品牌视觉识别要素的设计

品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要     

论企业的品牌经营战略

一、品牌概述1.品牌的基本含义。品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是:“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,它已…     

论品牌标志

随着商品经济的繁荣,市场竞争越来越激烈,一家公司或一个产品要在众多的同行中树立自身的形象,打响产品独特的优势,这时品牌就显得极为重要.品牌时代的标志设计,涵盖了树立品牌形象、强化品牌个性、形成品牌识别、成就品牌价值的任务,而品牌策略中至关重要的则是标志.也可以说,标志是整个品牌形象系统的灵魂.而一个成功的品牌标志又具有哪些特点,可以独树一帜、引人注目呢?     

百年“老凤祥”——“老凤祥”品牌的发展研究

老凤祥品牌的内涵及标志 （一）品牌命名 品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。一般意义上来说，品牌名称提供了品牌联想。产品名称对产品的销售有着直接的影响。纵观著名的世界性品牌，其名称都是各局特色的，并有着共同的规律，同时也包含着精彩的创意。一般名称可依据含义划分，     

“中国地理标志”品牌治理模式的多案例研究

“中国地理标志”作为来源于特定区域的产品品质和相关特征,主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名的区域性公共品牌,它对于区域经济高质量发展具有至关重要的意义。由于中国地理标志品牌构成复杂,利益相关者众多,其治理具有较高的复杂性与多态性。本文在对“中国地理标志”品牌特征进行分析基础上,按照多案例研究思路和扎根理论分析方法,归纳了核心企业主导型、无组织型和政府管理型三种中国地理标志品牌治理模式,并对不同模式内涵特征进行了分析,提出了中国地理标志品牌改善治理的相应策略建议。     

品牌营销：关键所在

一、品牌营销与品牌价值链营销的内涵 1、品牌营销的涵义所谓品牌营销,是指以创建品牌,将品牌建成为名牌,以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。从表象上看,品牌是用来识别卖主商品成劳务的名称、术语、象征、设计,或其组合。因此,一般     

中国中小外贸出口企业的品牌战略现状

一、品牌文化的缘起(一)品牌的涵义将品牌作为一种区分不同制造商产品的工具已有几个世纪。事实上,品牌一词的来源于古斯堪的纳维亚语布兰多,意思是燃烧。它曾经是,现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。根据美国市场营销协会[AMA]的定义,品牌是一个名称、专有名词、标记、标志,或设计,或是将上述综合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。故     

对石油企业品牌资产经营管理的建议

品牌资产是指用户或消费对品牌的综合评价，是由一系列的财产构成的，其中包含品质形象、品牌联想、品牌的忠诚度、品牌知名度等，这些都是与品牌名称及品牌标志联系在一起的。品牌资产是企业重要的无形资产，强势品牌将会给企业带来不可替代的竞争优势，能给企业赢得市场，创造更多的价值。     

品牌国际化的挑战及对策

品牌国际化（Global Brand）,是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个对本企业来说全新的国家开展品牌营销。品牌国际化的目的是在异乡建立本品牌的强势地位,因此品牌国际化简单地说就是品牌的跨国经营。[第一段]     

奢侈品牌名称汉译若干问题探析

品牌名称是一种面对大众的、树立品牌形象的重要宣传手段，是社会文化的重要组成部分，在增加产品销量、提升品牌形象和促使大众形成品牌意识等审美心理方面起着重要作用。大众审美心理在翻译过程中扮演着举足轻重的角色，与品牌名称翻译之间存在着非常密切的关系，因此，奢侈品牌名称的汉译要符合大众审美心理。文章通过对中国地区对西方奢侈品牌名称的中文翻译进行分析与比较，来论证品牌名称翻译符合大众审美心理的重要性。     

品牌使命：基业常青的“定海神针”

品牌识别只能告诉你“品牌像什么”，却不能告诉你“品牌是什么”，更不能说明“品牌为什么”。     

国潮：中国为何缺少全球品牌

曾在电视上看过这样一个镜头：美国华盛顿邮报的记者走上街头向人们询问这样一个问题,请迅速说出一个中国品牌的名称。“日本有索尼,德国有宝马,韩国有三星,中国有……”在街访中,很多人能够细数出很多国家的代表品牌,但是却说不出一个能够代表中国的品牌。这不得不引人深思。世界名牌产品和优秀企业是国家经济竞争力的重要标志,也是一个国家经济运行质量高低的综合反映。而今,作为“世界工厂”的中国,太需要自己的品牌来证明自己,如果没有一个或者多个世界品牌,中国制造怎不黯然失色？     

争夺香格里拉

香格里拉,一个神秘、美丽的理想乌托邦瞬息跌落滚滚尘埃,成为一个在旅游热潮与西部商战中,被纷纷争夺的“域名”和“品牌”,而且被估价无形资产500亿……这场“阵地争夺战”持续了五六年之久,直至今年5月5日,云南迪庆中甸县被国务院批准正式易名为香格里拉县,这场“战争”才暂告一段落。但是,争夺各方并不因此而偃旗息鼓,只是锋芒一转,由对阵而联合,一场新的打造“大香格里拉”的“战役”又拉开帷幕,并且宣传声势和投资预算不断升级。目前已达800亿元……,香格里拉,一个名称引发的西部生态旅游工程,其规模之浩大,直逼三峡工程。是千秋伟业?是千古劫数?短时间内还无法定论。     

倡导品牌化

“品牌就是生命”，在全球经济基本处于买方市场的情况下，市场竞争更多地表现为品牌的竞争。品牌是核心价值的体现，名牌更是水平和实力的重要标志。一个有影响力、有号召力、有竞争力的品牌，是一笔巨大的无形资产。拥有名牌，就能极大提升谈判地位和凝聚能力，这是抢占市场制高点、并在竞争中最终胜出的重要手段。     

浅谈市政开发企业的品牌战略

<正> 随着企业竞争的加剧,品牌战略对于企业的发展具有越来越重要的意义。企业之间的竞争,最重要的是机制、产品、人才的竞争,集中表现为品牌的竞争。只有重视晶牌发展战略,才能使企业在竞争中处于优势地位,促进企业的发展。一、品牌的基本内涵品牌是一个复合概念,它是由品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。品牌代表着商品的质量,能起到开辟市场、维护和提高商品竞争能力的作用。因此,品牌战略已成为现代企业经营管理的重要战略之一。     

浅谈县级电视台品牌节目的打造与发展

要理解品牌节目的定义,首先需知道品牌的概念。什么是品牌？美国市场营销协会给出的定义是“品牌是一个市场概念,是用来打算区别一个与一群卖主的货物或劳务的名称、象征、符号、商标等,并打算用来区别一个和一群卖主和其竞争者。”由此推及品牌节目的概念,那就可以理解为内容丰富、质量上乘、长期受观众普遍欢迎、收视率高的广播电视节目。如果说,     

品牌战略：提高企业竞争力的有效途经

品牌是生产、经营为了标识其产品，以区别于竞争对手，为消费认识而采用的显的标记。品牌可以是一个名诈，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。按而言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的字，图形或字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的说法，品牌是“一个名称，标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”它是生产或经营的无形资产。     

“破茧成蝶”：吉利战略转型的成功之道

2009年7月28日，被誉为“寒冬里一抹亮色”的吉利汽车又一全新品牌——“帝豪”在宁波生产基地隆重发布，其旗下首款B级新车EC718也同时下线。现代化的帝豪EC718拥有国际先进的生产线，是目前我国自主品牌汽车中首个定位于中高端的汽车品牌，也是继“全球鹰”、“上海英伦”品牌之后，备受业界关注的吉利战略转型“代表作”。在经历了数年潜心磨练之后，“帝豪”品牌让吉利又有了一个全新的开始，也拉开了吉利打造中国汽车新形象的道路。以“帝豪”为标志的“新吉利”将以崭新面貌书写新的辉煌。     

如何让丝路情服务品牌在西烟直营店生辉

品牌是企业竞争力的标志,构建“丝路情”服务品牌是西安烟草现阶段完善服务体系、提高服务水平、提升核心竞争力的重要手段;建设以直营店为突破口的现代卷烟零售终端,是西安烟草响应国家局号召,努力为培育行业重点品牌打造优质平台的一项重要举措。打造“丝路情”服务品牌,保持西安烟草在全行业的领先地位,靠的是企业的核心竞争力。作为西安烟草直营店的丝路情公司,则需通过不断丰富服务内涵,拓展服务体系实施途径,完善服务体系运行管理方法,使“丝路情”服务品牌在凝聚人心、激励行为、助推发展上,功能再加强,作用再提升,切实为推动卷烟上水平做出不懈努力。     

商业银行进入品牌时代

从某种意义上讲,市场经济就是“品牌经济”。金融业作为当今经济中最活跃的部分,适时推出自己的品牌战术,不仅是市场经济、知识经济与金融开放的呼唤,更是我国金融业在世界多元金融竞争格局下站稳脚跟,立于不败之地的战略抉择。“金融品牌”是指金融业在长期的市场营销活动中,在其金融产品的开