互联网时代农产品O2O模式发展存在问题及对策

在传统商业模式之下,农产品营销面临渠道单一的问题,通过推行020模式,可以有效化解我国农产品营销渠道狭窄的问题。但当前我国农产品020模式推行还面临着一些障碍,需要提高农产品O2O模式的关注度,增加用户信任度,线上与线下相结合,建立完善安全的网络支付体系,以推动我国农产品020模式更好地发展。     

我国农产品网络营销现状及优化策略

信息时代的到来,将网络营销带到中国市场。特别是近年来网络越来越成为生活中不可或缺的一部分,网络营销也成为继传统营销模式后新发展的一种营销模式,近3年来农产品网络营销更是异军突起。目前,农产品网络营销市场环境逐步形成,农产品网上交易平台建设初具规模,网络营销得到初步应用,但整体水平较低。农产品网络营销的发展根基尚浅,随着网络营销的运用,诸多问题也随之而来,如企业对网络营销的意识不到位、网络诚信及安全问题存在隐患、农业从业人员网络营销意识浅薄等。为解决这些阻碍因素,文章提出完善网络平台建设、建立农产品品牌、强化物流体系、健全网络法律法规等利于农产品网络营销发展的优化策略。     

实体与网络结合的创新型农产品营销模式研究

农产品网络营销是伴随网络经济迅猛发展而产生的新型营销模式,它代表农产品营销的发展新趋势。研究阐述了实体与网络相结合的农产品营销新模式的内涵与意义;从农产品网络营销的产品、价格、渠道及促销等方面指出制约实体与网络相结合的农产品网络营销难点所在;给出实体与网络结合的创新型农产品营销模式的产品产量、价格策略、渠道策略及促销策略。     

“互联网+农产品”型网络营销效果提升策略

互联网技术向传统产业中的渗透推动了包括农产品在内的传统产业嬗变。农产品营销者需以网络营销技术该改变网络营销运作模式,进而推动农产品营销业态升级和营销效能提升。研究阐述了"互联网+"战略视域下的农产品网络营销的内涵及意义;从农产品网络营销目标客户群模糊,营销策略选择影响营销精准度和线上线下资源沟通效能,农产品网络营销促销方法运用失当等问题上对制约农产品网络营销效能提升的因素展开分析;给出明确农产品网络营销的目标客户定位,优化其精准营销策略和创新其多元促销方法等若干提升农产品网络营销效能的策略。     

互联网+视域下农产品网络营销模式探析

农产品营销涵盖了农产品从生产到消费的全过程,鉴于农产品的特殊属性,其营销模式以传统的线下交易为主,受时间和空间的影响较为明显,无法有效地整合农产品营销信息资源,在导致农民利益受损的同时阻滞了农业产业的健康发展。而基于互联网+的农产品网络营销解决了农户分散、交易量小及交易成本高等诸多弊病,但也存在着认知度不高、法律不健全及物流不完善等问题,本文试对此进行分析并提出相应的对策。     

农产品网络营销模式创新发展及实现路径研究

随着电子商务进入高速发展阶段,农产品也相应进入网络交易平台和社会化网络交易体系。新形势下农产品网络营销显得更加重要,然而在营销过程中受到多种因素的影响导致农产品网络销售还需进一步优化。农产品的季节性、区域性特点决定其对网络营销及物流运输等方面有更高的要求。为加强农产品网络营销,推广特色产品,需要不断创新营销模式,探寻网络营销未来发展的趋势及实现路径。     

新型农产品营销体系的建设研究

随着市场经济的不断发展和市场竞争压力的不断增加,传统的农产品营销模式需要改革,以适应市场的发展趋势。当前,农产品营销体系存在缺乏完善的物流体系、农产品销售过程漫长、农产品营销信息不畅通、农产品销售过于分散、农产品营销手段单一等问题。基于此,需要完善物流体系,发展多元化的营销主体,建立网络营销体系,促进农户规模化发展,建立品牌化的农产品营销意识,以构建新型农产品营销体系。     

福建省农产品网络营销研究

网络营销为农产品营销提供了全新的思路和广阔的平台,它可以让农业增效、农民增收,对促进农村经济发展有着重大意义。农产品网络营销市场环境正在形成,从网络购物发展规模的快速增长可以预测其具有良好的市场前景。本文以福建省为例,对农产品网络营销发展进行调查研究,福建省农产品网络营销起步较早,但仍然存在农村网络基础设施落后、农民缺乏网络营销知识和技能、物流配送体系滞后、标准化和品牌化建设滞后、缺乏有效推广策略等问题,并提出完善农村网络基础设施、加强培训教育、完善物流配送体系、推进标准化品牌化进程、创新推广策略等农产品网络营销发展的提升策略。     

电子商务环境下农产品网络营销策略浅析

随着电子信息化新时代的来临,电子商务环境下的网络营销给农产品贸易市场带来了更多机遇和挑战。以农业经营为主体的农产品营销企业来说,网络营销不仅开拓了新的市场渠道,帮助其将农产品带入新市场,还打破了市场对时间和空间的限制。与传统的销售模式相比,网络营销分散广阔,加长了农业生产链条,并以先进科学的销售手段灵活的掌握着市场上的信息。但我国的农产品贸易发展并不乐观,在电子商务环境下农产品贸易市场得以发展的同时,其也受到多方面因素的制约,所以我们要搞清农产品网络营销过程中存在的实际问题,采取必要的解决措施,确保农产品网络营销能够顺畅的实施与发展。     

网络舆论下农产品稳定营销的策略

在农业发展的信息化时代,因为网络舆论的摇摆直接造成了农产品市场及其营销的不稳定。研究认为:各级政府的官方媒体要发挥网络舆论的主导作用,加强农产品营销的市场信息客观分析和发布,及时澄清恶化农产品营销的网络谣言;农产品产地政府及其生产者、经营者运用网络舆论开展积极网络营销活动;在各级政府的统筹下,去创设稳定的农产品营销环境,为农业增产、农民增收、农村发展服务。     

基于电子商务平台的农产品营销模式研究——以重庆为例

随着互联网普及程度越来越高,农产品电子商务作为一种新型营销方式在现代营销中具有重要的作用。文章首先对电子商务相关概念和基础理论进行概述,明确了电子商务的重要性。其次在对重庆市农产品电子商务营销现状及问题分析的基础上,对目前重庆市现有的3种电子商务营销模式,即为电子市场交易模式、网络中介模式、网络虚拟社区模式进行深入分析。最后,从建立健全农产品电子商务相关法律和制度、大力培养农产品电子商务专业人才、开展多种形式的农产品电子营销模式,实施农牧产品与农商旅联动营销战略等几方面提出促进重庆市电子商务发展的策略。     

基于农户参与的河南省农产品配送模式研究

文章在对河南省农产品配送现状进行分析的基础上,阐明实行农产品配送模式农户参与机制改革的必要性,并提出了"农户(农场)+市场"、"农户+经济组织+市场"及"农户+龙头企业+市场"等3种农户参与下的农产品配送模式,同时对其配送绩效进行了逐一评述,旨在给予农户在农产品配送中以充分自主选择权的同时,增强农产品配送模式的包容性和连续性,为农产品流通现代化提供必要的政策制度保障。同时针对农产品流通模式的内涵和类型进行系统论述,并从配送模式的评价角度研究了农产品流通模式的比较与选择问题。结果表明:农户自身的特征对农户的农产品流通模式的选择具有显著影响,不仅农户特征的不同对流通模式的影响不同,而且农户特征对不同农产品流通模式的影响程度也不相同。并通过借鉴其他国家和地区成功的农产品配送模式,对河南省农产品的现存配送模式提出创新性意见,以期为河南省农产品配送模式革新、河南省农户经济收入提高、河南省农业可持续发展提供参考。     

基于互联网思维的河南农业经济研究

随着我国经济快速发展,传统农业经营方式已经不能适应现代农业发展的需求。因此,加快农业转型升级,利用互联网手段改造农业全产业链,进而实现农业产业模式的根本变革具有重要意义。文章调研了基于互联网思维的河南省农业经济发展现状,分析了互联网的应用在河南省农业经济发展中存在的主要问题,并提出了完善互联网基础设施建设,促进农业经济思维模式转变;强化思维引导,提高农民对于互联网应用能力;加强政策扶持,鼓励互联网科技在农业中应用;加强人才引进,促进互联网思维在农业经济当中应用;转变营销模式,促进网络营销;完善农村物流和金融服务体系;鼓励大学生,外出务工人员返乡进行互联网创业等方面可行性对策,以期为河南省互联网农业经济的快速发展提供参考。     

中国农产品网络营销的现状及问题研究

中国是一个农业大国,农民人口占了总人口的70％左右,发展农产品的网络营销是解决我国“三农”问题的一个非常有用的途径。本文阐述了中国在农产品方面要大力发展网络营销的必然因素,并在此基础上针对中国农产品要更进一步地发展网络营销的现状进行剖析,总结出农产品网络营销存在着信息化平台、政府对农产品网络营销活动的规范性、农业从业人员的网络营销意识、农产品网络营销的最终目的等几个亟待解决的问题,进一步提出中国在发展农产品网络营销过程中需要改进的措施,以推动中国,特别是中国的南方农产品网络营销的快速发展。     

大数据视角下的欠发达地区农产品电子商务平台创新研究*——以甘肃陇南为例

［目的］随着网络技术、云技术的快速发展，大数据信息采集及挖掘应用成为决定区域发展的重要因素。农产品电子商务对于化解农业生产中的“小农户”和“大市场”之间的矛盾、有效推进农村产业融合发展和农村经济转型具有重要的作用。欠发达地区农产品电子商务整体上还处于起步阶段，缺少彰显区域特色的电商平台。如何将大数据技术和思维与电子商务平台有效整合，对于有效化解欠发达地区“三农”问题具有重要的意义。［方法］以甘肃省陇南市为例，采用调查法和统计分析法，探讨大数据对欠发达地区农产品电子商务平台发展的作用，系统分析农产品电子商务平台发展的主要困境，从大数据视角，探究欠发达地区农产品电子商务平台创新路径。［结果］欠发达地区农产品电子商务平台发展的主要困境为农产品网店竞争实力还待提升，特色馆可持续发展有待市场考验，“农产品上行”任务艰巨。在此基础上，从大数据视角，提出了陇南市农产品电子商务平台创新路径：构建各方双向互动的农产品电子商务平台体系，以农业大数据建设提高其对农产品电子商务平台的支撑，以大数据促进农业标准化建设和农产品追溯体系建设，以大数据促进电商人才的培养等。［结论］大数据有利于实现农业精准生产，优化农产品电子商务智慧营销，使农产品流通实现全程跟踪可追溯。     

消费者对偏远地区特色农产品的购买行为及其影响因素研究——基于2 027个消费者样本数据的考察

目的 准确把握偏远地区特色农产品市场的需求特点和消费规律,对于偏远农村地区持续巩固脱贫攻坚成果、进一步实现乡村振兴意义深远。方法 文章基于2 027位消费者问卷调查数据,建立二元 Logistic模型分析偏远地区特色农产品消费的影响因素。结果 （1）家庭成员结构、职业、收入水平对偏远地区特色农产品购买行为具有显著影响;（2）购买动机、购买渠道、获取农产品供给信息的途径对偏远地区特色农产品购买行为具有显著影响;（3）农贸市场变量与溢价支付意愿呈正向显著关系,线下仍然是消费者选购农产品的主要渠道;（4）种植与营销供给质量对消费者农产品购买行为具有显著影响。结论 该文提出了偏远地区加大绿色和有机特色农产品种植,优化传统农产品市场批发流通网络,不断提升偏远地区特色农产品知名度和美誉度等政策建议。     

基于供销合作社系统的武汉市农产品流通对策研究

为充分利用供销合作社网络完善武汉市农产品流通供应链体系,文章对供销合作总社近10年来的销售业绩进行提取分析,结果表明:供销社是流通领域中符合体制内运作的重要组织,在农产品流通领域中是解决"买难"、"卖难"的可行性方案,是符合农民利益和提高农民收入的重要路径;创建以供销合作社为核心的农产品交易体系,必将对武汉市的农产品流通具有非常显著的促进作用;供销合作社所占有的市场份额所形成的品牌效应将对农产品流通体系的完善有着直接的正向促进作用。以供销合作社作为研究视角,并提出基于武汉市供销合作社的农产品流通系统需要从建立农产品加工生产专用服务体系、加快供销合作社的农产品流通速度以及合理开发农产品流通电商营销渠道等3个方面入手,减少不必要的生产销售环节的同时,加强各供销合作社的合作规模,以切实建立起便利惠民的农产品流通体系,实现再生产环节中农户经济权益的有效保护。     

体验经济视域下西安浐灞生态区农业旅游产品开发研究

随着旅游业市场需求的不断转变,体验经济理论与旅游业的融合发展已经成为必然的趋势,也越来越受到国内外学者的重视。文章以西安浐灞生态区农业旅游产品为研究对象,从体验经济视角出发,分析了浐灞生态区农业旅游产品发展现状;揭示了其存在的农业产业规模小,农业产业化水平低、农产品总量不足,农业旅游产品吸引力不足、市场开发能力不强,景区基础设施建设简陋、综合服务能力不强,开发缺乏前期规划、没有与体验经济很好地融合等问题;最后,遵循因地制宜、突出特色,市场向导、注重营销,循序渐进、逐步开发,创新技术、注重管理,经济-社会-生态协调可持续发展等原则,探索了浐灞生态区农业旅游产品的开发模式,如重大有益事件带动模式、特定功能带动模式、交通带动模式、产业带动模式、优惠政策带动模式、居住带动模式等。     

电子商务背景下农产品F2F电商模式及其发展策略分析

由于信息交流不通畅、农产品价格波动频繁等原因,农产品电子商务在互联网技术发展带动下应运而生,各类农产品电商模式不断出现,其中农产品F2F电商模式就是最为重要的发展模式之一。文章通过归纳总结,从当前几种农产品电商模式特点出发,提出了农产品电商新模式——F2F(Farm to Family)。该文阐述了农产品F2F电商模式的运营模式内涵及当前发展现状,其次,剖析了F2F农产品模式的优劣点,最后根据前文分析,提出了积极构建农产品物流配送系统、积极培养农产品电子商务优秀人才、强化农产品的品质管理加快农产品电商发展的对策措施。