还将亲历这一现象进入第二阶段，其特点是国内消费的大爆炸和世界最大市场地位的巩固。到2020年以前，中国的中产阶层消费者将从目前的1亿增加到6亿左右。中国将再次经历今天以前曾经出现的深刻变革。中国中产阶层的扩大将推动可预见的消费的陡增，比利时英特华投资咨询有限公司总裁杨亨指出，从收入角度来说，中国大约有5～6亿人年收入在4000—12000美元，     

叩开中国都市大众的内心世界

就有关中国新兴中产阶层,先前已经花费不少笔墨进行了论述。中产阶层指的是那批事业蒸蒸日上的专业人士,他们人数差不多在7500万到1亿之间,且大部分聚集在中国东部的沿海城市。正是这批新生力量为21世纪中国的腾飞掀起一股又一股的热潮。这批中产阶层正在我们这个时代中扮演着弄潮儿的角色,他们代表的是一种积极的消费模式,这种模式正振荡着整个中国社会商业传统理念。是的,我们决不应该低估中国中产阶层对中国经济所造成的影响。但是在这个     

高档白酒向跨国奢侈品牌学营销

近年来中国经济持续快速增长，表现出从未有过的强大消费潜力，奢侈品消费在国内日渐风靡。从2004年起国际奢侈品牌开始掀起一股中国圈地狂潮，中国开始成为奢侈品消费的最后一块黄金乐土。据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13％，约1．6亿人。高盛银行伦敦总部的分析师雅克也指出，目前中国的奢侈品市场规模在20亿美元左右，未来10年内中国将成为发展最快的一个市场。     

直销 中产梦工厂——从直销中走出来的中产们

这里，有一群人，他们曾经名不见经传，他们曾经为主流人群所忽视，他们曾经是你身边最为熟悉的朋友或是最为陌生的路人，而今天，他们突然站到了时代的前排，他们的身上突然湛射出耀眼的光彩，他们突然步入了令人羡慕的中产阶层！     

阶层变迁呼唤品牌营销

中国经济持续增长的动力源于消费结构的进一步升级,而消费结构升级则依赖于中国中产阶层的产生和崛起。二者相辅相成。面对阶层变迁带来的消费趋势的新变化,企业要把握迅速变化的中产阶层的品牌消费特点以及他们的巨大的消费需求,极力从多方面满足他们的要求,赢得消费者的好感和信赖,形成品牌忠诚将成为企业打造核心竞争力的重要途径。     

商机无限“便利店”

随着经济的发展和百姓生活方式的变化，目前国内出现了两类新的消费主体：一类追求娱乐、享受、习惯“夜生活”，以12—25岁年轻人、单身一族、青年学生、夜间上班族为主，称为第一族群；一类是迫于快节奏生活而习惯快速购物或急需购物，以职业妇女家庭、老年人群、旅途应急人群为主，称为第二族群。居民社区或单位附近的一些24小时营业的便利店恰恰迎合了他们的消费需求。对广大想创业的人来说．投资便利店不失为一个好的选择。     

影响1000万意见领袖——道奇酷威停车场传播实例

停车场媒体通过车主人群“以车为代步工具”这一共同行为特征,将原本分散的中产阶层受众在停车场内重聚,通过构建遍布城市的写字楼、商场、卖场等各类楼宇室内停车场媒体网络。打造一个有效的高端人群传播渠道。根据调查显示,北京、上海、广州、深圳四个发达一线城市中．共有超过1000万的车主人群。对于这1000万车主人群来说,一楼的大堂往往并不属于他们。     

中国的消费真相

人人都盯上了中国消费市场,认定这个市场巨大,而且出手阔绰。但这不是全部的真相。 J．P．摩根私人银行首席投资官Michael Cembalest于近日发表了他对中国消费群体的看法。他认为,中国正经历快速的城镇化和现代化过程,未来几年,中国的中产阶层消费群体会超过美国。到2015年,亚洲的中产阶层消费人数将与欧洲和北美的消费人数相当,成为全球汽车、手机等N个市场的老大。     

锁定学生影踪 挑选适宜兵器——学生市场的传播策略

暑期市场是一个特殊性的市场，它的消费量大，爆破力强。是企业销量增长的好时机。按理说，学生是没有多少消费能力的，因为他们的收入有限。同时。又处在消费时期。实际上，看学生市场不能看这个群体有没有收入。没有收入并不能说明他们不能消费，相反。他们的消费能力反而是最大的，他们没有收入。但是可以带动有收入人群为他们提供消费资金，真正有收入的人群把消费都花在了学生身上。     

CCTV：品牌传播的主流平台

无论广告主的目标人群怎么变化，他们都必须紧紧地盯住有购买和消费能力的一群人；而对广告主产品销售产生最大贡献的一定是主流的购买和消费人群（即“三高”观众：高收入、高学历、高职位）。相应地，对媒体而言，能够抓住主流受众，必定能够赢得广告主的选择。     

新奢侈品的消费动机与消费模式探析

新兴的中产阶层正逐渐成为新奢侈品的消费主流。他们的消费动机主要是出于对自己的关心及与人更好交往的需要;他们在新奢侈品消费上呈现出"非必需品"的"必需化"、高度"社交化"、消费行为的"越轨化"、趋优消费与趋低消费共存的消费模式,同时对新奢侈品表现出近乎"偏执化"的品牌忠诚,体验成为一种具体的消费目标。     

中产阶层休闲旅游消费品位的特质和表现

随着我国改革开放和现代化步伐的推进,中产阶层的崛起及所显现的社会问题日益引起社会各界的关注,尤其是在经济学、社会学领域。中产阶层在旅游消费生活上对其他阶层起着引导作用,他们的旅游消费品位表现为自驾车休闲旅游和散客自助游。他们对旅游持非常积极的态度,旅游动机主要为摆脱工作压力,增长见识,寻求刺激;网络亦成为他们获取信息的一个重要来源。     

新兴消费群体陆续登上历史舞台

随着经济的发展，中产阶层和“80后”消费群体在不断扩大，两大新兴消费群体的共同特征是，有很强的消费欲望和消费能力。但由于其消费观念和现有的大众消费群体不同，这必将对未来白酒的售卖方式产生影响。[编者按]     

中国商业精英 91%阅读商业类平面媒体

国际知名调查机构益普索（ipsos）针对中国商业精英所做的一项调查结果显示，中国高端商业精英全国有10万多人，他们拥有每年4000多亿人民币的消费能力。在媒体接触方面，91％的人会阅读最新一期的商业类平面媒体。此外，调查也显示，广告对这部分人群依然有着很大的影响力。     

上海体育学院体育场馆社会消费人群身份确认调查报告

调查发现社会消费人群来体院进行消费的目的主要集中在强身健体、消遣娱乐方面，大多数人在选择场馆锻炼身体首要考虑的因素是设施设备，而上海体育学院为保证教学训练任务．拥有较好的断联系场地厦器材，恰符合广大社会消费群体的要求。经过调查统计分析后。我们可以发现到上海体育学院综合馆和足球场的社会消费人群年龄主要在15—44岁的中青年，月收入主要集中在3000—6000元，收入水平整体高于上海市职工的收入水平，他们多数有固定的职业，他们的体育消费意愿比较强烈，主要参与的运动是羽毛球、游泳和足球。因此，从社会消费者对场馆收费的评价．综合馆和足球场可以适当的提高收费。     

中产阶层的消费心理和行为分析

中产阶层已经成为我国城市消费的中坚力量,对社会消费有着示范性的作用,蕴藏着巨大的市场潜力。本文分析了中产阶层的消费心理;根据中产阶层1990年至2004年的消费支出水平和结构,分析了中产阶层在食品、衣着、居住等8个消费领域的消费行为;探讨了中产阶层的消费新特征和发展趋势。     

如何打动中国的中产阶层

随着中国社会经济的发展，在一些大中城市，一个新的社会阶层——中产阶层遂渐崛起。作为一支消费的中坚力置，中产阶层已成各企业争夺的焦点，而广告作为一种营销工具在这场争夺战中起着重要的作用；因此，实施有效的广告来打动中国中产阶层便具有重大的意义。     

中国消费者旅游消费习惯与旅游新产品开发

中国的社会经济已经取得了史无前例的发展,在消费者的市场上,社会经济和文化的影响带来了整个社会的生活方式和价值观念的变化。首先我们来看看中国东部一些城市的情况。包括北京、上海和广州,年轻的消费者正在形成一个社会的中产阶层,他们的年龄介于25- 45岁的年龄段,他们将成为未来主要的消费人群。在未来几十年内,中国的GDP和经济情况将会在更大的程度上达到一个更为富裕的水平。