博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

新兴媒体中的广告对当代消费的影响——以上海市为例

随着新兴媒体的快速发展,新兴媒体中的广告形式不断创新,广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新兴媒体也通过广告传播实现了自己的价值。本文旨在通过新兴媒体中的广告的不同传播形式探究其对消费者的影响,从而对广告主提出一些广告投放形式的建议。     

平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

广告策划的全新表现方法

广告是现代传媒系统中的重要内容,是一项艺术和科学技术完美统一的复合型服务产业。广告是相关机构或者企业进行宣传展示的重要途径,是树立企业形象,展示企业品牌价值的重要方式。随着人们广告意识的增强,广告策划的表现方式也开始多种多样。本文主要分析了广告策划的相关效用,并在提升广告应用价值的基础上提出了广告策划的全新表现方法。     

浅析媒介融合背景下的微电影广告

随着新媒体技术的发展,旧有的传播媒介生态被打破,取而代之的是以新旧媒体相互融合的媒介生态系统,在这样的背景下,媒介的融合显得越发重要,从而诞生了诸如微博、微信、微电影等不同形式的传播媒介,本文将分析微电影广告在媒体融合背景下的发展特点,阐述在媒体融合的背景下微电影广告存在的问题,解析在媒体融合背景下如何实现微电影广告的发展。     

从历史文化发展看广告新闻化现象

广告与新闻的互相渗透是目前发展阶段的事实,稍加注意当前的新闻媒体,就会发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势。随着媒体的不断发展,广告新闻化现象也越来越多地出现在各类报纸、杂志中。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词,即广告新闻,又称新闻广告。本文试从历史文化发展的角度对广告新闻化这一现象进行了粗浅的探讨。     

企业广告营销分析

随着中国经济快速稳定发展,其伴随产物媒体经济也取得了长足的进步.传媒的导向左右也越来越明显.对于企业来说则是一把双刃剑,运用得当则平步青云,快速成长.过度造名则破产倒闭,本文主要对近年来央视的广告客户加以分析、评价.助管理者正确选择广告营销策略.     

TMT时代企业的广告营销策略选择

近年来随着我国TMT(数字新媒体)产业的迅猛发展,互联网、移动媒体、数字电视、触摸媒体等新媒体开始逐步渗入百姓的日常生活中,这既是一种信息和技术的变革,也是对企业广告营销模式和营销手段的一种挑战。TMT技术的发展,将使新媒体成为企业所亲睐的广告营销平台,同时也迫使企业逐步摆脱以往粗放的纯粹的推式营销模式,转而采取以互动、精准、定位为主要特点的新型广告营销模式。     

广告目标与广告表现

曾见一种药性补品的广告,上有八个字:“男女老少,四季皆宜。”大家看后不禁失笑起来,说,假使果真如广告所说,必定不是补品,而是白开水矣。日本《味之素》“好极了” (牌名)销售代理,曾在新加波《南洋商报》上刊出两幅销售广告,是面向社会广大消费者的。新加坡是一个华人聚居密度很高的国家,中餐仍是人们普遍喜爱的;随着经济的发展和西方文化的影响,很多人亦有用西餐的习惯。针对这种中、西餐并用的社会饮食结构方式,《味之素》经销商有针对地做了这两幅广告,从画面上一中、一西的餐具设计即可一目了然:一幅针对中     

借鉴国外经验 规范儿童广告

随着儿童广告在我国大众媒体发布的广告中所占的比例越来越高,其对儿童的影响力也日趋增强。如何更好地规范儿童广告使其实现健康有序的发展,已成为广告界、教育界以至全社会共同关注的问题。笔者在借鉴国外对儿童广告管理经验的基础上,对如何进一步规范我国的儿童广告提出一些建议。一、美国对儿童广告的管理根据美国广告自律性组织儿童广告审查机构的定义,儿童广告是“在所有媒体上发布的以儿童群众为受众的广告”。在美国,很多机构对市场中的某一两个行业广告行为有管理权限。在这个领域工作的往往是很专业的技术人士。如:联邦贸易委员会…     

企业广告营销分析

随着中国经济快速稳定发展，其伴随产物媒体经济也取得了长足的进步。传媒的导向左右也越来越明显。对于企业来说则是一把双刃剑，运用得当则平步青云，快速成长。过度造名则破产倒闭，本文主要对近年来央视的广告客户加以分析、评价。助管理者正确选择广告营销策略。     

移动广告大有可为——访多盟移动广告平台Cofounder&COO张鹤

精准投放,媒体资源的精细运营,丰厚的创意表现力,这是移动广告平台在底层、中层、上层分别体现出的优势。随着移动互联网的迅猛发展,移动广告也变得大热,移动广告平台也如雨后春笋般纷纷涌现,而作为中国第一智能手机广告平台的多盟(domob)自成立以来,秉承公平、合理、高效的资源配置平台,为应用开发者和广告主创造价值最大化,不断突破,在取得令人瞩目的发展成绩的同时,也不断巩固业内领先地位。     

直邮广告探析

随着市场竞争的白炽化,如何利用广告宣传以促动消费者的购买欲,已俨然成为厂商获取商机的必研课题。虽然已有电视、报纸、杂志、广播等大众媒体的盛行,以及网络新兴媒体的发展,但碍于以上广告传播媒体的诉求对象的不定性,且又会受到空间、时间、形态等客观的限制,使得广告效果受到一定的影响。因此,一种不受广告媒体限制,既可独立完成广告宣传,又可选择特定诉求对象的广告形式——直邮广告(DM)也就在社会上大行其道。直邮广告,是指所有通过国家邮政或者传递公司等渠道直接送给选定对象的广告方式。直邮广告,简称为 DM 广告。DM 是英文 Direct Mail Advertising 的缩写。DM 的术语来自美国,于1955年左右便出现于当时的工商界,近几年来已被各层的人士广泛运用,几乎已完全融入每个人的生活。其实,在     

你的广告错位了吗?

随着媒体爆炸式、多元化的发展,广告传播的价值越来越低,广告与其它营销活动进行配合的整合营销行为正成为企业在日益竞争激烈的市场中常见的举措,但同时,由于广告与其它营销活动的错位所造成的广告费浪费也正成为日前众多广告主广告费被浪费一半常态中的典型。     

我国广告道德错位的对策研究

广告是一种广告商品的信息传播活动。它在我们生活中无时不在、无处不在,随着广告活动的日益发展,对企业、消费者和社会有着十分积极的影响和作用。但是广告市场中仍然存在着广告道德错位现象,严重阻碍了广告行业的发展。针对错位现象,从国家行政监管广告主、广告经营者、消费者、媒体等方面入手探讨其对策。     

日本广告的表现特征(续)——从广告的不同发展阶段看广告表现的差异

广告的主题与登场人物多由体育和 体育选手占据的倾向是最近世界的趋势,在日本,这种趋势也在随着时代不断高涨。一直以来,职业棒球、马拉松、足球领域的人气选手经常出现在广告中,获得了广泛的共鸣与支持。另外,主办国际     

媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

做对保健品广告与做好保健品广告

保健品业自90年代始.就成为一个竞争激烈.发展迅猛的行业。其10年来的增长速度超过了许多其他行业.所以成为众多商家抢夺的市场。纵观保健品的发展史.我们不难看出保健品这一朝阳行业目前面临的现实状况。知名度高、美誉度低许多国内成功的保健品在入市初期几乎都将广告投入设定在30%～60%之间.金钱开道造就了保健品的"高知名度"。但由于保健品生产商大多把广告与销量在短时期内紧密挂钩.造成短线炒作、夸大功能现象蔓延.广告的美誉度差。成也媒体,败也媒体大凡保健品中引领行业先锋的产品一旦出问题.政府及媒体都会不遗余力地"痛打落水狗"。三株事件、伟哥事件都是明证,所谓"成也媒体败也媒体",只不过前者是媒体广告.后者是媒体新闻。这里面不难看出媒体本身对保健品这一     

探析自媒体时代绿色广告艺术创新策略

随着多媒体信息技术的不断发展,信息传播范围和传播速度越来越广,越来越快,能够有效影响传统媒体的传播作用。在自媒体时代,如何有效地做好绿色广告的视觉艺术创新,涉及到多媒体信息技术的发展,也影响到社会的平稳发展。本文主要针对自媒体时代绿色广告的视觉艺术创新策略展开研究。     

时代背景下广告与体育新闻关系探究

随着市场经济与媒体行业的不断发展,体育新闻与广告在传播学的范畴有了更大的交集。"体育新闻广告"也在各种媒介载体中有了自己的一席之地,发挥着其不可替代的作用。