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近年来,电视剧在中国电视市场中的重要性日益凸现,央视市场研究公司的数据表明,2004年1—5月,全国省级卫视48%的收视贡献来自于电视剧,省级地面频道与市级地面频道的这一数字分别为49.4%与48.8%,三者皆接近50%。统计数据显示,2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧,比2003年增长了5.8%;年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44.1%。 相似文献
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在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%。而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视剧广告外。大多数品牌在投放电视剧广告时都会选择某一档剧场进行一个周期的广告投放。一个广告投放周期可长可短, 相似文献
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近年来,国产电视剧作品呈现两极分化状态。电视剧年产量逾万集,而有一半作品难以播出,创造的年产值不到17亿元。仅有少量电视剧因其内容精彩、制作精美受到中央、省级电视台的青睐,《三国》电视剧便是代表之一。它的成功有诸多因素,公关营销是其重要因素。在《三国》拍摄前后,公关营销贯穿全过程,并产生了良好的推动作用。 相似文献
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“限广令”带来的影视内容营销新发展 总被引:1,自引:0,他引:1
2012年元旦开始的电视荧屏上已经和以往有着一些不同。最明显的改进就是在电视剧中再也看不到穿插的广告了。"限广令"保证了电视剧的完整性,能更好地满足观众的观剧体验。另外,也会加剧电视台的优胜劣汰,我国的电视频道数量特别多,很多电视台过于依赖电视剧和相应广告,这次的新政,受冲击最大的就是这样的电视台,会刺激大家多生产原创节目,也在广告形式上进行创新。 相似文献
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中国的网络视频服务商正在大量购买电视剧版权,并与电视台同时首播热门电视剧。“电视台已不再是电视剧唯一的播出平台,预计在未来三至五年,网络将全面跻身’抢电视剧’大战,电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。” 相似文献
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在国内,香港无线电视台(TVB)从上世纪60年代开始就用自制剧作为主打产品吸引受众,获得极大成功,并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起,中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧,但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来,以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端,国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧一度是电视竞争的“新高地”。 相似文献
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2009年以来,越来越多的电视台开始自己起炉灶,尝试玩电视剧的DIY,自制剧掀起了一股“烹饪”大赛似的热潮,各家选取不同题材、不同方式进行自制,追求电视剧在收视和成本投资上的巨大回报。 相似文献
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2004年,广东电视市场展开了一场硝烟弥漫的电视剧大战。许多频道都把“长篇电视连续剧”当成自己提升收视、市场份额的救命稻草,一天开设十多档“电视剧场”,制造电视剧的汪洋大海。因为在所有电视节目中,电视剧的收视率最高,远超收视排名第二的新闻节目近1倍!所以有“中国的电视机等于电视剧”一说。于是,各电视台都成倍增加购买电视剧的资金, 相似文献
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近年来,在切合经济快速发展的情况下,人们对精神价值的渴望引领着大众的文化心理走向,为主旋律电视剧的发展提供了一个很好的传播平台,使得主旋律电视剧收视连创新高。2009年,正逢祖国六十华诞,各省级卫视纷纷进入备战状态,筹划和准备了一批优秀的主旋律电视剧,在这一轮红剧营销中抢滩。 相似文献
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大家在看电视剧的时候,不知道留意没有?也不知道从什么时候开始,电视台播放的电视剧的片头或片尾的演职员表字幕中,出现了以往影视片从来没有的总策划、策划的头衔,而且司其职的人数,从最初的1、2人到以后的3、4人,又逐渐增至5、6人,最多见到竟达7、8人。大有如钱塘江潮汹涌之势。 相似文献
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近年来,国产电视剧一路高歌猛进,从上世纪90年代初期的区区几千集飚升至现在的1万多集,数量翻了几倍。在制作主体上,除了原有的电视台、电影制片厂和分布各地的影视中心外,越来越多的民营影视机构也涉足电视剧制作领域,民营影视企业投资国产电影的比例已经超过了三分之一,而在全国每年10000多集的电视剧产品中,80%的资金更来自于民营影视企业。一时间,电视剧制作变成了“唐僧肉”, 相似文献