从《媒介》看传媒跌宕录

《媒介》杂志创刊至令已经十三年有余，作为一本由老师和学生担纲主导的专业期刊，坚持了十三年是一件值得自豪和骄傲的事情。2011年，《媒介》杂志成立十周年之时，本刊曾经回顾从创刊以来《媒介》杂志全部的关注焦点。从2011年到2014年，又三年。相较以往，《媒介》观察的视角更加前沿，关注的领域更加深刻，发表的观点也更加犀利。观察与思考中折射出各股传媒力量的博弈，也反映出三年间传媒行业的跌宕起伏。     

杂志寄语

《船舶经济贸易》杂志内容丰富．时效性较好．对企业来说有很好的借鉴作用。建议今后杂志更加侧重分析船舶行业面临的难点、重点问题．为造船企业提供参考。     

读者来信

天津读者于振洋： 2012年的《中国汽车市场报》改版了，一股小清新的风格跃然纸上。封面就和以前不一样了，看着更加时尚了。改版后内容更贴近生活，多彩的内容丰富得很．并且集趣味性知识性于一身．自然也就成了我们读者的汽车类杂志的首选。这里希望我们的编辑记者们再接再厉，精益求精．把杂志办得更加出色!让更多朋友喜欢我们的杂志!     

读编往来

让大经贸的木桶盛满水；好杂志应当珍藏；期待贵刊色彩更加斑斓;     

王氏药罐享誉京城 举办首届“药罐节”——用效果挑战各种“不服”,专治各种“质疑”

自从王氏药罐在杂志宣传以来,得到了全国各地广大读者的大量关注,其中一部分读者已经成为了王氏药罐的学员,实现了成功创业,他们每个人对于王氏药罐疗效可以说都是有切身体会的。特别是王氏药罐从之前的水煮药罐升级为如今的药蒸竹罐之后,疗效更加突出、操作更加简单、口碑更加明显。     

8020 死亡还是涅槃

网络时代，传统媒体如实体纸媒杂志为寻求出路，通常会考虑将线下的内容转移到线上。岂料线上的竞争更加激烈，网络世界那些不拿任何薪水的疯狂写手，如博客、播客的用户足以将传统纸媒的这些内容淹没。8020出版公司则反其道而行之，将网络上自由作家的作品印成实体杂志，相继推出图片杂志《JPG》和旅游杂志《Everywhere》。引用8020的投资人Halsey Minor的话说：“任何人的兴趣都可以变成杂志。”     

杂志广告对创建商品品牌的意义——专访日本电通杂志局杂志3部部长吉良俊彦

2002年11月23日本刊记者在瑞金宾馆对《资讯零元》的作者吉良俊彦进行了专访。作为世界著名的杂志研究专家,吉良俊彦先生发表了一系列关于媒体的观点,对于中国广告人颇有启示。杂志媒介的特征1.杂志是目标对象媒介 Target Media,也就是对目标对象进行细分的媒介。(详见日本杂志媒介细分列表)2.杂志是个人付费媒体。电视和广播是"Non-Paid Media",家庭订阅的报纸是"Family—PaidMedia",当生活者消费意识为零时,在此媒介的广告效果的"质"有限。杂志是个人付费媒介"Self—Paid Media",因此杂志购买者会更加珍惜,会反复阅读。3.杂志是为生活者进行生活设计 Life—Design 的媒介,它在提供信息资讯方面,优势无可取代。     

做有“思想”的杂志

我是一位退休的老经贸人，也是《大经贸》的忠实读者。 最近几期．杂志变化让我惊喜：定位越来越清晰，立场越来越鲜明，导向越来越明确，尤其是代表杂志舆论方向的“观点”版块，选题考究，观点尖锐，语言也更加犀利。     

多功能多选择的图书网站

本文所开发一个关于图书,杂志,漫画,报纸为一体的一个具有多功能、多选择的图书网站,并通过flash、图片等模式来将阅读变得更加有趣、便捷。     

消费者

卖场地板越硬销售越坚挺美国明尼苏达大学日前发布在《消费者研究杂志》一项研究结果显示:硬邦邦的瓷砖地板可以使消费者的眼光更加集中在     

米尔顿.科特勒：营销的核心在于市场细分

非常感谢和祝贺《新营销》杂志举办此项活动，我们相知相识很多年，之前每年都有这样的合作，希望今年、明年让我们更加深化对营销的理解。     

新闻摄影在企业报中的运用及要求

新闻摄影图片在企业报的选择及要求越来越高。现如今,新闻摄影图片是各类报刊、杂志的重要组成部分,一张好的新闻照片刊登在报纸或杂志上,并不比一篇通讯、特写和消息的宣传作用小,因为新闻摄影在感观上更加直观,生动。更加的贴近实际、贴近生活、贴近群众。"图文并茂"已成为报社发展的主流,用图片的形式报道新闻事件,越来越受到读者的欢迎和认可。因此,新闻摄影图片内容要求"准",要真实。新闻摄影图片要求新、求快、求活,要有时效性。新闻摄影也讲艺术性。     

新办杂志如何造势？

每年都有超过4000种个人杂志出版，每个月都有50到100种不等的新杂志创刊。因此，为新创刊杂志造势，提升其在读者和广告主中的人气，就显得至关重要。因为读者需要知道他们投入宝贵的时间能获得什么，而广告主更加希望知道他们投入大量的金钱能换回什么。公共关系能够给新创刊杂志带来截然不同的效果，处理的好，公关、发布会和新闻事件能帮助一本杂志快速进入市场；处理的不好，抬高了读者和广告主对杂志的期望，对新办杂志而言是相当致命的，特别是当其工作重心开始转向维持常规发行之时。     

从《足球周刊》的成功看新媒体环境下体育类杂志的转型发展

伴随着科技的不断革命与创新,人们对新媒体的依赖程度越来越高。尤其是手机等自媒体的革新发展改变了人们传统的阅读方式。同时,传媒市场更加细分,小众化趋势明显,在这种情况下《足球周刊》从发展之初就定位为专业类的体育杂志,借助体坛传媒的有力资源,并通过合理的营销,在新媒体以及数字化杂志盛行的今天,仍然处在体育类期刊杂志中的领先地位。本为旨在通过分析《足球周刊》的发展之路,给正处在转型中的体育类杂志一些启示。     

西方广告学研究的新视点

美国的《广告杂志》代表着西方广告学研究的特点与发展方向。2007-2008年《广告杂志》共刊论文80篇,主题涉及广告创意、广告效果、广告伦理与法制、广告营销等方面,问题取向表现出针对性更强、更加细化的特点,广告品牌与营销、广告社会责任、广告效果研究成为集中的专题,跨学科研究成为鲜明特色。     

经济发展如何实现科学化？——访中国工程院院士李京文

当下，全球经济形势风云变化，面对危机，我们应该怎么做？“面对全球经济动荡，我们要利用这个机会把我们的经济搞得更好。我们的战略调整更加应该依靠科技进步，更加依靠自身的实力，靠我们的内需，靠我们的消费，我认为中国经过经济危机以后会更加强大。”11月26日，中国工程院院士李京文在家接受《中国科技财富》杂志专访时这样表示。     

为何美国广告主不再青睐杂志广告？——来自2005年美国杂志媒体广告投放的启示

美国媒体发展的今天很可能就是中国媒体发展的明天。中国从加入WTO以后，传媒市场也逐渐开始对外开放，国外的传媒集团相继进入中国市场，中国本土的杂志媒体，将受到相当大的冲击，面临巨大的国际化挑战，对于杂志广告的国际化要求更加紧迫。中国的杂志市场早已被推到了国际化竞争的大平台上，要在国际传媒市场上立稳脚跟。密切关注美国以及西方国家的杂志广告发展趋势相当重要。以下对于2005年美国杂志广告页码增减数据报告的分析，或许能为国内的广告同行提供参考和借鉴。     

30岁的生日

《国际贸易问题》杂志已经创刊30年了，正像人的生命一样．它也进入了而立之年，30岁的杂志，更具特色，更有朝气，更加成熟?在我国期刊报纸等新闻媒体竞争日趋激烈的今天，由一所高校主办的刊物能够在众多刊物中跃然而出，亭亭玉立，实属珍贵。     

向全国一流财经大刊迈进——对《浙商》创刊五周年读者会调查问卷的分析

为了更加深入地了解读者的阅读需求，在8月2日召开的《浙商》杂志创刊五周年读者会上，本刊向与会的读者发放了20份问卷，最终回收有效问卷18份。     

精准营销模式下“准告”形式探讨

近两年来,杂志的广告量在世界范围内面临整体销量下降的趋势,而手机广告却一改往日低迷的状态,开始有了平稳的发展。与此同时3G技术的普及使手机广告的表现形式变得丰富和生动。部分原来青睐杂志广告的商家,分流到网络和手机媒体的麾下。他们根据细分市场,带给客户有价值的、区别于以往形式和内容过于单一的商业广告信息,并在不打扰手机用户正常工作和休息的前提下,适时的把广告信息简洁明了的传递给目标受众。这比传统的杂志广告要及时,形式也比传统杂志广告更加生动,而且手机比杂志携带起来也更方便。只有在手机用户感兴趣的情况下,广告效果才能得以最好的实现。而"准告"能够顺利推广的前提,正是得到广大手机用户的许可。