基于实验方法的经济行为特征研究--当代经济学发展新特点

行为经济学基于心理学原理和实验方法，开辟了当代经济学发展的新途径，是活跃在前沿领域、备受关注的一个新的理论分支。行为经济学的形成发展，对理性人假设的检验、研究方法和研究对象的扩展等对现代经济学构成了挑战，以及近年来在宏观经济、劳动经济、金融和消费行为选择等领域取得的应用成就，启发我们重新审视中国环境中经济行为的基本特征，促进经济理论建设和解决改革深层次问题。     

品牌的力量——从“价格战”到“品牌战”

经济学，就是选择的学问。“经济学的第一个基础假设，就是个人做决定，做取舍。所谓决定者，选择是也。这其中有一个并不浅显的哲理。经济学是以推断人的行为来解释现象的科学。我们说的人的任何行为都是经过选择的。”问题在于，面对数不清的产品，顾客如何做出他的选择？张五常的《关于新制度经济学》是以交易成本为核心展开的，同时，他“倾向于根据成本来表示约束”，我们也借鉴一些张氏的观点，从成本角度人手开始我们的品牌经济学之旅。     

住房抵押贷款信用风险形成的经济学分析

1．银行理性假设下的抵押贷款信用风险分析 住房抵押贷款信用风险是指由于借款人的违约而导致抵押贷款银行损失的可能性。从信息经济学的角度看，如果银行和借款人完全理性，则银行与借款人之间的行为是一种非对称信息的博弈，自然会产生所谓的逆向选择和道德风险问题，信用风险由此而产生。梅耶森(Myerson)认为：“由参与人选择错误信息引     

经济学视角下的企业文化

<正>关于“文化”,多是从社会学、人类学、历史学、政治学及哲学的角度去研究。即使在今天,制度因素已经成为经济学的热门话题,但在经济学范畴,文化往往是一个被忽视的领域。多数人认为对文化进行经济分析是困难的,其中并不仅是因为文化难以定义或衡量,难以在经济计量学分析中加以应用和控制,更为通常的原因是人们认为经济分析并不适合于文化领域,不适用于新古典经济学的理性行为方法论。即便涉及到文化,也多是从管理学的角度分析有关企业文化与经营业绩之间存在的相关性。这样一来,实践中的企业文化与管理学的研究成果就为经济学提出了需要解释的新课题。本文试图透过文化这个大的集合,运用经济学成本收益的核心范式来重新认识企业文化的界定。     

经济学理性假设的回归和对金融市场研究的意义

长期以来理性假设和最大化原则作为经济学研究的基本假设，一直饱受争议，不同的学者从不同的角度对此进行了阐述，面对来自各个方面的质疑，是否意味着经济学理性假设已无用武之地7我们是否应该放弃理性假设转而投向有限理性或是非理性行为的研究7本文在简要辨析经济学理性假设的基础上，深入思考了经济学理性假设的适用性问题，并运用理性假设对金融市场出现的一些问题进行了分析，以帮助投资者更好地做出决策。     

“感受”也可以创造价值——一七唯一策划点点

七惟一策划法是感受经济学（TheFeelingDemandingEconomy）第六定律“感受的个性定律”延伸出来的策划方法。经济学假定：“资源是稀缺的”，“选择是必要的”，经济学是研究稀缺资源在各种用途之间如何进行分配的学问。现在，世界各国都在研究石油的稀缺、贵金属的稀缺、淡水的稀缺……没有人研究人的稀缺，只是感到世界的人满为患。     

当中国经济学的苹果坠落

经济学是一门基于理性假定解释人类行为的学科，从这一定义来看，经济学是一门纯理论的学科。经济学之于人类社会，就像是物理学之于自然世界。从纯粹科学的角度来看，经济学的发展本身和数学、物理一样不需要追问其在现实世界中的实用性。而这恰恰是很多人将经济学家与经济分析师、政策咨询师和股评家混为一谈的时候。对于经济学产生的最大的误解。但是，经济学作为一门科学的性质并不是说经济学与现实世界无关．也不是说经济学的发展不需要考虑其现实价值。经济学是一门庞大的学科，它本身就可以大致地划分为理论经济学和应用经济学两个大门类。这就好像物理学可以大致地划分为理论物理和应用物理一样。     

实验经济学发展的八大挑战

本文全面阐述了近年来实验经济学随着经验积累、电脑技术发展和人才的培养，在研究领域和研究方法上的新发展，并着重探讨了实验经济学目前遇到的八大挑战，包括理性假定的研究、激励动机设定的可信程度、实验对象的选定与内部有效性、重复性试验与结论的可靠性、模拟与仿真及实验的现实性等问题，指出了当前实验经济学研究中存在的不足及其发展前景。     

经济学使人更幸福——关于《寓言中的经济学》

英国文豪肖伯纳说：“经济学是使人幸福的学问。”事实上，在我们的日常说活中充满了经济学的运用，经济学是每个希望生活更幸福的人的学问。     

现代经济学理论体系的多维度特征与经济决策

新古典经济学实质上是按照"效率—稀缺"维度的经济理性行为建立的经济学理论体系。而以"效率—风险""效率—时间""效率—空间"和"效率—公平"维度所建立的理论体系往往以非主流经济学的形式存在。现代经济学理论的"经济理性"行为的基本假设应当具有多维度特征。大多数个人"偏好"行为可以被解释为按照其他维度决策的经济理性行为。现实中的经济决策往往是一个多维度选择与"排序"优化的过程。     

有限理性论

有限理性的概念是由西蒙教授引入经济学的,是指经济主体通过其实际行为表现出来的理性。现有的一些有限理性理论在一定范围内获得了实验研究结果的支持。通过对有限理性理论最新发展成果的介绍,重点阐述了注意力对概率判断的影响和经济主体做选择的主要方式等几个核心问题。     

非理性投资行为的形成机理

投资在人们的现代经济生活中起到的作用越来越大,理性的投资可以得到理想的投资回报,为将来的大消费打好基础,但现实中的投资并非都是理性的,股票市场的大起大落、越来越多的投资陷阱等等,都有非理性投资的身影。本文从行为经济学的理论知识探讨了非理性投资形成的原因和机理,对非理性投资的表现规律进行了分析,结论有利于加深对非理性投资行为的认识,有效减少非理性投资给人们的生活造成的损失。     

企业惰性区域:“非理性”与“理性”的论争与现实意义

企业的惰性区域是其群体成员的惰性区域的交集。X效率理论认为,人类的行为具有选择理性,因为选择理性中包含有"非理性"因素,所以个体的惰性区域是客观存在的且不可消除的。但是,新制度经济学认为,人类的选择行为都是理性的,企业的这种无效率状态——"惰性区域"主要是由于企业制度的缺陷导致的。二者对于企业"惰性区域"的不同见解实质上是由于二者所要观察和解决的侧重点不同,他们所侧重的两个方面对提高企业群体努力水平都有重要的现实意义。     

读《快乐原则》感悟快人生——人类经济行为的分析

快乐是人类唯一有理性的终极目的，是人类行为的终极原则，随着国民财富边际效用的降低，资源与环境矛盾凸显，人们更加感受到了快乐，和谐生活的重要和生命存在的真实意义，对快乐问题的认识和体会也进一步深刻了。本书主要通过作者的人生经历，引用大量的小案例，以经济学理论为基础向读者娓娓道来人为什么要去追求快乐，快乐受哪些因素影响，如何去理性地主动地追求快乐。     

基于代理人自我价值负载的行为公司治理研究

以公司治理和行为经济学理论发展趋势为导向,在提出自我价值负载理论的基础上,建立了基于代理人自我价值负载的行为公司治理理论,并运用行为经济学实验进行了验证。研究发现,公司治理代理人无法理性化其自我价值负载,理性的公司治理代理人也难以摆脱自我价值负载对其行为的显著影响。     

会计诚信缺失的预期收益与预期成本模型

成本效益原则是经济学的基本原则之一。在理性人行为假设前提下，对经济行为的得失进行衡量，服从效益大于成本条件的约束，会计诚信也符合这一基本原则。会计诚信之所以缺失严重，是因为各主体从会计诚信缺失中所获得的效益大于付出的成本。     

《企业界》月度推荐

丹尼尔·卡尼曼是位思想家，他因对判断和决策制定的理性模式提出挑战而荣获2002年度的诺贝尔经济学奖。他的研究打开了社会心理学、认知科学、对理性与幸福的研究以及行为经济学的新局面。     

行为经济学与思维变革

这本看来噱头多多的书，其实也就是在谈论行为经济学对人类行为的解释。这门要通过大量的实验来证明自己结论的科学，也被称为“实验经济学”。     

人是湿的

只有认同人是湿的，才能理解湿营销。人为什么是湿的？据说人体95％以上的成分都是水，而干的成分不到5％。但经济学不是这样理解的。经济学认为人是理性的，理性的成分占多少？     

行为组织经济学综述

行为组织经济学是以行为经济学的相关理论为基础去研究组织行为的，该领域出现了一大批有指导性的研究成果，这样为组织实践带来更好的指导，文章通过对菜宾斯坦的x效率理论和卡梅拉和马尔门迪尔的委托代理复杂化模型作介绍，以求对行为组织经济学这本学科作出综述。