数字

1533亿．2．7％——美国直复营销协会（DMA）在2009年年会上表示,2009年直邮占整个美国广告支出的份额将达到54．3％,较上一年增长1．6％。DMA预测,2010年直邮广告支出将继续增长2．7％,达到1533亿美元,今后5年直邮广告占全部广告支出的份额也将继续保持在53％以上。     

研究称全球网络广告销售首次超杂志

一项新的研究表明,2009年全球广告商对互联网广告的投入首次超过了杂志广告,该研究还表明,网络广告的销售金额将很快接近报纸广告。根据出版商信息社（PIB）的数据,虽然2009年网络广告的投放金额比2008年略有下降,为226．6亿美元,然而广告商对主要杂志的广告投放金额却跌至195亿美元。从市场份额看,网络广告所占全球广告市场的份额为12.6％,而杂志广告份额仅为10．3％。     

2009年中国广告行业分析

行业资源变化趋势 在广告投放主要行业中，2009年1—10月TOP5投放行业全部上涨，这5个行业占了广告总额的54％，对广告市场的走势具有决定性的影响。其中，饮料行业以52．6％的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类，且逼近食品行业广告花费，份额占比达到11％。     

平媒广告空间靠自己挤出来

2009年3月以来，上海楼市行情回暖推动房地产广告强劲增长，从广告客户对媒体的选择情况来看，网络媒体市场份额进一步扩大，传统的平面纸媒所占份额继续下滑。     

植根本土 精耕细作——专家解读苏州电视现象

苏州的美丽在于它独特的风景．这一点同样存在于它的媒体市场．一般情况下．城市的收视市场版图上．央视、省台和城市台频道组大致各占三分之一的份额．而在苏州，苏州电视台占据了53％以上的市场份额．遥遥领先于央视、省台．创造了中国电视媒介市场的一大奇迹．苏州电视台广告创收巳连续3年领跑全国地级市城市台。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

《超级女声》，离品牌有多远？

众所周知，广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据，所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时，其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查，《超级女声》白天时段收视份额最高突破10％，居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一；湖南卫视公布的2005年广告价格显示，《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11．2万元，超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而，收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准？拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报？答案是不确定的。     

数字媒体

西班牙《消息报》4月29日报道,实力传播集团的最新预测显示,未来3年全球广告支出将持续增长。在2012年增长3．5％的基础上,2013年增幅将达到3．9％,2015年将达5．6%。预计到2015年,互联网广告占广告市场的份额将从2012年的18％增长到23．4％,而报刊广告份额年均将减少1—2个百分点。照此发展,2015年互联网广告支出将超过纸质媒体。     

新高度 新起点——中央电视台2009年黄金资源招标说明会

9月19日,以“2009,新高度新起点”为主题的中央电视台2009年黄金资源广告招标首场说明会在北京饭店隆重召开。中央电视台黄金资源广告招标．今年是第15届。这次在京召开的说明会,是中央电视台在全国八大城市全面介绍2009年黄金资源广告招标的第一站。之后,央视还在上海、广州、南京、昆明、杭州、重庆、厦门七个城市召开了招标说明会。     

城市台广告经营突围策略——在2005中国广告论坛上的演讲

从整个电视媒体广告经营来看，城市台处在中国广告金字塔结构的塔底，压力是非常大的。我们回顾这五年来中国社会经济发展的走势，城市之间差异化越来越明显，作为城市电视媒体，由于受到央视、省台，以及平面、户外媒体，包括流媒体的各种挤压，收视市场的份额在逐渐萎缩，整个广告经营的主动权在弱化。     

2007中国广告业务系列培训之二 中国影视广告实战论坛

中国影视广告业经过数十年的发展．已经取得了令人瞩目的成果，成为中国最大的创意产业之一．根据CTR数据：2006年中国广告花费总量为2875亿元人民币．其中电视的广告花费份额占76％。．预计2007年中国广告花费总量上升20％．影视广告将继续保持遥遥领先地位，但日前我国的影视广告在创意、策划及制作水准方面与国际先进的影视广告水平仍有很大差距．     

海外报业

美国未来5年手机广告市场将处于培育阶段艾瑞咨询整理eMarketer对美国未来5年手机广告市场规模的预测数据发现，美国手机广告市场规模在2009-2013年间将保持稳定的增长趋势，不会出现爆发式增长。数据显示，2008年美国手机广告市场规模为3．2亿美元．2009年预计达4．2亿美元，预期增长率为31．3％。2013年，手机广告市场规模将达到15．6亿元。2010-2013年复合增长率为38．8％。     

移动广告领域前景看好

近年来,几乎每年年初,都会传出“移动营销元年到来”的呼声,但一直都是光打雷,不下雨,在移动营销领域的进展十分有限,广告模式单一,且市场规模较小。根据市场研究公司eMarketer披露的数据,美国移动广告市场2009年的总规模仅为4．16亿美元（美国网络广告市场的规模已经达到224亿美元）。另一家市场研究公司Juniper Research则表示,去年全球移动广告总支出仅有14亿美元,份额不到全球广告市场的0．3％。     

8月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告同比增幅再探新低,中央级频道广告＂逆市＂上扬。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年8月中国广告市场整体广告刊例花费为461亿元,较去年同期仅增长8．3％，再次创下今年以来同比最低增幅，各大媒介中仅杂志广告的投放环比出现正增长，电视媒体的广告份额进一步下降至76．7％。然而在省地市电视频道纷纷出现投放减量的情况下，     

实力传播2009年四季度预测报告：全球广告市场恢复稳定，2010年将持续改善

实力传播预计2009年全球广告支出将会下降10.2％。在经历了2009年这场当代最严重的广告支出滑坡（－102％）之后，全球广告现已趋向稳定，并将在2010年增长09％。实力传播已将2010年增长率的预测从0．4％调高到0．9％，     

择善固执的勇气

2010年台湾总体广告量达497．5亿，较2009年增加约80亿元，广告量成长了近19％，也是近6年来台湾5大媒体广告量首度摆脱负成长的噩梦，房市明显回温，建筑业的广告量冲上广告产业类别中的第一名，总共投入约80亿元的资金：而随着医学美容的兴起趋势，保养品类商品较2009年增加了3．4亿元的广告投资，成为成长金额第二高的广告商品类别。     

立足本土，向现代传媒文化产业集团迈进——专访苏州广播电视总台台长瞿长林

在当前城市电视台普遍“哀鸿遍野”之际。苏州广播电视总台（以下简称“苏州台”）在2009年的黄金时段市场份额达到64．3％的高峰，2012年更是赢得15．15亿的总营收。利润值高达10．36亿。这对于主要依赖广告收入的大部分城市电视台来讲，是难以“望其项背”的。苏州台以其高额的营收为广大悲观的兄弟电视台打下了“强心剂”，证明了城市电视台依然大有可为。     

海外消息

2011年全球移动广告总值达113．5亿；美传统媒体网上广告业务强劲 份额将达到37％；青少年饮酒成风 荷强推酒广告禁令.     

城市台台长论道“区域化”

目前国内大多数城市台发展阶段各不相同：要么体制、机制落后．处于刚刚解决温饱阶段,且安于现状;要么在当地有一定收视率和收视份额．GDP水平也不低,但广告收入却远远低于GDP和收视率的增长水平。