品牌发展需要革命性

结合自己的工作，我从知识产权方面就品牌方面谈以下六点感受。 第一个感受，我还是从知识产权这四个字展开来谈。在我们的工作中，知识产权包括专利、版权、商标、还包括商业秘密和标准。作为一个企业来说，你可以没有专利、没有版权，甚至说没有商业秘密，但是一个企业如果一旦在工商部门登记后就已经形成了品牌，只不过它这个品牌是大是小．生命力是强是弱的问题。所以说，我们应该感受到品牌无处不在。我记得很久以前《理财》杂志的广告说“你不理财，财不理你”，我想借用这个广告词告诉大家“你不理品牌、品牌也不理你”，这是我第一点感受。     

中小企业口牌创建策略

一、增强品牌意识,树立品牌观念 "莫以善小而不为"."SONY"在20世纪50年代还仅仅是一个生产电子晶体管的小企业,由于它一直坚持自己的品牌发展战略,最终创建了一个驰名世界的国际品牌.这对于众多中小企业来说,无疑是个良好的启示:品牌建设,不容忽视!     

缩小范围

与国内广告界相比,美国的商业广告从不作"面向全国,走向世界"这类空泛的宣传。而是尽可能地缩小读者范围,强调其商品的针对性。在美国发行的台湾画报《光华》刊登过一则得奖广告,标题是"妈妈不要弯腰"。画面是一位母亲和儿子都穿着不系鞋带的新式健身鞋,虽然只说妇女和儿童,但这样的健身鞋还适用于老年人、孕妇以及刚学会穿鞋的小孩们;然而,在这尽量小的范围内,广告商又注重服务的全面性。有一个介绍人造眼睫毛的广告,广告用语是"你是哪一种类型的妇女?请在安得瑞公司产品中找到你自己的形象"。紧接着是注有"浪漫型"、"知识型"、典雅     

我国民族化妆品品牌现状及策略分析

如今,外资化妆品牌大举进攻占据中国化妆品市场,本文分析了我国民族化妆品牌存在的现状和问题,提出了相应的品牌策略,主要包括明确品牌定位,树立品牌文化,进行品牌特色传播。为相关民族化妆品牌发展提供借鉴。     

美妙的公益广告词

日本是一个注重文明礼貌的国家,在这个国家看到的一些标语和广告的文字都有自己的特色,使人感到新颖和幽默,并富有人情味。 在城市繁忙的交通路口,或各地的个字路口,往往可以看到这样的标语:“你家里人等你安全回归!”、“你的妻子和孩子在家门口迎接你!”这些标语文字从人亲的角度,以温和的口气,真挚的诉求,表达了对汽车司机的极大关怀,使司机从内心感到非注意安全不可。 有一位旅游者晚上回到酒店,躺在床上休息,正想掏出一支烟来抽,这时突然看见床头上放着一块小     

1号店,二!

1号店的系列广告用网络语言"二"以示鄙视,玩弄文字游戏导向"一"号店网购平台。"不去1号店购物,就二了?"小吴看着地铁站里新张贴的广告,向记者说出了心中的疑问。从2012年6月开始,遍布地铁和楼宇等户外媒体,一个名为"不二之选"的广告瞬间席卷了各大城市,而这个广告中的主角就是网络超市"1号店"。广告刚发布没多久,就在微博上掀起了一场轩然大波,不少的微博网友在微博上表达对这一系列广告的反感,甚至有不少网友调侃道"去1号店,二了吧!"     

媒体广告的策划技巧

广告的成功与否,关键在于广告策划。其实,策划并不神秘,它就经常发生在我们身边,假如从武汉到上海出差,有火车、飞机和轮船三条途径可以选择,这就要看你的要求是图快,还是图省钱,这样的选择过程实际上就是一种策划行为。在现代商品经济活动中,市场情况极为复杂,搞好广告策划的前提条件就是要对各     

STREP(R)诗瑞以专业赢得市场权威——剖析诗瑞脱毛品牌成长之路

当我们在电视上越来越多的看到各种品牌各种功效的美容品广告,在商场里感觉到美容化妆品越来越多的占据了其重要位置,在杂志上阅读到越来越频繁的美容化妆知识及产品介绍的时候……与其说我们的消费者有了更多的选择,不如说我国的美容行业正迅速发展起来,如雨后春笋般布及我们身边每一个领域.     

肖显全:诺亚舟的营销怪才

低调的风格 记者:在社会上很少见诺亚舟广告,为什么大家对你们耳熟能详? 肖显全:低调是我们一贯的风格.从诺亚舟诞生第一天起,我们就坚持以产品取信于消费者,在别人广告做得震天响时,我们都是用产品,让消费者自己来说话,独特的产品诉求和标识称谓使"诺亚舟"品牌深入人心,不胫而走.     

植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.     

“我心目中的民族精英品牌”征文活动

"因为有你"中国首届"点亮民族精英品牌"全国大学生创意大赛现面向全国大学生启动"我心目中的民族精英品牌"征文活动,每月我们将评选出优秀的文章刊登在《经济》杂志上,欢迎各位同学积极参与、踊跃投稿!征文主题:我心目中的民族精英品牌字数:800—1000字供稿方式:发送文章至chuangyidasai@jingji.com.cn(请注明:姓名、学校、专业、联系方式)     

微信营销广告的言语行为研究——以中国饮品行业为例

微信营销作为一种新型的营销方式,具有即时性、交互性、精准化和数据化等特点。文章基于约翰·奥斯汀的言语行为"三分说"理论,以2015年中国十大饮料品牌微信营销广告为例,分别从言内行为、言外行为及言后行为三个方面对饮品营销广告语的言语行为特征进行了分析。研究发现:言语行为理论在饮品微信广告中的运用能够帮助企业广告更好的实现AIDA功能。本研究不仅可以帮助用户更好的理解微信营销广告,而且可以为微信商家创作广告提供科学指导。     

中国广告业：明天的早餐在哪里

有人说,纸的发明使广告突飞猛进;无线电及电视的出现使广告如虎添翼.如今,报纸杂志上充斥着广告;收音机里充满着广告;墙壁上、公路旁、屋顶上也全是广告,就连你新申请的电子信箱中也不时有广告"前来拜访".仅以美国为例,每天报纸刊登42亿个广告,收音机每天播放73万次广告,电视台每日播出10万次广告.而那些杂志广告及邮件广告就更多得难以估计了.除非你跑到太阳系外,否则你就无法逃脱广告的辐射.     

神舟低空飞翔

"四千八百八,奔四扛回家"--2002年,一则既具吸引力,更直白明了的广告,在央视的黄金时间开始狂轰滥炸.这一年,这则广告的主人--神舟电脑的月销量迅速突破20000台.央视后来评价说:神舟一年走完其他品牌六年的路.     

DHC落地之忧

已经逛了几家商场化妆品专柜的苏丽文决定回家,不过她并没有买到自己想要的化妆品,"商场里的那些品牌不是太贵就是质量难以保障."她向同伴抱怨说.梳妆台上的化妆品眼看就要用完,这可怎么办?这时电视里正在播放一个化妆品广告片,韩国明星RAIN正在推介一个叫"DHC"的日本品牌,而且可以免费获得试用装.她想起了回来时在地铁里也看到了这个品牌的广告牌.苏丽文决定试试看,这时已经是晚上9点多了,广告里的订购热线要明早才开通,平常就有些"网络依赖症"的苏丽文决定上网看看,果然,她很快找到了网址,并通过网络顺利注册为会员,这样她就可以得到一份免费使用装.     

手机广告竞争乍现

是不是已经对自己的手机经常收到广告短信习以为常了呢?这样的信息增多之后,你是否发现了手机短信也在花样翻新?其实,手机短信只是作为手机广告最原始的一种模式,现在手机广告作为新媒体的力量越来越强大,而其内容在迅速扩张,商业模式也越来越清晰.     

数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现.以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注.品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物.当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段.在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索.     

30元圆你出书梦!——"印客"女孩独辟蹊径发了财

能够出一本自己的书,是许多人的梦想,但出书所需的高昂费用,曾让普通人望而却步。如今好了,只需花30元钱,郑州女孩陈知雨就能让你轻松实现出书梦!书的内容可以是你的博客文字、小说文集、宝宝日记、家庭菜谱等。不仅一本起印,且装祯精美,图文并茂,还能让你亲手设计封面!女孩的这个绝妙创意不仅掀起一场"平民出书"风、催生了时下最流行的都市"印客一族",也为自己收割了财富。     

小议职业院校化妆技能比赛中三种"角色"的专业素养及其培育 ——以全国职业院校技能大赛化妆项目为例

全国职业院校技能大赛每年举办一次,上海中职技能的"星光计划"大赛也每两年举行一次,它们是对职教专业教师技能教学水平高低的比武场,充分展现了职校师生的高超专业技能.在化妆项目的比赛中,指导教师、参赛学生和化妆模特三者是赛场的重要角色,他们分别是"幕后英雄"、"真心英雄"和"登台英雄".本文着重分析这三个角色应具备的基本素养,旨在总结指导参赛经验,为其他老师指导学生参赛提供参考和借鉴.     

细节成就品牌

企业想要培养起消费者对自己品牌的喜爱就需要做很多的事情,通过自己的服务和产品,还有与消费者的一次次沟通之后才能够建立起彼此的信赖关系.但是,想要毁掉品牌却是件相当容易的事,一次细小的差错,就会让你的消费者远离.细节成就品牌,优秀的品牌就是注重细节的品牌.