品牌形象综合传播模型研讨

品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,是消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。因此,品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面。文章对品牌识别和品牌形象的概念进行了理清之后,在品牌识别过程模型基础上,将可控的品牌关系取代传播环境作为品牌形象综合传播过程的外生变量,完成对Kapferer和Coop提出的传播模型的修正。修正模型存在以下启示:对品牌裂缝的属性认知更加清晰;为进一步研究品牌裂缝的影响因子提供了方向;为缩小甚至消除品牌裂缝,提升品牌忠诚度提供了解决思路。     

浅论奢侈品品牌形象构建

品牌是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象.具体到奢侈品品牌形象的研究,奢侈品的消费除了受到经济因素的影响之外,品牌文化所带给消费者的总体感觉和知觉也起到了非常重要的作用.如何从品牌形象的角度出发建立成功的奢侈品品牌,在总结国外成功奢侈品牌营销经验的同时,也从企业的角度,探讨并提供探索性的研究及营销启示.     

利用产品包装设计来增强消费者对于品牌的记忆

品牌的概念始创于20世纪五六十年代的西方，伴随着经济的巨幅增长，品牌和品牌形象的理论在西方开始成长。营销学词典中给予品牌的定义是：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以和其他竞争者的产品和劳务相区别。它是企业的无形资产，不具有独立的实体，通过其产品、企业、符号，售后及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。     

品牌形象长期管理的相关问题探讨

本文提出一个品牌概念管理(BCM)的规范性框架,该框架包舍按照时间顺序对品牌的概念进行选拔、引进、制定和强化的一个完整行动进程,并对每一个阶段的运营提出引导品牌概念定位以提高品牌形象的策略.该方法的提出可保持品牌连锁时形象概念具有功能性、象征性或体验性的一贯性,从而大大提高该品牌的市场表现力.     

品牌形象代言对品牌资产管理的影响研究

品牌形象代言人是提升品牌形象的方法之一,而品牌形象的提升可以传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同,从而提升品牌资产。但当前,我国企业在运用品牌形象代言人来提高品牌资产方面存在很大误区。本文希望通过对这些操作误区的分析,探索我国企业有效运用品牌形象代言人塑造品牌形象进而提升品牌资产的对策,实现企业、代言人、消费者三者的共赢。     

心理契约的品牌关系研究

品牌关系自20世纪90年代提出以来,已经成为品牌研究领域的一个热点.本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究,营销情景中的心理契约内容包括交易心理契约和关系心理契约.对于品牌关系中消费者心理契约的违背,消费者将采取断裂、抱怨、沉默、破坏等行为.     

品牌建设是什么回事（下）

在上一期的叙述中，我们提到了4个概念，即品牌行为、品牌传播、品牌形象、品牌反应。同时我们也认为，品牌行为发生之后，经过品牌传播，就可以在公众心目中形成品牌形象，品牌形象一旦形成就会影响公众的品牌反应。     

高档品牌的行销策略研究

国外对于品牌管理理论的研究始于20世纪50年代,而我国的品牌管理理论的研究到20世纪90年代才开始。加入WTO之后,越来越多的企业认识到品牌的重要性,了解到高档产品要角逐全球市场,必须要集中资源、合力出击、建立品牌形象。高档品牌是市场竞争下的产物,也是企业发展的重要支柱,是企业无形的资产也是竞争的法宝。     

电商化转型零售商的品牌权益提升机制与路径研究——基于双渠道品牌形象驱动的视角

网络零售强烈冲击下的国内传统零售业面临行业生存危机,电商化转型已经成为行业的必然发展趋势。文章通过界定电商化转型零售商及其品牌形象、品牌权益的概念,提出其“实体-网络”双渠道品牌形象结构的概念模型,并进一步构建其“双渠道品牌形象——品牌权益”驱动机制模型,以结构方程结合信度分析、效度分析等方法进行了实证分析。研究发现：电商化转型零售商的实体品牌形象各维度变量对网络品牌形象的对应维度变量都具有非常强的直接积极影响（即支撑效应）,价值维度、价格维度、供应维度的支撑效应由强至弱;实体品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的总积极影响（即提升效应）,价格维度、价值维度、供应维度的提升效应由强至弱,但供应维度无直接影响;网络性品牌形象各维度变量对品牌权益产生明显的直接积极影响（即提升效应）,供应维度、价格维度、价值维度的提升效应由强至弱。     

李光斗：事件营销第一人

诺贝尔奖经济学奖获得赫特说，信息时代，有价值的不是信息，而是你的注意力。于是，制造热点事件，创造新奇概念，捕获消费的注意力，已成为20世纪90年代以来中国企业发展所倚重的—道独门暗器。所谓的事件营销，是指企业利用最佳时机介入重大社会活动、历史事件、体育赛事等进行品牌传播。     

发挥品牌效应 推进品牌建设——对话中国工商银行副行长张福荣

主持人：在消费者心中，工商银行的品牌形象与10年前相比有什么较大的区别吗?张福荣：变化很大。根据有关资料，20世纪80年代中期，我国就开始进行品牌建设与品牌改革，中国的品牌建设算到现在已有20多年。应该说，工商银行的品牌建设是伴随着我们国家改革开放的过程走过来的。10年前，工行对品牌建设的认识水平还非常低，宣传意识和宣传举措都不太全面。     

中小企业品牌形象提升策略研究

本文的研究借助品牌经营理论,对中小企业的品牌形象提升策略做了深入分析与研究。论文主要内容分为四个方面:第一:研究的背景、目的及意义,探讨了中小企业品牌提升的背景和现实需要,界定研究的主要内容,明确研究目的;第二:提升品牌形象的重要性,主要从品牌是重要资产和品牌创造竞争力两个方面进行研究;第三:研究说明我国中小企业在品牌形象提升上存在的问题;第四:根据中小企业品牌形象提升道路上存在的问题,为中小企业品牌建设提出了一些意见和建议。     

品牌形象的市场研究分析方法

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动要素。而品牌形象的定义如何,品牌形象由哪些要素组成,在市场研究中如何对品牌形象进行评价分析。本文旨在从市场调查研究的角度提出品牌形象的三种分析方法:①百分比法;②百分比差法;③对应分析法,其在应用上具有实用性和可操作性,可有效地、准确地测评品牌形象状况,有助于企业正确评价以往品牌营销产生的成效,为进一步塑造理想的品牌形象提供决策依据。     

基于顾客感知的服务企业品牌影响力评价研究

品牌是一个以消费者为中心的概念,品牌形象的衡量应该以顾客为基准,品牌的影响力应该由顾客来衡量。对于服务型企业来说,顾客就是企业生存和发展的源泉、动力,顾客心中的品牌形象决定了顾客的品牌选择,决定了品牌价值。通过构建衡量服务型企业品牌形象和影响力的指标体系,从顾客能够直接感知的因素出发,将服务型企业品牌影响力划分为品牌资产、品牌品控、品牌传播三个系统,最后提出结论：顾客是服务型企业生存和发展的关键,只有抓住顾客才能赢得竞争的胜利。     

“品牌形象理论”在营销中的实战应用

"品牌形象理论"包含了品牌形象的内涵、品牌形象的构成维度、品牌形象的特质和品牌形象的塑造等内容。品牌形象的塑造是营销实战中经常面临的问题。本文首先梳理了前人对品牌形象内涵的定义,接着,阐述了品牌形象塑造的五个主要步骤,最后,结合具体案例,探讨了这五个步骤在互联网第一青春小酒品牌"江小白"品牌形象创立过程中的具体运用。     

定性和定量方法在品牌形象研究中的应用对比分析

品牌战略对当今企业的发展壮大起着越来越重要的作用,而品牌形象作为品牌战略的核心,是企业各项活动的关键所在.品牌形象反映了消费者对该品牌的喜好和认同.品牌形象研究对于企业的成长十分必要.定性研究方法和定量研究方法是品牌形象研究的两种方法,在品牌形象的研究中起着重要作用,二者各有其特点和适用范围,本文对两种研究方法进行了比较分析.     

广告语与品牌形象的塑造

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造.在众多品牌的塑造手段中,广告是十分重要的手段之一.广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用.     

利用产品包装设计来增强消费者对于品牌的记忆

<正>品牌的概念始创于20世纪五六十年代的西方,伴随着经济的巨幅增长,品牌和品牌形象的理论在西方开始成长。营销学词典中给予品牌的定义是:用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合,以和其他竞争者的产品和劳务相区别。它是企业的无形资产,不具有独立的实体,通过其产品、企业、符号,     

基于凯勒模型的电信品牌形象研究

品牌形象是构成品牌资产的重要组成部分,品牌形象的多维性、情境性等特点使得研究时要结合具体行业进行深入研究,本文以凯勒品牌形象模型为基础,使用自由联想法和归纳法通过实证研究构建电信品牌形象模型,并在此基础上使用SPSS软件对三家电信服务品牌联想结构进行对比分析。     

城市品牌形象卡通化策略研究初探

概述了当今城市品牌的定义及其表现策略,提出了城市品牌形象的视觉塑造中的几个构成方面和要素,进而引出了城市品牌形象设计的卡通化这一趋势和发展方向,并着重研究了城市品牌形象卡通化应注意的要点与策略,为卡通时代下的城市品牌形象塑造提供启迪.