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伴随着行业“两个十多个”战略的大力推进、“订单订货”改革的深入延伸以及FCTC的全面实施,卷烟企业面临着更为严峻的挑战,如何有效提升卷烟品牌竞争力巩固市场地位就显得尤为迫切,而工商协同营销恰是一有效手段。文章在简要回顾行业工商协同营销的实施背景的基础上,揭示了卷烟产品品牌竞争力的六要素,给出了以工商协同营销为基点的提升卷烟产品品牌竞争力的若干策略。 相似文献
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随着卷烟营销市场化改革的逐渐深入,市场调控由原来的根据计划逐步转变为根据市场表现进行,充分掌握市场信息对于不同阶段的营销策略的制定越来越重要.卷烟工业营销如何开展市场信息工作,更好的发挥支撑品牌和市场发展作用,是值得思考的问题. 相似文献
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今年年初,国家烟草专卖局局长,中国烟草总公司总经理姜成康在2009年的工作报告中对品牌建设工作提出新的要求.他指出:"要紧紧围绕培育重点骨干品牌,充分发挥卷烟流通企业拥有完整销售渠道、高素质营销队伍的优势,走出一条品牌培育新的路子;要在品牌维护方面下功夫,求突破,见成效,提高卷烟流通企业服务市场的水平."随着今年全国重点骨干品牌名录的公布,如何做好品牌建设工作,保存、发展、壮大好这些骨干品牌,成为我们重点关注和研究的课题. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(22)
重视和加强自媒体在品牌营销中的作用,探索如何利用自媒体进行品牌营销是现代营销需要探讨的重要课题。本文通过研究自媒体营销渠道在品牌营销中的应用,分析和总结了自媒体营销在现代营销中的重要作用和地位。通过理论研究和实践观察总结归纳出自媒体的信息传播特征及应用技巧和方法,并进一步阐述了利用自媒体进行品牌营销的方法和技巧。 相似文献
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新时期企业品牌营销初探 总被引:1,自引:0,他引:1
陶应虎 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(22)
本文首先指出新时期品牌营销对于企业的意义,然后阐述了在企业中品牌营销存在的问题,最后引出了企业应该如何根据自身的情况来进行品牌营销。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(11):80-81
当前烟草商业公司仍是坚持专卖制度的垄断经营企业,在特殊体制运行模式下,烟草行业在产品品质、货源组织、终端建设等方面取得了一定的成绩与发展。随着国家改革的快速推进,行业进入改革深水期,市场化取向改革对当前卷烟营销提出了更高的要求。本文从卷烟营销供求关系、市场价格、品牌培育和需求预测视角出发,分析卷烟营销存在的短板与问题,结合槟榔行业营销策略分析和专营店案例成功经验提出卷烟营销策略优化建议,对优化卷烟营销策略、提升服务效率有一定的参考意义。 相似文献
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引导消费是以消费者心智研究为基础,以专业化测试为保障,通过现场营销、网络营销和体验营销为主要营销手段,挖掘、发现、引导需求为目的的品牌培育基本做法。通过精确分析区域市场,全面调研卷烟品牌的市场"知晓率、尝试率、再购率、主吸率"这"四率"目标,把握卷烟品牌市场发展导向、特定市场发展趋势、消费者产品需求。以心智模式引导消费,侧重满足顾客隐性需求来进行新品的培育工作,实现培育效果最大化。 相似文献
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服务的特性使得服务企业的品牌营销战略不同于产品制造企业,本文从分析影响服务企业品牌营销战略的主要因素出发,深入探讨了影响服务企业品牌营销战略的主要因素,以及如何制定服务企业品牌营销战略。 相似文献
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品牌忠诚基础上的旅游品牌营销管理构建 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,国际上对服务市场尤其是旅游市场的品牌忠诚研究较少,很多学者认为:其他任何企业都能够建立起品牌忠诚,而惟独旅游业尤其是旅游目的地建立不起品牌忠诚。而且很多旅游企业建立起的品牌忠诚属于伪忠诚,本文拟对旅游品牌能够建立起品牌忠诚及在营销中如何建立起真正的品牌忠诚提出微见。 相似文献
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近几年中国房地产市场已经进入了飞速发展的阶段,房地产已经成为国民经济发展的重要支柱。但由于房地产市场的独特性,如何树立品牌形象,如何进行品牌定位,如何有效实施房地产品牌营销战略等问题,对我国当前房地产企业而言,都是急需解决的问题。通过分析房地产品牌现状、房地产存在的问题方面,提出了房地产品牌营销战略的对策。 相似文献
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颜雄英 《现代营销(创富信息版)》2014,(5)
随着微信兴起,掀起一股“微”传播狂潮,小小的微力量改变了传统行业的营销方式,以“微信”为营销手段开展的品牌培育、消费跟踪,营销宣传、服务大众等直面消费者的现代卷烟营销终端建设,这个网络方式以点对点无障碍的沟通形式,拉近了企业和消费者的距离,也能更好地传播企业文化和品牌文化。对于烟草行业来说,能不能利用微信这个火热的平台来开展一些营销活动呢?文章就当前烟草在品牌培育中出现的瓶颈,结合公司应用微信平台的实践,谈谈烟草商业如何建立微信公众平台,开展“建网、造势、助销、回馈”一系列的微营销活动,传递特色服务,提高信息沟通的准确性,充分诠释“情寓于金”的新型客我关系。 相似文献
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化妆品世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表,它们的营销手法迥异却同样成功。本文将采用对比和例证的手法,对两者的品牌销售策略方面进行比较,阐述它们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌。从而研究中国企业如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,探索自身的品牌营销策略。 相似文献
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随着我国烟草行业“532”、“461”这一品牌发展目标的提出,加快烟草行业重点骨干品牌营销,创新营销方式,提高营销质量,是中国烟草行业改革与发展的根本目的。为加快促进行业重点骨干品牌营销进程,进一步发挥工商企业在品牌营销中的能动作用,建议从创新品牌营销方式入手,加强和完善卷烟品牌营销体系,有效促进行业重点骨干品牌的成长。 相似文献
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为瞄准卷烟市场需求,本研究基于卷烟零售户及消费者两个维度,对耒阳市的卷烟销售及消费现状进行问卷调研。通过针对耒阳市芙蓉王(硬蓝新版)及黄鹤楼(硬天下名楼)两个卷烟品牌规格的消费者画像及品牌发展空间影响因素分析,进一步分析卷烟品牌的营销模式和消费者的行为偏好,深入具体地了解了品牌培育对烟草行业营销的影响。基于此,本文从消费者视角出发提出了加强品类营销;瞄准细分市场,精准品牌定位;建设营销网络,提升培育效能等品牌培育策略。 相似文献
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品牌忠诚度是一个产生于市场并为市场营销服务的概念,提高品牌的忠诚度,对一个企业的生存与发展,扩大市场份额至关重要。随着市场经济的深入发展,品牌忠诚度在学术领域及市场实践中都越来越受到重视,心理学、社会学、人类学、脑神经学、市场营销学及经济学等多个学科的相关学者及市场实践参与者都对品牌忠诚度进行了研究,这些研究可根据其研究对象分为两类,一是消费者特征,二是企业营销策略。本文拟通过梳理品牌忠诚度研究的相关文献,从企业营销的角度来总结影响忠诚度的主要因素,并结合化妆品行业特性,探索这些因素对化妆品行业品牌忠诚度的影响及对策。 相似文献
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不谋而合,“公益”共育品牌
如今的消费者已经对各种品牌营销信息有了深度的免疫能力。无论是媒体,还是企业,如何深层次和消费者进行沟通,这既是它们营销的使命,也是它们努力的方向。 相似文献