论电视广告编排策略

广告编排，作为频道编排的一部分，是提升频道整体收视率的关键之一。广告编排不仅要充分照顾电视观众的收视习惯和需求，维持并发展与广告主的战略伙伴关系，同时也要塑造媒体自身良好的品牌形象。充分运用广告编排策略，提高广告排兵布阵的技术，尽力构建一个良好的广告环境。     

四个经典故事

一、误会 早年在美国阿拉斯加地方，有一对年轻人结婚，婚后生育，他的太太因难产而死，遗下一孩子。他忙生活，又忙于看家，因没有人帮忙看孩子，就训练一只狗，那狗聪明听话，能照顾小孩，咬着奶瓶喂奶给孩子吃，抚养孩子。有一天，主人出门去了，叫狗照顾孩子。他到了别的乡村，因遇大雪，当日不能回来。第二天才赶回家，狗立即闻声出来迎接主人。     

从误会到宽容

误会 拉茨结婚不到两年,太太就因难产而死去,留下了一个孩子给他。可是,由于拉茨的工作非常繁忙,无暇照顾孩子,他便找了一只受过专业训练的、懂得如何照顾孩子的狗来帮助照顾孩子。     

“17号令”后的中国电视市场格局——用心，机会无处不在!

国家广电总局对广告在播出导向、维护民族团结、照顾观众收视习惯等各方面的规定是正确的，但是在播出量上进行规定，在按市场规律进行运作的市场中，其行政色彩过浓。各个电视台都知道广告播出量多，不利于维护电视台形象，不利于提高收视率，从长远来讲受损的还是电视台本身。因此，即使没有规定，很多电视台也正在根据市场供求关系压缩黄金时段的广告播出总量。但是现在省级电视台60%～70%的广告收入都来自黄金时段的广告，     

“校讯通”构建家校信息沟通平台 浙江移动为“平安教育”助力

保证孩子的平安是每个家长的心愿，但并不是每个家长都能做到时时给予孩子关爱和照顾。浙江移动的“校讯通”解决了学生在学校和家庭之间的“管理真空”问题，从而推动了学校管理的科学化、信息化，满足了大众对教育信息化的实际需求。     

南京公务员的理财困惑

本期的主人公是一个既要为广大人民群众服务，又要照顾家庭与孩子，还要为养老作打算的人民公仆。我们来看看他在理财中出现了哪些困惑。[编者按]     

生命的支点

一个有智障的孩子，每个人见了他都会烦。他整天哭闹，身体不停地扭动。父母必须24小时照顾他，否则他会破坏家里的一切。孩子6岁的时候，还说不好一句话，而且他开始不愿见生人。医生诊断后告诉他的父母：“可怜的孩子，他得了自闭症。”     

变身“A股教育第一股” 新南洋华丽转身

“百年大计，教育为本”、“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”……，太多太多的宣传语说出了教育的重要性，在我国．重视孩子教育的现象尤甚。君不见，学区房的价格往往是一个城市的最高价；君不见，家长为了孩子能上名校是费尽心机；君不见，备类学习辅导广告布满街头。     

产品是自己的好，广告是别人的好？

俗话说：“孩子是自己的好，老婆是别人的好。”许多企业也存在着这样一种心态产品就像孩子，总是自己的好；而广告就像老婆，总是别人的好。     

论广告传播的人文关怀缺失

广告传播中的人文关怀已成为一种独特的文化现象。广告制作和传播重技术而轻人文,是我国内广告业界的普遍状况。广告不仅要合法,更要合情,要照顾到大家的情感,要考虑人文关怀的因素。不然,广告就收不到预期的效果。     

春晚植入广告：遭遇炮轰的背后

2010年的春晚植入广告，引起了媒体与网友的一片口诛笔伐。 如《新闻晚报》点评，“一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？”；知名作家海岩抨击，“广告植入太明显了，没有会好一些，特别是国窖1573是不合理的”；     

触摸孩子的心灵——儿童广告策略思考及案例实录——尊重我们的孩子

中国有一个非常有意思的现象，一方面是对于儿童的极度重视，不惜投入大量的金钱与精力培养孩子或满足孩子的欲望，甚至以牺牲自己的事业为代价，但另一方面，是对儿童极端的不尊重，忽视儿童作为一个独立的人所具有的人格与尊严，忽视儿童特定的生理阶段与心理空间，只把孩子当成一个宠物或者玩具，把家长的意识强加于儿童。在清洁类产品广告中，以“无菌”为诉求，不仅使职业女性在广告的舆论压迫下或产生内疚或牺牲自己，更为重要的是其实孩子并没有无菌的需求，科学上也没有无菌的必要性，这是一个典型例子。     

市场观察

“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”孩子天真地对“妈妈”蒋雯丽说。“妈妈永远不会老。”——最近。在各大电视台，观众们常能看到这个化妆品广告。广告商希望利用孩子的童言无忌来表现化妆品的神效，却被许多网友指责有“乱伦”倾向。而蒋雯丽代言广告并不是第一次受到非议了。目前我国正在针对明星代言广告制定各项法规。今年上半年，针对明星为药品代言，国家工商部门曾给予明确的“封杀令”。     

暴力讨债法不容

江苏省沛县张家镇有一户人家，女主人叫杨明新，丈夫在镇上做零工，每天大部分时间都是她一个人在家照顾老人和孩子，虽然生活不富裕但还算安稳。2002年5月10日晚上，杨明新家突然闯进了5个彪形大汉。她的噩梦就从这天开始了。     

另类特权：苦儿还是宠儿

未来广告是央视的宠儿；它凭借相对垄断的频道资源获得快速发展；但一直苦干得不到同行的认同；未来广告迫切需要一些行动来证明自己，但是却不敢轻易迈出第一步；未来究竟是宠儿还是苦孩子。     

公益广告让我为你歌唱

公益广告让我为你歌唱张再忠，白英俊北京敬业广告公司清洁我们的空间净化我们的家园前不久，在北京地铁车门上出现了这样一幅广告画面：一位慈祥的母亲孤独地坐在窗前，下面写着两个字“回家”。两侧是一首小诗：曾几何时，我们因为奔波事业，陶醉爱情，照顾子女，而冷落...     

智新超越“八把刀” 脑刀更锋利 学习更容易

<正>"脑刀"第一把:是什么力量让孩子瞬间长大?火车上照顾奶奶赢得所有乘客的掌声。智新超越的课程结束后,34期清华脑力特训营桂林学员石博文跟奶奶一起回家,两天一夜的火车上孩子悉心照顾奶奶,细心又耐心,赢得车厢内所有乘客的一致称赞。在智新超越学习的十天让孩子学会了感恩,懂得了回报。"脑刀"第二把:2分之差,家长接到回访电话为什么后悔不迭?智新超越教育给32期山西学员的     

“谢谢《重庆语文》，让我活得不像一句广告”

《重庆语文》是一本教委从未批准出版的语文教材，一本永远进不了学校的教科书。《重庆语文》是全国第一个绘本形式的方言辞典，看图说话，不说普通的话。《重庆语文》是我的孩子，是孩子的我，是我为我孩子写的书。《重庆语文》是一个广告人的非广告作品。本书作者陈锐系阿佩克思达彼恩整合营销传播有限公司创意总监     

销售力才是硬道理

关于“恶俗”广告的话题，大家一直争论不休，见仁见智。包括我的一些新同事在内，有时对客户认可的广告片，也颇有微辞，认为客户枪毙掉了“高雅”的创意而独独看中了“恶俗”的。作为一个从业十几年的老广告人，我想我有必要也说上两句，不敢说以正视听，只是如梗在喉，不吐不快啊。作为广告人，广告就象是我们的孩子，作为家长听见自己千辛万苦拉扯大的孩子被人骂，心里边自然不爽，这有情可原。     

立白洗衣粉广告10年变迁 不伤手,伤脑筋

10年前的搞笑广告,以情节取胜,讲究照顾人,属于自嘲;10年后,则是耍嘴皮子见长,更像自残,更在意自己。